營收突破500億！藍(lán)色光標(biāo)加速邁向AI Native時(shí)代

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舉報(bào) 2024-04-25

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4月21日晚間，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2023年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入526.16億元，同比增長43.44%，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額6.33億元，成為國內(nèi)首家營收突破500億的營銷企業(yè)。

同日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2024年一季度業(yè)績報(bào)告。延續(xù)2023年的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，2024年一季度營業(yè)收入157.82億元，同比增長61.47%?！?024年我們的收入有望繼續(xù)大幅增長，向百億美金邁進(jìn)?！彼{(lán)色光標(biāo)CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“AI毫無疑問將重構(gòu)營銷行業(yè)的未來，也將重構(gòu)全新的藍(lán)色光標(biāo)，我們內(nèi)部戰(zhàn)略非常明確：奔向千億規(guī)模，成為生成式AI的領(lǐng)導(dǎo)者，規(guī)模加想象空間兼具。”

出海營銷增長迅猛

開辟第二增長曲線

報(bào)告期內(nèi)，藍(lán)色光標(biāo)主營業(yè)務(wù)持續(xù)增長，其中全案推廣服務(wù)及出海廣告投放增長迅猛。全案推廣營收112.82億元，同比增長73.05%。出海廣告投放收入和毛利率都呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢(shì)，營收373.63億元，同比增長41.69%，在總營收中占比超七成，同時(shí)毛利率的增長率也達(dá)到10%。2023年，代理Meta和Google的廣告收入增長率保持在兩位數(shù)。隨著閉環(huán)電商的突破，代理TikTok For Business的廣告收入增長率近50%。公司與微軟廣告和Pinterest于2023年開啟官方代理合作后，業(yè)績發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出倍數(shù)級(jí)增長。

在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”建設(shè)帶來的新機(jī)遇下，越來越多的中國企業(yè)走向全球市場(chǎng)，并將其作為全新的戰(zhàn)略增長點(diǎn)。早在2015年，藍(lán)色光標(biāo)就精準(zhǔn)布局出海業(yè)務(wù)，如今已經(jīng)享受到市場(chǎng)紅利，不僅推動(dòng)了公司的高速發(fā)展，還形成了顯著的規(guī)?；?yīng)。目前，藍(lán)色光標(biāo)在各大媒體平臺(tái)出海市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)一數(shù)二，且已經(jīng)幫助超7萬家中國企業(yè)走向全球市場(chǎng)，不少客戶亦從當(dāng)時(shí)的小公司成長為獨(dú)角獸企業(yè)。

隨著中國高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)力，藍(lán)色光標(biāo)也在開辟出海業(yè)務(wù)第二增長曲線，已經(jīng)落地“聯(lián)盟營銷”、“跨境DTC品牌自營孵化”、基于海外中小媒體打造的數(shù)據(jù)與技術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)，期待實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L和規(guī)?；瑸槌龊I(yè)務(wù)的持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

xR+AI創(chuàng)新賦能

虛實(shí)交互商業(yè)化持續(xù)落地

AI時(shí)代，元宇宙所代表的虛實(shí)交互正加速到來。2023年，藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙人、貨、場(chǎng)全面布局基礎(chǔ)上，積極融合生成式AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，推進(jìn)xR+AI在營銷行業(yè)、政府、文旅、金融、汽車等領(lǐng)域的商業(yè)化落地。

藍(lán)色光標(biāo)旗下創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型數(shù)字人蘇小妹，結(jié)合AI技術(shù)在虛擬短劇、城市文旅、線下活動(dòng)等領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意文化內(nèi)容，登上央視五四晚會(huì)，作為眉山市數(shù)字代言人和宋文化推薦官助力東坡文化出海，成為上海豫園龍年燈會(huì)推薦官，推出短劇《步天歌》《京城藏寶圖》。蘇小妹還亮相中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，成為中軸線數(shù)字展卷人；參與2023世界人工智能大會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)論壇；連續(xù)兩年上榜中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告 TOP10。此外，藍(lán)色光標(biāo)打造的VR沉浸式探索文旅產(chǎn)品——華夏漫游之中軸線，采用全新一代空間計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)，結(jié)合LBE大空間定位能力，讓用戶通過VR頭顯設(shè)備實(shí)現(xiàn)全沉浸、行進(jìn)式、互動(dòng)式、自由探索。

藍(lán)色光標(biāo)旗下沉浸式探索體驗(yàn)廠牌MakeMake，穩(wěn)步探索VR沉浸方向上的應(yīng)用和運(yùn)營，目前合作頂級(jí)IP資源超過180個(gè)，覆蓋歷史文化、文學(xué)科幻、自然科學(xué)等，與部分地方政府合作的沉浸式空間項(xiàng)目也在陸續(xù)落地中；大藍(lán)科技BLUEBOX xR Studios除xR虛擬拍攝外，正進(jìn)一步擴(kuò)大紅人直播、影視制作等業(yè)務(wù)，并將技術(shù)和服務(wù)能力拓展到數(shù)字新基建領(lǐng)域，推出小型xR沉浸式體驗(yàn)裝置BLUE BOX，構(gòu)建數(shù)實(shí)結(jié)合的新營銷模式；AI數(shù)字人直播產(chǎn)品藍(lán)標(biāo)智播，現(xiàn)已落地北京、天津、上海、重慶、成都及昆山等地，在電商直播基地建設(shè)、AI新零售市場(chǎng)開拓、區(qū)域名片打造等方向均取得突破。

受益于文旅產(chǎn)業(yè)熱潮涌動(dòng)，元宇宙業(yè)務(wù)歷經(jīng)三年的積累與實(shí)踐，已經(jīng)積蓄了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，未來有望撬動(dòng)更大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。2024年，藍(lán)色光標(biāo)將持守“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營”專業(yè)立身，持續(xù)推進(jìn)xR+AI的商業(yè)落地，結(jié)合新生產(chǎn)工具、新技術(shù)產(chǎn)品、新協(xié)作模式，集成數(shù)字資產(chǎn)制作、線上線下的內(nèi)容運(yùn)營與發(fā)行能力，為各地政府和企業(yè)提供創(chuàng)新應(yīng)用解決方案，積極推動(dòng)數(shù)字化、品質(zhì)化融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源整合與商業(yè)化合作。

從All In AI到AI First

加速構(gòu)建AI Native模式

自2023年發(fā)布AI2戰(zhàn)略以來，生成式AI已經(jīng)逐漸融入藍(lán)色光標(biāo)的日常工作，包括業(yè)務(wù)模式、流程改進(jìn)、組織結(jié)構(gòu)，以及人才發(fā)展等方面，“人+AI”的工作模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%全員覆蓋，總體業(yè)務(wù)生產(chǎn)效率提升50%左右。

2023年9月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布行業(yè)模型BlueAI 1.0，攜手百度、智譜、微軟中國、谷歌等多家云平臺(tái)，深入AI運(yùn)用，聚焦于全球消費(fèi)者洞察、場(chǎng)景化創(chuàng)意生成、社交媒體創(chuàng)作、智能搜索、營銷知識(shí)庫等領(lǐng)域，現(xiàn)已服務(wù)于出海及國內(nèi)整合營銷、內(nèi)容營銷、廣告投放等重點(diǎn)客戶項(xiàng)目。一年來，藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)造了近300個(gè)真正的AI 營銷案例，AI驅(qū)動(dòng)的收入達(dá)到1.08億。2024年，AI驅(qū)動(dòng)的收入預(yù)計(jì)會(huì)增長5-10億人民幣，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)增長。BlueAI亦將持續(xù)升級(jí)，向多模態(tài)、多場(chǎng)景的智能體（AI Agent）進(jìn)化。基于行業(yè)模型，打造企業(yè)級(jí)營銷助手，賦能市場(chǎng)洞察、消費(fèi)者互動(dòng)、多媒體內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升組織AI化、業(yè)務(wù)AI化水平。

“我們不僅要繼續(xù)堅(jiān)決地All In AI，也要在此基礎(chǔ)上追求‘AI First’。 ”潘飛表示，“擁抱AI巨頭，和世界上最好的AI科技合作，既是藍(lán)色光標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，也是藍(lán)色光標(biāo)AI戰(zhàn)略最堅(jiān)定的選擇。”2024年，藍(lán)色光標(biāo)要腳踏實(shí)地探索與實(shí)踐，打造真正意義上的AI Native模式：一方面在組織層面創(chuàng)新，嘗試建立純AI作業(yè)驅(qū)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，一切以AI Native為核心架構(gòu)流程和驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)；另一方面將大膽構(gòu)建AI原生營銷、原生內(nèi)容或者生成式營銷新模式。

業(yè)內(nèi)人士分析，從目前增長勢(shì)頭來看，站在營收首破500億大關(guān)的新起點(diǎn)，藍(lán)色光標(biāo)2024全年?duì)I收極有可能突破百億美金，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)首家營收突破百億美金的營銷企業(yè)。展望未來，在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，主營業(yè)務(wù)持續(xù)增長與AI賦能齊頭并進(jìn)，以及出海業(yè)務(wù)毛利率的持續(xù)優(yōu)化，將推動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)向更高質(zhì)量增長，并將向著千億藍(lán)圖的長期戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)健前行。
以下為藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛先生致投資人的一封信：

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