小米的文案，不用小米寫

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舉報 2024-04-25

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作者:哐十三，首發(fā):文案包郵

當(dāng)小米汽車的品牌文案還在穿鞋的時候，小米汽車的段子文案已經(jīng)跑遍了全城。

小米汽車很火，但你知道小米汽車的Slogan文案是什么嗎？你不知道，你只關(guān)心你自己。
當(dāng)小米汽車的Slogan是“人車合一，我心澎湃”，當(dāng)它還在PPT上的時候，小米汽車的段子已經(jīng)傳遍了全網(wǎng)。
段子是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播最快的信息之一，速度僅次于“吃瓜”，然而“大瓜”不常有，段子卻可以隨時被創(chuàng)作。
于是我們看到，每有熱點(diǎn)事件發(fā)生，流傳速度最快的往往就是相關(guān)的段子，它可以是一段好笑或觀點(diǎn)獨(dú)到的文字，也可以是一張梗圖或一段視頻。
比如小米汽車發(fā)布當(dāng)晚，最先刷屏的是“蔚小理”的梗圖，小米邀請了蔚來、小鵬、理想等一眾友商，特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起，一開始是這樣的：

當(dāng)小米SU7價格公布，他們的表情是這樣的，然后就迅速刷屏了。

平常的段子就是圖一樂，但假使這個段子帶了品牌或者主張，那它就可能成為帶有廣告訴求的文案，當(dāng)廣告訴求乘上段子的快車，這個傳播效果可能就會非常可觀。
固然小米汽車的發(fā)布會很精彩，車也很優(yōu)秀，但真正讓這個話題引爆全網(wǎng)的，恰恰是這些段子。
比如在小米汽車發(fā)布會當(dāng)晚，我們文案群里很多人都在轉(zhuǎn)各種小米汽車的段子，一段字、一張圖的輕便體量，足以讓它們滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的每一個毛孔，在朋友圈、微信群、微博、小紅書、抖音和評論區(qū)里廣泛傳播，讓那些原本不關(guān)注的人也全都被卷進(jìn)來。

小米汽車的發(fā)布，原本只是汽車圈、科技圈的大事件，但如此一來，就變成了一場全民參與的狂歡。
這不僅幫助小米汽車完成了亮眼的銷售數(shù)據(jù)，也會在很多年輕人的心里種下一顆種子。
而這正是保時捷、BBA們花巨量廣告費(fèi)期望達(dá)成的一種效果，全民撒種，收割未來。
小米究竟是用了什么手段，可以讓全網(wǎng)的段子手一起幫它寫文案呢？
總結(jié)一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿態(tài)放低；3.提供源源不斷的素材。

一、把事情搞大：
做大socail傳播，一定要給到一個大的傳播初速度，想最大化廣告刷屏的概率，一定要把第一波投放做足，各種官媒、自媒體大號來一波，各種社交媒體照顧到，各種開屏廣告、戶外廣告、電梯廣告全部拉滿，加之廣告內(nèi)容本身的優(yōu)秀，就會吸引越來越多的人參與進(jìn)來，短時間內(nèi)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)、互動和探討，從而實現(xiàn)一定程度的刷屏，當(dāng)然具體能否達(dá)成還要看運(yùn)氣，比如同一時間有沒有明星塌房等等。
小米本身有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，它與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因也讓它在“把事情搞大”這件事上更加得心應(yīng)手。
回看這次小米汽車的造勢，可以說從3年前宣布造車就開始了，雷軍說這是他人生最后一次創(chuàng)業(yè)，很多人都挺感動的，期間也不斷放出消息，話題三天兩頭就上一次熱搜，一夜之間多出來一堆汽車技術(shù)大神發(fā)表或好或壞的看法。
當(dāng)時流傳很廣的一條段子是這么說的。

還有一條很好笑的評論：“我的底線是老干媽造車”
這期間小米汽車的消息不斷，但產(chǎn)品一直在研發(fā)中，就有人用雷軍當(dāng)時調(diào)侃華為的話來調(diào)侃小米：“你倒是拿出來賣啊！”，總之各種話題熱度就沒斷過。
去年11月曝光了小米汽車定妝照，因為線條酷似保時捷，“年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷”的話題火了一把。
12月又開了一場蘋果味十足的小米汽車技術(shù)發(fā)布會，把人們對小米汽車的期待值拉的高高的，關(guān)于價格的懸念讓人猜了整整三個月。
在這期間，小米汽車的動作不斷，比如雷軍穿著工作服向大家展示小米汽車的超級工廠，接著這件售價299的工作服就賣脫銷了。
在發(fā)布會前夕，小米又包了幾個城市的戶外大屏，向各種國產(chǎn)新能源車品牌致敬，又聯(lián)合各家車企品牌一起發(fā)布“向前”的海報。

發(fā)布會上又喊來了一眾車企的創(chuàng)始人、老板，可以說是深刻理解了造勢的精髓是“人多勢眾”，在汽車正式交付的時候，雷軍親自為首批交付用戶開車門的照片又是一波刷屏……
總之就是從老板到企業(yè)，小米不放過任何一個可以制造話題的機(jī)會，只要我把事情搞大，剩下的事就拜托全體網(wǎng)友了。

二、把姿態(tài)放低：
在小米汽車的發(fā)布會上，雷軍上來就先給大家鞠了一躬，這也代表了小米的姿態(tài)。
其實現(xiàn)在很多話題大家是不太敢插嘴的，我的微信被封過兩次，微博也封了幾個。小米汽車表達(dá)出的開放姿態(tài)，讓更多人愿意參與進(jìn)來一起玩梗，而不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看熱鬧。
比如小米汽車外觀公布之后，很多人集中吐槽的一個點(diǎn)是尾部logo排版難看，然后小米就按照大家意見改了，“小米聽勸”的話題又火了一把。
修改后大家表示順眼多了，原因其實很簡單，修改后的就是小米手機(jī)上最早的排版方式，果然改稿的終極奧義是用回第一稿。

修改前

修改后
接著各路網(wǎng)友開始幫小米設(shè)計logo：

最經(jīng)典的是這個“紅米汽車”logo：
有人在張頌文微博下評論“雷總沒有給老師準(zhǔn)備一輛？”，然后雷軍就真的給張頌文送了一輛。

三、提供源源不斷的創(chuàng)作素材：
話題有了，也讓人放開講了，接下來要做的就是持續(xù)拋出各種創(chuàng)作素材了，這方面小米堪稱“日拋”，只要素材給的夠，沒有什么梗是玩不出來的。
比如外觀酷似保時捷的話題，小米毫不避諱，雷軍更是在發(fā)布會上狠狠致敬了保時捷一番，然后這個保時捷的外觀梗就被玩兒壞了。

有個保時捷車主直接在自己車尾貼了個小米汽車的logo，屬于給自己硬抬身價了。
下面一條評論，5個字收獲了30000個贊
還有一個更搞笑的：

發(fā)布會上雷軍對SU7的各種參數(shù)做了詳細(xì)講解，然后這些參數(shù)就被做成了《唐伯虎點(diǎn)秋香》的“對穿腸”段子，視頻在B站上了熱門。

[視頻文案]

對穿腸：一鄉(xiāng)二里共三夫子，不識四書五經(jīng)六義，竟敢教七八九子，十分大膽。

唐伯虎：十年平板，九種顏色，八租風(fēng)道，七米對焦，六百千瓦，五頻聯(lián)動，四輪驅(qū)動，三層鍍銀，二代驍龍，人車合一。
對穿腸：圖畫里，龍不吟，虎不嘯，小小書童可笑可笑。

唐伯虎：蔚小理，魏建軍，張建勇，現(xiàn)場助陣感謝感謝。

對穿腸：十口心思，思君思國思社稷。

唐伯虎：夢想之車，好看好開好智能。
對穿腸：我上等威風(fēng)，顯現(xiàn)一身虎膽。

唐伯虎：你一鍵打開，享受觀影體驗。
對穿腸：你家墳頭來種樹。

唐伯虎：但成功一定很酷。
對穿腸：魚飛過巢入我肚

唐伯虎：OA上市即交付。
對穿腸：

而關(guān)于小米汽車鎖定配置后無法退定金的話題，也成了網(wǎng)友們寫段子的素材。

關(guān)于雷軍又是鞠躬又是提車給用戶開車門各種段子也沒落下。

有點(diǎn)一語雙關(guān)的意思。

隨著小米汽車一炮而紅，關(guān)于雷軍的個人履歷也被不斷曝光，然后一波“爽文男主文學(xué)”的段子就被創(chuàng)作了出來。