[創意分享]其實我暗戀你很久了
by 何足道
不知道有沒有人有興趣做個統計
在damndigital上發表的國內互動案例中有百分之多少是純產品/品牌網站，又有百分之多少是上傳照片/視頻參加比賽/抽獎？
Minisite已經死去，產品網站的作用等同于Catalog
傳照片選美的伎倆早已人盡可夫，被人玩過上萬遍
Damndigital每個作品后面的點評通常糾結于公司八卦和網站設計、制作的品質
難道就沒有點什么別的創意值得關心了嗎？
難道一些新鮮的創意只能誕生在FWA或者戛納的領獎臺上嗎？
我覺得不應該
老道這次分享的創意，就來自于我們身邊
3天前，豆瓣上發起了一個叫做“其實我暗戀你很久了”的活動
http://www.douban.com/online/10488137/
活動很簡單，去QQ上找個異性朋友，對Ta說“其實我暗戀你很久了……”
看看Ta跟你說什么，然后把你們的QQ聊天記錄截屏發上來
你看，互動創意就是這么簡單！
不需要任何鋪天蓋地的媒體策略、華麗麗的設計、裝腔作勢的文案、精美的flash制作、艱深的程序、科學家才能弄明白的活動機制……
這些都不需要！
但你已經感覺到了這個創意后面的強大能量
這是創意本身的力量
它擊中了藏在每個人內心中的Insight——別虛偽地說你沒有暗戀過某人
它給了很多人一個惡搞朋友的機會，也給了更多人一個玩曖昧而不用負責的借口
它讓用戶自發創造了很多有趣的內容，可以吸引更多的看客
它讓用戶有興趣去傳播這個活動給別的朋友
它制造了一個話題，讓人可以去討論
甚至，它會催生出一些戀人
也會破壞另一些人的感情
……
這是只有網絡創意才會有的力量
也是我們很多人的廣告作品中所欠缺的力量
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