[創(chuàng)意分享]其實(shí)我暗戀你很久了
by 何足道
不知道有沒(méi)有人有興趣做個(gè)統(tǒng)計(jì)
在damndigital上發(fā)表的國(guó)內(nèi)互動(dòng)案例中有百分之多少是純產(chǎn)品/品牌網(wǎng)站，又有百分之多少是上傳照片/視頻參加比賽/抽獎(jiǎng)？
Minisite已經(jīng)死去，產(chǎn)品網(wǎng)站的作用等同于Catalog
傳照片選美的伎倆早已人盡可夫，被人玩過(guò)上萬(wàn)遍
Damndigital每個(gè)作品后面的點(diǎn)評(píng)通常糾結(jié)于公司八卦和網(wǎng)站設(shè)計(jì)、制作的品質(zhì)
難道就沒(méi)有點(diǎn)什么別的創(chuàng)意值得關(guān)心了嗎？
難道一些新鮮的創(chuàng)意只能誕生在FWA或者戛納的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上嗎？
我覺(jué)得不應(yīng)該
老道這次分享的創(chuàng)意，就來(lái)自于我們身邊
3天前，豆瓣上發(fā)起了一個(gè)叫做“其實(shí)我暗戀你很久了”的活動(dòng)
http://www.douban.com/online/10488137/
活動(dòng)很簡(jiǎn)單，去QQ上找個(gè)異性朋友，對(duì)Ta說(shuō)“其實(shí)我暗戀你很久了……”
看看Ta跟你說(shuō)什么，然后把你們的QQ聊天記錄截屏發(fā)上來(lái)
你看，互動(dòng)創(chuàng)意就是這么簡(jiǎn)單！
不需要任何鋪天蓋地的媒體策略、華麗麗的設(shè)計(jì)、裝腔作勢(shì)的文案、精美的flash制作、艱深的程序、科學(xué)家才能弄明白的活動(dòng)機(jī)制……
這些都不需要！
但你已經(jīng)感覺(jué)到了這個(gè)創(chuàng)意后面的強(qiáng)大能量
這是創(chuàng)意本身的力量
它擊中了藏在每個(gè)人內(nèi)心中的Insight——?jiǎng)e虛偽地說(shuō)你沒(méi)有暗戀過(guò)某人
它給了很多人一個(gè)惡搞朋友的機(jī)會(huì)，也給了更多人一個(gè)玩曖昧而不用負(fù)責(zé)的借口
它讓用戶自發(fā)創(chuàng)造了很多有趣的內(nèi)容，可以吸引更多的看客
它讓用戶有興趣去傳播這個(gè)活動(dòng)給別的朋友
它制造了一個(gè)話題，讓人可以去討論
甚至，它會(huì)催生出一些戀人
也會(huì)破壞另一些人的感情
……
這是只有網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意才會(huì)有的力量
也是我們很多人的廣告作品中所欠缺的力量
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