戴可思品牌創(chuàng)始人張曉軍確認(rèn)出席“掘金‘新型消費(fèi)’”主題沙龍

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-04-26

掃描,分享朋友圈

“新型消費(fèi)”已成為熱詞。

去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。

在新一輪經(jīng)濟(jì)周期之中，“新型消費(fèi)”的蓬勃發(fā)展，對(duì)于釋放消費(fèi)潛力、帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)以及實(shí)現(xiàn)消費(fèi)投資的良性循環(huán)有著重要而積極的意義，它不僅映照出人們對(duì)于更高品質(zhì)和美好生活的追求，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性和活力所在。

如何理解“新型消費(fèi)”，如何挖掘“新型消費(fèi)”的潛力？對(duì)于企業(yè)和品牌而言，“新型消費(fèi)”實(shí)際上意味著一系列經(jīng)營管理的新模式：新技術(shù)、新人群、新產(chǎn)品、新場景和新打法，它代表著對(duì)最新的消費(fèi)趨勢和浪潮的洞察，以及對(duì)于市場最新變局有前瞻性的關(guān)鍵解法。

5月8日，由《天下網(wǎng)商》和長江商學(xué)院聯(lián)合推出的“掘金‘新型消費(fèi)’”主題沙龍第一期，將在上海舉辦。本期沙龍邀請(qǐng)到了戴可思品牌創(chuàng)始人張曉軍，他將和其他嘉賓一起，探尋品類王者的增長之道。

張曉軍無二維碼.png

品牌簡介：

嬰童洗護(hù)品牌戴可思創(chuàng)立于2017年，2021年登上天貓雙11嬰童洗護(hù)類目第一。如今，戴可思已躋身嬰童洗護(hù)賽道頭部品牌，多次登上天貓及抖音行業(yè)類目第一。

《天下網(wǎng)商》此前完整記錄了品牌的成長過程——如何靠一款產(chǎn)品引領(lǐng)品類爆發(fā)，成為中國嬰童洗護(hù)行業(yè)的代表品牌。

2023年，《天下網(wǎng)商》在對(duì)談的近500位商家中，評(píng)選出“2023年度新增長案例”，戴可思當(dāng)選為年度案例之一。復(fù)盤其增長的關(guān)鍵因素，主要有以下幾點(diǎn)：1、找準(zhǔn)人群，抓住國貨母嬰新品牌爆發(fā)期。2、做對(duì)產(chǎn)品，迭代爆品，品品做新。3、吃到第一波內(nèi)容電商紅利，聯(lián)動(dòng)垂類達(dá)人。4、注重品牌認(rèn)知，把利潤的80%-90%拿出來做推廣。5、應(yīng)對(duì)未來增長調(diào)整定位。

品類王者的增長之道

——“掘金‘新型消費(fèi)’”主題沙龍

嘉賓介紹：

李洋博士：現(xiàn)任長江商學(xué)院營銷學(xué)副教授、MBA項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、EMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任、高層管理教育項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任。李洋教授專注于企業(yè)品牌塑造和營銷數(shù)據(jù)建模的研究，成果已發(fā)表在多個(gè)國際頂尖學(xué)術(shù)期刊上，并常受邀在美國和歐洲作營銷研究報(bào)告。李洋教授現(xiàn)為貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，教育部市場學(xué)大數(shù)據(jù)研究中心副主任。曾為騰訊、百度、天貓、永輝超市、海爾、貝泰尼、The Trade Desk等企業(yè)提供營銷研究咨詢，并持有醫(yī)學(xué)圖像處理的美國專利。

熊偉林：天下網(wǎng)商總經(jīng)理。過去一年，《天下網(wǎng)商》深度訪談了大量在行業(yè)具有影響力的企業(yè)與品牌創(chuàng)始人，一年中累計(jì)走訪商家超過500家。經(jīng)過歸納總結(jié)，得出了一套品牌“藍(lán)海導(dǎo)航GNPS模型（Gap-時(shí)差，Niche-細(xì)分，Pioneer-先鋒，Supply-供應(yīng)）”，助力品牌高質(zhì)量增長。

品牌介紹

官棧：即食花膠品類開拓者，品牌在2019年推出首款單品，當(dāng)年就拿下天貓即食花膠品類成交額TOP1。目前，官棧主打爆品即食花膠在天貓上已售超過10萬件。2019年至2023年雙11，官棧均位列天貓花膠品類銷售榜第一。。

噸噸：成立于2020年的噸噸開創(chuàng)了一個(gè)新品類——“噸噸桶”。上百個(gè)當(dāng)紅明星在使用這一時(shí)髦單品，2022年全渠道累計(jì)賣出了超400萬個(gè)“噸噸桶”。2023年雙11，噸噸奪得天貓保溫杯趨勢賽道第一名。

0426議程無二維碼.png

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。