艾菲戶外&場景營銷獎 | 首屆理事會成功舉辦！
4月25日，艾菲戶外&場景營銷獎理事會在北京碧桂園服務成功舉辦！12位來自生活服務、智能科技、快消食品以及代理公司等多行業的資深從業者，圍繞全新獎項的定義、類別劃分、戶外發展痛點及趨勢等話題展開深入討論，群策群力共建艾菲戶外&場景營銷獎。
擁抱戶外&場景熱潮
助力品牌掌舵新局面
縱觀當下的媒體環境，受制于媒體價格飛漲、用戶注意力分散等客觀因素，品牌需要通過更精細化地運作，讓每一筆預算都實現最大的效果。戶外場景強有力的視覺體驗與搭載新技術的互動方式幫助品牌進一步盤活用戶資產，帶來更多商業價值。面對戶外場景的變革與發展，大中華區艾菲全新啟動艾菲戶外&場景營銷獎，旨在推動戶外&場景營銷領域的創新發展。會上，艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇重點介紹了新獎項的設立初衷與未來發展規劃，他講到：“在這個注意力稀缺的時代，品牌想要被記住、被認同，不僅需要全平臺布局，還需要一個能詮釋創意的載體和場景，為品牌釋放出震撼的視覺信號，最終轉化為品牌印象與記憶。大中華區艾菲希望攜手各行業伙伴，探索戶外場景更多可能，以獎項為媒，為行業挖掘優秀案例的同時，助力行業破圈發展！”
碧桂園服務副總裁李迪昇在會上分享到：“碧桂園服務堅持業主第一，圍繞物業住宅打造‘1+N+X’社區增值業務，進一步聚焦戰略型業務，構建服務生態。今年，碧桂園服務將社區傳媒升級為整合營銷，打造基于社區私域全場景觸達的整合營銷解決方案，形成具核心競爭力的差異化產品，為品牌方提供價值。未來，我們希望攜手艾菲與各位理事會成員，集思廣益，助推行業發展。”
建言獻策，助力全新獎項發展
在此次理事會上，來自各領域的理事會成員針對獎項的定義、類別設置、評審標準等分別發表了自己的觀點，并圍繞戶外&場景營銷模式等行業議題展開開放性討論，為營銷行業的發展變化與未來趨勢提供不同角度的思考和建議。
· 活動現場
馮小慶
鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官
如何搶占目標受眾有限的注意力，成為大家都必須要思考的問題。鳳凰都市傳媒深耕戶外十七年，觀察到當今時代用創意和互動來吸引目標消費者，會大大提升廣告的關注度。具體表現為三個方面，就是——更精美、更有趣、更智能。
洪淵
香港滿記甜品 CMO
伴隨著用戶對出行、戶外休閑的需求高漲，這兩年來品牌主在戶外場景營銷上的創新突破還是蠻多的，很高興今年艾菲獎把戶外場景營銷單列出來設置獎項，期待評選佳作、沉淀案例庫幫忙更多品牌主打開戶外場景營銷的思路，開拓業務的新增長能力。
李迪昇
碧桂園生活服務集團股份有限公司副總裁
戶外場景具有更立體的氛圍，當同一個信息在多個維度對用戶進行傳遞的時候，用戶不會感到厭煩，這點也是戶外場景的優勢。同時對于有娃一族的群體，社區活動這一營銷傳播載體也更加健康和受家長青睞。品牌可以充分利用這一點，在品牌/產品體驗場景上實現高效引流和精準觸達。
李強
智聯招聘集團執行副總裁
以增長為第一位和銷量為第一位的時候，明星所帶來的流量成為了品牌獲取階段性目標的重要手段，選擇什么樣的明星，相關性和真實性很重要。
馬笑蕊
世界五百強市場高管
作為擁有線下空間的零售品牌，門店即時觸媒端口也是營銷場景，如何利用好這一場景，進行更直接的曝光與更真實的互動，轉化是很關鍵的。期待在艾菲這一多元化的平臺上與各位更多地交流碰撞！
邱雪雁
深圳市親鄰科技有限公司董事副總裁
戶外與場景營銷是一個即古老又新鮮的話題。最早的廣告就是以一種戶外平面廣告方式出現，如今結合新的物聯網和數字技術戶外與場景營銷有了更多的表達和表現方式。比如利用自然環境光影結合，各種腦洞大開的戶外互動裝置。
燕琳
分眾傳媒聯合合伙人、資深副總裁
這么多年來，分眾一直深耕在戶外領域， 也探索出很多不同創意玩法，通過不同的戶外媒介渠道與內容結合，玩轉創意，助力品牌實現精準觸達。
楊平
舍得酒業品牌中心總經理
近些年，戶外在我們的營銷傳播中占了很大的構成，同時品牌的打法越來越快速，對于營銷轉化的要求也越來越明確，通過艾菲這一平臺，也讓我們看到好的營銷案例背后的方法論，為我們自身的營銷帶來更多思考。
張瑾儒
深圳銀星智能集團股份有限公司副總裁兼INXNI 以內品牌總經理
對于智能家電領域，需要接近用戶，做懂用戶的產品，我們攜手碧桂園服務，從社區場景入手，以用戶視角做營銷。
張少儉
高德地圖-大車服商業化總監
高德地圖是物理世界的線上化，擁有著龐大的用戶體量，覆蓋出行和生活的全面場景。我們希望可以借助艾菲這樣的平臺，與更多品牌產生交集互動，發現合作機會，更希望能夠在獎項上看到更新鮮的玩法，啟發我們自身在營銷上的創新。
張毅
迪岸雙贏集團有限公司全國市場部負責人
隨著觸媒習慣與科技力量的不斷進步，機場也慢慢接受了突破傳統與品牌共創的營銷模式，希望通過艾菲戶外&場景營銷獎，與各位理事會成員一起，探索機場創意更多可能性！
朱灝
電通中國安浦菲戶外董事總經理
我們希望和品牌一起，交流創意，共同探索戶外場景更多可能！
2024艾菲戶外&場景營銷獎將于5月9日正式開啟，獎項將面向大中華區（中國大陸及港澳臺地區）招收2023年6月1日至2024年6月30日期間投放實施的戶外&場景營銷案例，旨在表彰品牌、戶外媒體、媒介、代理、和創意機構的優秀案例和個人，推動戶外&場景營銷的發展和創新。
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