PMA｜2024艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)成功舉辦！
2024艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)在北京·亞洲金融中心舉辦。來(lái)自品牌、平臺(tái)方、代理公司的15位行業(yè)高層對(duì)艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)定義、類別設(shè)置、評(píng)估體系等進(jìn)行了探討和審議，并針對(duì)數(shù)字生態(tài)的營(yíng)銷趨勢(shì)分享了前沿觀點(diǎn)和洞察。
自2020年全球首創(chuàng)以來(lái)，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)持續(xù)以“增長(zhǎng)”為理念，深耕數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域，表彰數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷突破和商業(yè)成就。今年是艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的第五年，啟航五載，共創(chuàng)未來(lái)！艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)將持續(xù)構(gòu)建商業(yè)創(chuàng)新對(duì)話平臺(tái)，發(fā)掘數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)案例，表彰不斷出現(xiàn)的突破行業(yè)框架的創(chuàng)新力量，制定科學(xué)的行業(yè)定義和評(píng)審體系，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿并推廣至全球。
見(jiàn)證數(shù)字化力量，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)全新啟航
會(huì)議伊始，艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇首先總結(jié)了大中華區(qū)艾菲取得的成績(jī)，并對(duì)2024艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)規(guī)劃與愿景展開(kāi)了著重分享：“艾菲針對(duì)不同行業(yè)變化推出更具針對(duì)性更多元更垂直的獎(jiǎng)項(xiàng)與賽道，就是希望借助艾菲這一平臺(tái)助力品牌打破行業(yè)桎梏，探索商業(yè)增長(zhǎng)新方向。今年是艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的第五年，我們攜手騰訊一路走來(lái)，共同探索數(shù)字生態(tài)的蓬勃生命力，在這個(gè)過(guò)程中，我們也不斷吸取各個(gè)行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐故事，在不斷升級(jí)的數(shù)字化時(shí)代大背景下，交出艾菲的答卷。感謝騰訊的大力支持，感謝各位理事的到場(chǎng)，期待2024全新啟航的艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)可以誕生更具行業(yè)代表性的營(yíng)銷案例，持續(xù)助推行業(yè)發(fā)展！”
騰訊公司副總裁欒娜在分享中表示：“我們作為從業(yè)者，有責(zé)任不斷推動(dòng)行業(yè)向上，因此騰訊廣告全程深度參與到艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)，期望通過(guò)輸出自身的經(jīng)驗(yàn)和案例實(shí)踐，更好的全方位優(yōu)化賽事。今年是我們攜手共進(jìn)的第五年，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在為止我們已經(jīng)做出了一定的成績(jī)，未來(lái)應(yīng)該考慮如何向更高階發(fā)展，如何讓廣告更加高效的幫助品牌實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)，這是騰訊廣告攜手艾菲希望幫助品牌和行業(yè)協(xié)力探索和解決的關(guān)鍵問(wèn)題。希望大家都能夠在交流中有所收獲。”
群策群力，共探數(shù)字生態(tài)大獎(jiǎng)新方向
會(huì)上，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)針對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的子類別定義、新增類別建議、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、金獎(jiǎng)入圍準(zhǔn)則等分別發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，并圍繞數(shù)字全域經(jīng)營(yíng)和AI技術(shù)營(yíng)銷推廣等行業(yè)議題展開(kāi)開(kāi)放性討論，為營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展變化與未來(lái)趨勢(shì)提供不同角度的思考和建議。
· 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
胡迎春
洲際酒店集團(tuán)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官
現(xiàn)在數(shù)字生態(tài)背景下，要?jiǎng)澐殖鰟?chuàng)新和生態(tài)的邊界線，要有大生態(tài)大創(chuàng)意也要兼顧到中小型企業(yè)的創(chuàng)新，這樣才能讓更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，共同發(fā)展。
閆家瑞
合生資產(chǎn)管理有限公司助理總裁
就房地產(chǎn)行業(yè)而言，我們更多的是打造一個(gè)滿足消費(fèi)需求的營(yíng)銷場(chǎng)景，房子更多賣的是一種生活方式和生活體驗(yàn)。新趨勢(shì)、新規(guī)模、新技術(shù)，為了行業(yè)也帶來(lái)了很多顛覆性的改變，未來(lái)希望可以跟各位多多交流，共同發(fā)掘這一領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法。
盧楚麒
華帝首席品牌官
品牌已經(jīng)不單只是在技術(shù)賽道上提供功能價(jià)值，更需要為消費(fèi)者提供精神層面的情緒價(jià)值。華帝秉承著“守正”與“創(chuàng)新”融合的精神，堅(jiān)持把數(shù)字化生態(tài)創(chuàng)新融入到品牌營(yíng)銷中，塑造一個(gè)華帝特有的品牌形象。
Paul Yuan
Babycare首席公共事務(wù)官
babycare以用戶思維為主導(dǎo)去打造公司的所有模塊。騰訊對(duì)我們來(lái)講是一個(gè)保障，線下，視頻號(hào)我們嘗試做了半年，效果蠻好的。未來(lái)希望跟各個(gè)平臺(tái)合作，不斷發(fā)現(xiàn)數(shù)字化的魅力。
常越
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁
騰訊不斷致力于發(fā)展健康的全鏈路經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和全域生態(tài)，帶動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷協(xié)同起來(lái)，進(jìn)一步打通品牌的公域和私域、線上和線下。未來(lái)，騰訊也將持續(xù)利用平臺(tái)資源和產(chǎn)品能力，為行業(yè)提供更多數(shù)智化升級(jí)及營(yíng)銷玩法。
張炎
知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理
艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)代表了我們的價(jià)值觀和提倡的方向，在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審時(shí)，我們以實(shí)效為目標(biāo)，帶著這個(gè)思考，借由內(nèi)部評(píng)審，篩選實(shí)效案例，品質(zhì)不一定代表我們最高水準(zhǔn)，但是方向一定是代表我們的倡導(dǎo)的方向。
王瑞陽(yáng)
愛(ài)奇藝副總裁
AI對(duì)于廣告行業(yè)是一次顛覆。愛(ài)奇藝本身是做內(nèi)容的平臺(tái)，AIGC幫助我們很好的提升了效率并實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量素材的產(chǎn)出，從效果來(lái)看，AIGC對(duì)我們行業(yè)的滲透率已經(jīng)到達(dá)了70%，我自己的觀點(diǎn)，如果現(xiàn)在還沒(méi)有用AI生產(chǎn)素材的話，你百分之百被淘汰了。
劉婷
寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理
上海鹍信電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理
品牌在電商平臺(tái)上的生意需要考慮多層因素，基于不同平臺(tái)的生態(tài)去適應(yīng)渠道達(dá)成相應(yīng)目標(biāo)。相比之下，私域營(yíng)銷更加注重品牌自身與用戶關(guān)系的建立和維護(hù)，形成品牌真正的私域流量池，基于此達(dá)成長(zhǎng)效的銷售目標(biāo)和品牌價(jià)值積累。
嚴(yán)顥
233品牌私域CEO
這兩年AI的技術(shù)讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了降本增效，我們用AI的體系上做了內(nèi)部公社的建模的，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)不斷訓(xùn)練，讓它更加智能。通過(guò)工具創(chuàng)新，不斷助推行業(yè)進(jìn)步。
游鳳椿
上海微盟企業(yè)發(fā)展有限公司
微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁
我們基于微信生態(tài)不斷發(fā)展起來(lái)無(wú)論是過(guò)去效果營(yíng)銷到整合營(yíng)銷，我們不斷協(xié)調(diào)進(jìn)行客戶洞察，扎根于微盟生態(tài)，助力品牌傳播可視化。
孫羽
帶敢傳播董事總經(jīng)理
作為伴隨疫情起來(lái)的營(yíng)銷公司，我們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中也是深刻感受到了數(shù)字化對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的影響，期待借助艾菲的平臺(tái)， 可以和各位成員一起，探索以內(nèi)容戰(zhàn)略為核心驅(qū)動(dòng)，打造0-X階段的價(jià)值優(yōu)化營(yíng)銷模式，激發(fā)品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。
石巖
重慶靈狐科技股份有限公司創(chuàng)始人
要想生產(chǎn)好的商業(yè)化視頻，在品牌、產(chǎn)品和人物，尤其是人臉的準(zhǔn)確表達(dá)要建立大量的模型庫(kù)。為這樣的話，再跟整個(gè)視頻生產(chǎn)的其它環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，才能夠逐漸的形成相對(duì)來(lái)說(shuō)比較流暢的，能夠準(zhǔn)確表達(dá)的AI視頻。
蘇蕾
云智聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理
對(duì)于數(shù)字生態(tài)，我們認(rèn)為數(shù)字生態(tài)首先是生態(tài)性，第二是數(shù)字化。好的營(yíng)銷案例應(yīng)該從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展和持續(xù)化的可增長(zhǎng)性多維度判斷，做好數(shù)字化全鏈路生態(tài)的思考。
· 理事證書(shū)授予
感謝各位理事會(huì)成員能為艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的新賽季貢獻(xiàn)寶貴的見(jiàn)解與深刻的洞察！啟航五載，攜手所有合作伙伴共創(chuàng)新未來(lái)！全新賽季PMA仍將以獎(jiǎng)項(xiàng)為載體，不斷挖掘優(yōu)秀實(shí)效案例，探尋中國(guó)營(yíng)銷智慧！2024艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)將于5月10日正式開(kāi)賽，屆時(shí)參賽資料和參賽入口將同步發(fā)布和開(kāi)啟，敬請(qǐng)期待！
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