讓健康陪伴更有溫度，首屆京東超市全民奶粉節(jié)引領(lǐng)營養(yǎng)新篇章
在健康生活的領(lǐng)域里，奶粉一直以豐富的營養(yǎng)價值和便捷性，被視為營養(yǎng)佳品。奶粉的優(yōu)點(diǎn)經(jīng)過了時間的驗(yàn)證，但仿佛在潛意識里，奶粉都是小孩兒的專屬。一直以來嬰幼兒喝奶粉是習(xí)以為常的事，而大baby喝奶粉卻常存疑惑，面對奶粉不知道如何正確的選擇。
為了重塑奶粉在大家心中的位置，也為了喚起大朋友們對奶粉的關(guān)注與重視，更為了給消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)質(zhì)奶粉選擇，京東超市成人奶粉&學(xué)生奶粉從2024年開始，將每年4月25日定為“全民奶粉節(jié)”，以“4.25是愛我”之名，喚醒成年人對奶粉的關(guān)注。本次全民奶粉節(jié)不僅是一場“奶娃”們的狂歡，也是一次深化消費(fèi)者對奶粉營養(yǎng)全面性認(rèn)知的機(jī)會。
品牌聚合賦能奶粉能量，一站式全民營養(yǎng)新選擇
4月15日-4月30日，首屆京東超市全民奶粉節(jié)會場盛大上線。會場包含了京覓、伊利、敢邁、蔚優(yōu)、雀巢、蒙牛、安佳等眾多國內(nèi)外知名奶粉品牌，集合了市場熱銷爆款產(chǎn)品，牛奶粉、羊奶粉、駝奶粉等多種類奶粉，一應(yīng)俱全。同時在人群上，劃分了女士奶粉、男士奶粉、中老年奶粉、全家奶粉、學(xué)生奶粉五大不同人群奶粉，所有消費(fèi)者都可以輕松找到適合自己的奶粉，一站式購齊家里每個人的所需營養(yǎng)。每天10:00、20:00的免費(fèi)嘗鮮限量秒殺，讓每一位消費(fèi)者都能感受到京東超市全民奶粉節(jié)滿滿的誠意。
新媒體矩陣盤活社交話題，內(nèi)容引爆流量快速轉(zhuǎn)化
在人人都是自媒體的時代，深耕內(nèi)容營銷才更具社交屬性，更容易引起消費(fèi)者共鳴，從而打動消費(fèi)者促成轉(zhuǎn)化。小紅書和微博兩大社媒平臺成為了本次京東超市全民奶粉節(jié)的線上互動主陣營。京東超市官方微博率先發(fā)起#全民奶粉節(jié)#話題活動，并官宣全民奶粉節(jié)海報。伊利、敢邁、蔚優(yōu)、雀巢、蒙牛、安佳等品牌的官方微博積極跟進(jìn)，共同發(fā)聲，發(fā)布奶粉科普海報，在#全民奶粉節(jié)#話題里沉淀內(nèi)容，為流量轉(zhuǎn)化賦能。
同時在注重真實(shí)分享的小紅書平臺上，@超愛喝奶粉 官方賬號發(fā)起#一起泡個健康局#活動。以“承包你一整年的奶粉”為重磅福利，成功聚集了大量人氣，形成了流量的爆發(fā)點(diǎn)。小紅薯們積極響應(yīng)，分享他們鐘愛的奶粉以及健康生活方式，掀起了一場關(guān)于健康營養(yǎng)的全民討論熱潮。KOL和KOC的內(nèi)容種草，也引起了廣泛關(guān)注和熱烈討論。本次活動論通過創(chuàng)新的社交媒體互動，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的福利。
人氣覆蓋快閃打卡，互動體驗(yàn)大不同
京東超市在核心商圈——北京亦莊天街設(shè)立全民奶粉節(jié)快閃活動，邀請消費(fèi)者現(xiàn)場打卡體驗(yàn)。快閃現(xiàn)場如同裝置藝術(shù)，每個地方都適合拍照打卡。場內(nèi)設(shè)有多塊互動體驗(yàn)區(qū)域，“健康答案之門”交互裝置，通過翻牌的方式展示答案內(nèi)容，讓參與者在娛樂互動的過程中學(xué)習(xí)到關(guān)于奶粉的一些小知識，充滿趣味性。“健康答案之書”則是一個創(chuàng)意裝置，它以消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容方式展現(xiàn)，使得知識科普變得更加有趣和吸引人。參與趣味互動游戲，還能獲得奶粉免費(fèi)嘗鮮。
整齊排列的奶粉墻，讓消費(fèi)者能夠零距離了解成人奶粉、學(xué)生奶粉產(chǎn)品。這一創(chuàng)新的線下活動，為消費(fèi)者提供了沉浸式的奶粉選購體驗(yàn)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對奶粉營養(yǎng)的認(rèn)知。
暖流涌動，全民奶粉節(jié)深入山區(qū)送溫暖
在全民關(guān)注營養(yǎng)健康的今天，在許多偏遠(yuǎn)山區(qū)，大山里的人們卻面臨著奶粉等乳制品的缺乏。由于地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的限制，他們無法方便地獲取到富含營養(yǎng)的健康產(chǎn)品。
愛是流動的，這一次京東超市全民奶粉節(jié)凝聚品牌力量，攜手京東物流為愛翻山越嶺，深入到云南省的山區(qū)地帶，為山區(qū)5所學(xué)校的孩子們和7個山區(qū)家庭帶去了實(shí)在的營養(yǎng)奶粉和健康基金。此次公益活動，是京東超市積極履行社會責(zé)任、回饋社會的重要體現(xiàn)。京東超市也將持續(xù)關(guān)注更多人的營養(yǎng)健康問題，為更多需要幫助的人們送去溫暖和希望，讓健康陪伴更有溫度。
首屆京東超市全民奶粉節(jié)，為廣大消費(fèi)者帶來了一系列高品質(zhì)、營養(yǎng)豐富的奶粉產(chǎn)品。滿足了各年齡段人群的全面營養(yǎng)需求。全民奶粉節(jié)是一次健康生活方式的革新，通過科學(xué)的奶粉補(bǔ)充，每個家庭都能享受到更加健康、有活力的生活。京東超市，作為消費(fèi)者營養(yǎng)健康生活的堅定守護(hù)者，始終秉承著提供安全、健康、營養(yǎng)食品的承諾，通過嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)和精心的商品篩選，確保每一位顧客都能享受到便捷且高品質(zhì)的奶粉購物體驗(yàn)。憑借對乳制品行業(yè)趨勢的敏銳洞察，全民奶粉節(jié)將奶粉的營養(yǎng)價值重新引入大眾視野，引領(lǐng)健康營養(yǎng)的新風(fēng)潮。
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