艾菲獎(jiǎng) | 電競(jìng)營(yíng)銷案例參賽指引
4月1日，2024大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷賽道招賽正式開啟。
今年，我們?nèi)诤腺愂逻\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，著眼電競(jìng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的新變化、新方向，對(duì)電競(jìng)營(yíng)銷賽道進(jìn)行全面升級(jí)，電競(jìng)營(yíng)銷賽道3.0時(shí)代到來！本賽道持續(xù)關(guān)注電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域在一年行業(yè)實(shí)踐中出現(xiàn)的創(chuàng)新與變革，發(fā)掘、表彰具有電競(jìng)營(yíng)銷獨(dú)特代表性的高質(zhì)量實(shí)效案例，打造引領(lǐng)電競(jìng)營(yíng)銷發(fā)展的實(shí)效風(fēng)向標(biāo)。快來速速閱讀本文，一鍵掌握電競(jìng)營(yíng)銷賽道報(bào)賽要點(diǎn)吧！
賽道解讀
A
賽道定義
該類別適用于借助電競(jìng)的元素/形式，建立產(chǎn)品與客戶的情感聯(lián)系，或進(jìn)一步開展后續(xù)一系列鏈接和轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷活動(dòng)。
電競(jìng)元素可以是電競(jìng)賽事、電競(jìng) IP、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手、電競(jìng)直播、電競(jìng)媒體、電競(jìng)文創(chuàng)等電競(jìng)生態(tài)相關(guān)元素。同時(shí)也包括針對(duì)電競(jìng) IP 本身的營(yíng)銷活動(dòng)。
投報(bào)的案例需要說明是如何在傳遞電競(jìng)精神的同時(shí)，讓受眾“潛移默化”地接受品牌信息和產(chǎn)品價(jià)值，并取得成功的營(yíng)銷成果。
B
類別定義
// 品牌整合與電競(jìng)合作
品牌通過高效整合營(yíng)銷渠道資源以及與具備商業(yè)價(jià)值的電競(jìng) IP進(jìn)行合作，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。
// 品牌內(nèi)容
品牌內(nèi)容衍生出運(yùn)用匹配電競(jìng)元素的核心創(chuàng)意，且該核心創(chuàng)意內(nèi)容完美詮釋品牌的主張。
// 品牌體驗(yàn)
結(jié)合電競(jìng)來創(chuàng)造品牌體驗(yàn)，將品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)給特定受眾并與之產(chǎn)生互動(dòng)，從而達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。
// IP運(yùn)營(yíng)
通過成功開發(fā)構(gòu)建、激活培養(yǎng)或塑造推廣具備商業(yè)價(jià)值的IP，從而建立品牌與客戶的情感聯(lián)系，達(dá)成品牌商業(yè)目標(biāo)。
Tip：電競(jìng)IP的界定，不僅包括電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手、電競(jìng)直播、電競(jìng)媒體、電競(jìng)新文創(chuàng)等，也包括具備商業(yè)價(jià)值的電競(jìng)作品、符號(hào)、設(shè)計(jì)等。
// 熱點(diǎn)事件
有效利用電競(jìng)時(shí)事的即時(shí)性、利益和價(jià)值，針對(duì)時(shí)事進(jìn)行有目的性的營(yíng)銷和公關(guān)戰(zhàn)略。
Tip：電競(jìng)時(shí)事包括電競(jìng)賽事、戰(zhàn)隊(duì)、選手相關(guān)的熱點(diǎn)事件。
// 電競(jìng)新文創(chuàng)
基于電競(jìng)IP自身文化進(jìn)行延伸，衍生出新文化產(chǎn)品；或基于電競(jìng)IP，融合其他多元文化主題，利用不同載體（影視、文學(xué)、動(dòng)漫、地產(chǎn)、旅游等）構(gòu)建創(chuàng)新的電競(jìng)文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品或演化出全新的電競(jìng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
Tip：電競(jìng)新文創(chuàng)包括電競(jìng)周邊產(chǎn)品、電競(jìng)動(dòng)漫、電競(jìng)酒店、電競(jìng)綜合產(chǎn)業(yè)中心、電競(jìng)教育等。
報(bào)賽指南
參賽資格
2023年6月1日至2024年5月31日期間于大中華區(qū)（中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)）實(shí)施過的任何營(yíng)銷活動(dòng)均可參賽。
參賽類別
同一營(yíng)銷活動(dòng)至多可投報(bào)4個(gè)類別。
可選擇1個(gè)行業(yè)類+3個(gè)專項(xiàng)類；或4個(gè)專項(xiàng)類。
*對(duì)于同一營(yíng)銷活動(dòng)所投報(bào)的每一個(gè)類別，參賽者均需要單獨(dú)提交案例并繳納參賽費(fèi)。
投報(bào)策略
Tips1
找準(zhǔn)方向
根據(jù)項(xiàng)目的行業(yè)&營(yíng)銷手法特點(diǎn)、挑戰(zhàn)選擇子類別。
Tips2
最大化投報(bào)
最大化投報(bào)，爭(zhēng)取更多獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
Tips3
量體裁衣
針對(duì)投報(bào)的各類別特性進(jìn)行定制化案例描述。
期待在2024年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷賽道中見證更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與品牌參與到賽道共建中，攜手推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新增長(zhǎng)。
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