讓鵝廠的游戲，感受一點鴨力
1
自從我表弟上大學以后，他爸媽沒地方雞娃了，最大的樂趣就變成了雞別人家娃。
就連我都收到了他爸媽寄來的考公題集，我說不是我不領情，是我確實沒有這個本領。
我讀書的時候就水平不行，現在更是只能認命。
他爸媽說胖子你別自作多情，這個題不是給你的，是給你孩子的。
我說是不是早了點？
他們說一點也不早，你知不知道什么叫要從娃娃抓起。
我尚且如此，家族里其他人受的摧殘就更可想而知了。
但最近這段時間他們倆夫妻消停了不少，我那些侄子侄女啥的也沒打電話過來哭訴了。
我心想壞了，他們這個歲數不是染上麻將了就是沉迷釣魚了，到時候一個從白天搓到夜里，一個從凌晨釣到中午。
我小表弟大學寒暑假一回家，家里見不著爸媽，指不定以為出啥事了呢。
我跟我表弟一問，他說別擔心我爸媽有我盯著呢。
我說你咋盯啊你大學離家隔著一千公里呢。
他說他在游戲里盯，嚴格來說是他被盯。
事情是這樣的，以前他在家玩兒游戲家里雖然也不反對，但總體上屬于眼不見為凈，主打一個不在乎也不關心。
但自從寒假里他當著爸媽面玩了幾次《元夢之星》，全家人就一起玩起來了。
主要是這游戲蹦蹦跳跳的，又簡單又歡樂，先是他媽放下了手里的手機麻將坐過來看，然后是他爸被他媽拉著也忸忸怩怩地也開始玩。
這下好了，一個人的元夢變成了一家人的星。
本來他除了要生活費一個月難得跟家里聯系一次，現在他爸媽每天晚上一回家就微信上喊他上線。
老兩口每天在游戲里裝修家園比當年給自己家裝修還積極，最近還迷上了種菜偷菜。
他爸天天纏著他學超級跳，剛學會第二天就忘了，又讓他繼續教。
他教煩了他爸爸就很委屈地說你忘了你小時候學說話爸爸要教你多少遍，現在跟你學個游戲手法你就不耐煩了。
他媽媽現在沉浸于在《元夢之星》里玩【誰是狼人】，關注了十幾個元夢主播每天高強度學習話術，最近還在自學《博弈論》。
我表弟一通輸出給我聽樂了，我說跟爸媽一起打游戲的感覺怎么樣？
他說一開始是有點不自在，但習慣了以后忽然覺得也挺好，甚至有點想哭。
以前在網上看到那種跟父母一起打游戲追番聊二次元的故事他都特別羨慕，現在他不用羨慕了，因為自己也能和爸媽玩到一塊兒去了。
并不是每個游戲，都會帶來和父母的對抗與隔閡。
游戲，其實也可以合家歡。
2
前幾天從杭州去深圳，在深圳北高鐵站看見很多人在絕味和《元夢之星》聯名的主題店買小吃，我一下子就又想起我表弟帶自己爸媽玩《元夢之星》的事情來了。
說真的，我還挺羨慕他們現在那個家庭氛圍的。
很多父母總覺得孩子一長大就沒法溝通了，但共同語言本來就要從小培養的。
不管是爬山涉水攀巖騎行還是看球賽聽樂隊玩游戲，最好的搭子或許不需要向外苦尋，而是應該從家人開始培養。
就像我表弟和他爸媽，多年父子/母子，終成【星搭子】。
再看絕味和《元夢之星》聯名這個事，乍一聽是有點離譜，你一個賣鴨貨的怎么跟鵝廠玩起來了？
但仔細一想，絕味還真把營銷玩明白了。
鴨廠跟鵝廠走到了一起，這不正是絕味（配）嗎？
再說得本質一點，營銷的最終目的是什么？
是融入用戶的生活，讓用戶看見你覺得很正常，一旦看不見就覺得少了點什么。
以前用戶的生活很簡單，就是看看電視逛逛商場，那品牌重點投這些地方就夠了。
但現在很多人壓根都不出門了，我就是下雨天不想動，出太陽怕被曬。
最多大半夜在樓下夜跑，黑燈瞎火也看不清廣告。
就算是把廣告針對性鋪進了我家小區都沒用，因為坐電梯上樓的時候我在低頭看手機。
哪個品牌要是想走進我的生活，真不如像絕味這樣擁抱一下《元夢之星》。
最起碼，我是真的會花大量時間在玩游戲上的。
而且這還是個合家歡游戲，只要家庭成員里有一個人在玩，遲早全家人都會成為忠實玩家。
像我小表弟和他爸媽，像我和我還沒開始玩但大概率已經是預備玩家的孩子。
游戲本身就是我們生活的一部分，更是快樂的重要來源。
既然用戶的生活方式變了，自然也會催生出新的營銷方式。
從之前的淄博燒烤網上走紅帶動線下實體旅游，到現在絕味食品聯動《元夢之星》引發門店客流爆火，都是新生活和高科技助力經濟增長模式的真實佐證。
3
絕味和《元夢之星》這次五一合作，既有聯名小吃大刀肉片上市，在門店購買還能免費獲贈游戲周邊，讓玩家們吃得過癮、玩得開心；
又有多個高鐵樞紐站里的絕味鴨脖《元夢之星》主題店+線下UGC打卡活動，讓幻想照進現實，游戲亦品絕味。
再加上絕味十九周年之際《元夢之星》官號發布的生日賀圖，以及聯名套餐和皮膚稱號的限時返場……
在此之前，絕味還曾經在春節期間和《元夢之星》共創了【絕對爆發財】時裝，在廣場上開了絕味小店，在游戲里推出了之前未有過的單字稱號【絕】、數字世界絕味美食地圖和線上線下送星云包，聯手舉辦了線下吃鴨脖活動……
這些合作不但有虛有實，而且還貫穿了現實與虛擬、打通了線上與線下兩個次元。
這樣的營銷，才能真正融入用戶的生活。
有些實體品牌會覺得我是需要用戶來門店消費的，我跟一個游戲合作能有用么？該不會只是賠本賺吆喝吧？
其實這個問題也非常簡單，看看人家絕味怎么做的就知道了。
要是投《元夢之星》沒什么實際效果，那絕味就算投了春節這一次，也不會再有下次了。
說白了，絕味又不是傻子。
春節投完了五一還要投，本身就說明實體品牌和游戲的合作完全可以是有趣且有效的。
游戲賦能實體品牌的方式海了去了， 比如聯動時裝和稱號框，對品牌來說可能就是個小創意，但對玩家群體的殺傷力巨大。
不需要你做得多完美，只要是聯動+限定就可以了。
這種心態只要是老玩家應該都能理解，任何道具只要加上限定兩個字馬上就能變成香餑餑。
我可以不用，但我一定要有。
更何況絕味這個稱號框還特別帥，就是一個單字【絕】。
頂著這個絕字走在游戲里，那感覺真是絕了。
之前絕味還在《元夢之星》里擺過攤，在游戲里它是游戲的一部分，看得見吃不著。
但來到現實中，它又是實實在在的鴨脖、鴨鎖骨和翅中，隨時可以買到，隨時可以大快朵頤。
這種打通了游戲和現實的感覺，可以賦予你的產品一種區別于其他品牌的吸引力。
我還記得當年玩古早游戲時看到的那些食物——能回體力的包子，湊齊了能換降龍十八掌的兔肉、獐腿肉、小豬耳朵、小牛腰子和羊羔坐臀。
雖然在游戲里它們只是一個個模糊不清的圖標，在現實中也沒有對應的品牌，但我就是被饞得不要不要的。
同樣的道理，一根既能出現在《元夢之星》里，又能在門店中買到的鴨脖，就是比普通鴨脖更吃香更有魅力。
再從感官刺激和社交貨幣的角度看，絕味和《元夢之星》更是天然就適合聯動。
一方面，不同種類的感官之間本來就是可以產生聯動的。
《元夢之星》是視覺+合家歡的內心感覺，絕味是味覺，并且是以辣為主的味覺。
當絕味出現在《元夢之星》里的時候，用戶眼睛看到的是可愛的畫風，心里感受到的是合家歡的氛圍，嘴巴里浮現出的是鴨脖的辣味，這種多重感受可以讓營銷效果得到翻倍加成。
另一方面，《元夢之星》已經成為了現代人的賽博社交場，而味覺作為一個可以分享和尋找同好的感受，本身就是一種社交貨幣。
現在社交貨幣進入了賽博社交場，結果當然是如魚得水。
4
每個實體品牌都在羨慕淄博燒烤和哈爾濱冰雪旅游，都想用線上熱度帶動線下實體，但真正玩懂了跨次元合作的卻很少。
而絕味和《元夢之星》的成功，卻給出了一個現成的模板。
關鍵是，這種在游戲內外展開聯名營銷，在玩家群體中創造熱點話題，最終帶動線下實體消費的模式，是可以被像素級復刻的。
絕味已經交了個高分答卷，別的品牌跟著抄作業還不會么？
絕味可以在《元夢之星》里擺攤，其他品牌自然也可以在里面開店。
絕味跟《元夢之星》合作的爆一脖發財桶能39天爆賣一百萬桶，其他品牌也出個聯名產品，難道就不能也火一把？
虛實結合，能玩能吃，被大家喜歡是很正常的。
這才是屬于這個時代的，正確營銷姿勢。
而且，《元夢之星》這個游戲本來就是在為玩家創造一個快樂的、深入日常的，能夠與現實交互的虛擬世界。
隨著絕味食品以及未來其他實體品牌的聯名和入駐，它所構建的那個小小的虛擬世界也會擁有越來越多的細節和熟悉感。
某種意義上，這甚至是在將現實世界遷移進游戲中，讓它變得更真實和豐滿，更接近于一個完整的【元宇宙】。
《元夢之星》的元，也是元宇宙的元。
而對品牌來說，當它的營銷打透了用戶在虛擬世界的生活時，這股作用力自然也會反哺到現實世界的業務中來。
有時候，虛擬和現實之間并沒有那么涇渭分明。
無論你在哪個地方讓用戶喜歡上你，結果都是一樣的。
愛，是可以打破次元壁的。
能讓鵝和鴨走到一起的，當然也是真愛。
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