新媒體與渠道為王

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舉報 2009-02-19

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來源: 一言談| New Media Observe
作者：曹增輝

盡管到現在為止, 依然很難給新媒體一個清晰的定義, 但這并不阻礙我們進入一個新媒體的時代, 而社會化媒體發達的美國可以說已經進入了這樣一個時代。這個時代的一個典型特征就是: 從原有的“內容為王”進入“渠道為王”。

渠道變得異乎尋常的重要, 甚至要高于內容, 這一點老魏已經論述過, 我非常贊同, 進而有興趣來補充下這種趨勢。當然, 你也沒必要較勁, 這并不是說高品質的內容不重要, 內容是基礎。但是, 渠道在內容傳播效果上正在發揮更大作用, 這一點是無疑的。

2007年我已經提及過互聯網信息渠道的分化, 無論是作為大眾入口的搜索, 還是小眾的RSS等等, 都已經呈現了這一趨勢, 報業必須注意到這一點。而經過2008年的發展, 這種分化絲毫沒有減緩, 反而在新平臺下愈演愈烈, 這也直接加劇了報紙網站的生存艱難。

現在來看, 各類社會化媒體已經在美國開花結果, 到目前為止, 社會化媒體已經把持著相當一部分用戶使用互聯網的“入口”和獲取信息(包括新聞) 的主要通道。Facebook的全球用戶數已經達到1.5億, 甚至更高, 這個數字還在增長; Twitter用戶年度增長了7倍到600萬, 并且已經成長為用戶獲取信息及發布信息的一大通道, 這還不用說老式的Youtube、Digg等平臺。

前不久的美國總統奧巴馬的就職典禮上, CNN上演了一把老牌內容媒體與新興社交媒體的絕妙合作, Facebook Connect嵌入了CNN的直播頁面, Facebook用戶可以在直播同時即時評點。結果可想而知, CNN大獲全勝, 以絕對優勢干掉了對手, 優質的內容得到了更大渠道的傳播。

近一點說的話, 有個非常小的例子, Mashable's Pete Cashmore在Twitter上分享了一個地址, 結果造成這個網站流量過大而宕機, 這就是Twitter的傳播力量吧。

更可怕的是, 新媒體在變革傳播渠道的同時, 還在改變著傳播內容的本身, 主流媒體內容的優勢地位正在降低, 這似乎也符合“長尾”的理論范疇, 但是我們這里不想討論什么長尾。我們能看到的是, 一些經過網民“直接產生”或者“再編輯產生”的內容正在得到不斷放大。

事實上, 如果你注意的話, 類似上面的例子還有很多。上面這些還只是圍繞互聯網平臺下的媒體傳播渠道變革, 別忘了, 新媒體下, 除了互聯網, 還有手機, 甚至是Kindle等等新平臺, 當然你也可以把它們歸結到泛互聯網下。

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