“時(shí)裝周就是一個(gè)巨大的垃圾場(chǎng)”

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舉報(bào) 2024-05-07

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你沒(méi)看錯(cuò)，“時(shí)裝周”和“垃圾場(chǎng)”這兩個(gè)看似風(fēng)牛馬不相及的詞語(yǔ)，反而成了時(shí)尚品牌整活的奇招。

意大利新銳品牌AVAVAV，就憑借2024秋冬米蘭時(shí)裝周的秀場(chǎng)整活，喜提“臟亂差垃圾秀”評(píng)價(jià)。

在這場(chǎng)以「感謝你的回復(fù)」（Thanks for your feedback）為主題的大秀中，不僅模特頂著“臟臟”妝容、穿著“混搭”服裝，看秀的觀眾還被貼心發(fā)放了“垃圾”和“手套”，品牌允許大家在看秀的過(guò)程中將果皮、紙團(tuán)、雞蛋、臟污染料等廢棄垃圾肆意扔向模特和T臺(tái)。

整個(gè)場(chǎng)面可以說(shuō)相當(dāng)混亂，身穿白色連衣裙的模特被潑了半身咖啡不說(shuō)，連最后出場(chǎng)的設(shè)計(jì)師也慘遭“蛋糕”偷襲。

這場(chǎng)一反奢華風(fēng)格的秀場(chǎng)呈現(xiàn)，瘋點(diǎn)過(guò)多，但核心創(chuàng)意可以用一句話總結(jié)：垃圾也是一種情緒。

布滿廢棄物的走秀環(huán)境、向模特扔垃圾的“憤怒者”、以及背景板上滾動(dòng)播放的各類挑釁言論，都直指“鍵盤俠”泛濫的社會(huì)現(xiàn)象，AVAVAV是想利用大家對(duì)“垃圾”的直觀感知，將惡言惡語(yǔ)所帶來(lái)的傷害具象化。

當(dāng)然，作為一個(gè)信奉“一個(gè)時(shí)裝屋的垃圾，是另一個(gè)時(shí)裝屋的寶藏”的環(huán)保品牌，這場(chǎng)秀的另一層深意在于：用臟兮兮的造型，來(lái)傳達(dá)「垃圾就是寶藏」的品牌態(tài)度，也就是當(dāng)下越刮越猛的“可持續(xù)”時(shí)尚風(fēng)。

判斷一場(chǎng)秀成功的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但其中關(guān)鍵的一條是“概念高于產(chǎn)品”，注重品牌調(diào)性的塑造顯得更為重要，所以當(dāng)綠色時(shí)尚頻頻被提及，給環(huán)保底色加持先鋒態(tài)度的秀場(chǎng)，更能引起大家的圍觀和思考。

換句話說(shuō)，把服裝原材料換成了天然纖維、可持續(xù)環(huán)保面料等可降解材料，只是邁出可持續(xù)時(shí)尚的第一步，將這種理念演繹得讓人眼前一亮，才是品牌想要達(dá)到的效果。

順著這個(gè)角度去梳理會(huì)發(fā)現(xiàn)，一代人有一代人的破爛，而一個(gè)品牌有一個(gè)品牌的“垃圾”。

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你走進(jìn)秀場(chǎng)可能看到的，不止泥漿，還有真的“垃圾堆”。在Alexander McQueen經(jīng)典的一場(chǎng)秀中，麥昆直接在秀場(chǎng)中央呈現(xiàn)了一個(gè)堆滿廢棄物品的垃圾場(chǎng)，通過(guò)這樣的場(chǎng)景布置，傳達(dá)對(duì)時(shí)尚界快速消耗和浪費(fèi)行為的批判。

更準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，他把自己過(guò)去秀場(chǎng)中的廢棄物搬上了T臺(tái)，噴成黑色，堆成垃圾山，先自黑后諷刺地影射時(shí)裝市場(chǎng)過(guò)度飽和帶來(lái)的資源浪費(fèi)。

在這場(chǎng)秀中，連塑料袋、垃圾桶蓋、易拉罐、傘和燈罩等被視為日常生活“垃圾”的物品，也被制作成一系列帽飾，變成了極具視覺(jué)沖擊力的單品。

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巴黎世家以“The Mud Show”(泥土秀)為主題的2023年夏季T臺(tái)，就將秀場(chǎng)改造成了一個(gè)巨大的泥坑——專門從法國(guó)里昂、馬賽等地運(yùn)來(lái)泥炭沼澤，通過(guò)加水處理成為流體狀，然后鋪成一條爛泥漿版T臺(tái)。

在以泥潭、水坑為背景之外，這場(chǎng)秀的服飾單品也用了夸張的泥染、臟污、做舊處理，模特大步走在水坑上，泥濘濺滿了整件衣服，變得邋遢，但仍然選擇勇往直前，這種自帶末世破碎感的視覺(jué)呈現(xiàn)，反向傳遞了品牌想要打破常規(guī)的反叛和生命力。

值得一提的是，當(dāng)秀場(chǎng)拉開帷幕，亮色的服裝、犀利的高跟鞋、違和的泥土，三者神奇同框；而當(dāng)秀場(chǎng)上燈光一暗，所有閃光燈熄滅后，這些被模特們踩過(guò)的“泥濘路”將被悉數(shù)回收，重新用于景觀美化或當(dāng)?shù)貓@藝項(xiàng)目，怎么不算一種“源于自然，又回歸自然”呢。

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秀場(chǎng)正在向行為藝術(shù)發(fā)展，這在時(shí)尚圈并不是什么新鮮事，但在對(duì)“垃圾”這個(gè)典型元素的運(yùn)用上，有的品牌是真的“廢物利用”，比如前面提到的Alexander McQueen例子；有的品牌則是在用環(huán)保工藝做臟臟衣服，即巴黎世家在泥土秀場(chǎng)詮釋的Dirty Fit風(fēng)。

相比于前者的易懂，后者的概念似乎聽起來(lái)就帶著一股子破敗感，但實(shí)際上，“Dirty Fit風(fēng)”背后更多的是為了做舊而做舊，通過(guò)焚燒、泥染、涂漆等手法，營(yíng)造一種不用時(shí)時(shí)刻刻體面的反叛感。

概念不一而同，但內(nèi)核都有相似之處，除去制造出格的視覺(jué)效果和話題討論，這種看似不羈、雜亂無(wú)章的搭配，更多地代表著對(duì)單一審美的挑戰(zhàn)，大家也在對(duì)傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)say no的過(guò)程中，釋放內(nèi)心的不滿與壓力。

套用“萬(wàn)物皆可發(fā)瘋”的概念，把“臟”和“舊”玩成潮流密碼、把秀場(chǎng)變成垃圾場(chǎng)，怎么不算是更適合時(shí)尚圈的發(fā)瘋方式呢？

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