五一再度被“擠爆”，吉林沒有旅游淡季了？

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舉報 2024-05-07

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作者 | 郭鴻云

編輯 | 李怡

5天小長假轉瞬即逝，還沒從旅游的快樂和疲憊中緩過神的“打工人們”已經陸續回到工作崗位，一邊回神一邊計劃和期待下一次的旅行。

根據各省發布的旅游“戰報”看，這個假期似乎并不存在“冷門”目的地，不論是去大都市還是小縣城，不論是去爬山還是看海，所到之處都人山人海，仿佛擠滿了“1億人”同時旅行。

這樣的感受并非錯覺，根據文化和旅游部數據中心測算，這個假期全國國內旅游出游合計2.95億人次，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。對于那些奔著“反向旅行”而去，希望可以“躲清閑”的游客來說，只有超預期的風景和體驗才能治愈那顆被“擠”得煩躁的心。

奔赴吉林旅游的小蔣便是如此，根據他的計劃，冬季時大火的東北城市或許在這個五一會成為那個“漏網之魚”，已經去體驗過冰雪之旅的游客們會把目光轉向其他目的地，沒想到從踏上去往吉林的高鐵那一刻，他就明白自己“賭”錯了。跟他一樣的“大聰明”們都把自己的五一假期計劃安排給了這個預期中的“反向目的地”。

01五一假期不愿“擠”的年輕人，扎堆涌向吉林

吸引小蔣前往吉林的動力，是源自小紅書上的一篇旅行筆記。那篇筆記的封面圖是一張藍天白云、綠草茵茵的風景照，刷到的一瞬間便讓他聯想到宮崎駿漫畫中才會看到的那種非常治愈的景色。

點開分享內容一看才知道，這個美的不像真實世界的場景就在吉林萬科松花湖度假區，坐落于素有“霧凇之都，滑雪天堂”之稱的吉林市。

對于吉林市，小蔣還是覺得多少有點陌生，也許是因為跟省同名，此前對于吉林的印象更多是關于已經爆火出圈的“網紅”城市延吉，以及名聲在外的長白山，還有近期因為“雪餅猴”而經常出現在短視頻平臺的長春。

于是，他給自己制定的五一旅游計劃就選擇在了他認為會是“冷門”目的地的吉林市，想著在這個“寶藏”城市大火之前，先去打卡一個“宮崎駿漫畫”同款。然而到了吉林市才知道，這個他預期中的小眾城市五一期間已然是爆火狀態，從萬科松花湖度假區到河南街夜市，甚至是博物館，全都人頭攢動，仿佛有“1億人”在吉林旅游。

而根據節后吉林省文旅廳發布的官方預測數據，小蔣鐘意的一定要去打卡的萬科松花湖度假區五一期間接待游客數量同比增長334%，營業收入也同比增長229%，核心數據雙增的“戰績”也足以印證這個景區是“實火”。

不僅如此，五一假期整個吉林省的旅游也都迎來爆發式增長，根據官方綜合預測數據，吉林全省共接待國內游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實現國內旅游收入174.7億元，同比增長160.3%。其中，省外游客占比35.6%，較去年五一提高了17個百分點。

且據第三方旅游平臺預訂數據顯示，“五一”假期目的地為吉林省的機票訂單同比增長12%，酒店訂單同比增長9%，入境游訂單同比增長93%。去往吉林旅游的主要客源地則來自哈爾濱、北京、沈陽、大連和上海。

另據統計，假期期間吉林全省5A、4A級景區接待游客561.89萬人次，同比增長73%，實現旅游收入3.49億元，同比增長了79%。

其中部分熱門景點如長白山景區接待游客、營業收入分別同比增長119%、221%；長春動植物園接待游客、營業收入也同比增長104%、168%；吉林北山風景區接待游客同比增長285%；北大湖度假區接待游客、營業收入則分別同比增長261%、115%.....

而年輕人則更熱衷于探索城市的煙火生活，散落在街巷的文旅街區是他們的最愛。

比如位于延吉的延大網紅彈幕墻，是去到延吉旅游的游客必打卡景點，這個五一彈幕墻全新升級了燈光秀表演，通過聲光影藝術與時代科技的完美結合，讓游客的沉浸式體驗再升級，使得假期幾乎每晚都是人山人海的景象，日均游客量能達6.5萬人次左右；再比如很有名氣的長春市桂林路商圈，假期客流量約40萬人次，同比增長62%，帶動消費超2000萬元，同比增長86%。

此外，精彩紛呈的假日活動也是吉林省“硬控”年輕人的引流“利器”。據統計，假期期間吉林全省各級文旅企事業單位策劃舉辦260余項文旅節事賽事活動，吸引超800萬人次參與。

比如南溪里文旅小鎮開啟春花音樂節，以“音樂+文化+集市”組合，打造城市年輕化的潮流藝術社交場所；松花湖風景名勝區舉辦第十五屆松花湖開江魚美食節，全域接待游客同比增長503%；還有延邊州組織開展首屆延邊農文旅商品市集、“百年傳承·遇見圖們”非遺嘉年華系列活動，讓目的地變得更多元、更好玩，已經成為各地方文旅“卷”的新方向。

為夏日旅行提前“試水”，吉林的火才剛剛開始

值得關注的是，吉林旅游的火熱勢頭并沒有隨著五一假期的結束戛然而止。聞旅注意到，吉林省的旅游宣傳推廣早已經在為即將到來的夏季避暑游和暑期家庭親子旅行、研學旅行做準備。

正如前文小蔣所提到，在大眾認知里，作為東北三省之一的吉林省也被牢牢貼上了冰雪游目的地的標簽，冬季吉林是冰雪旅游熱門目的地這一點毋庸置疑，但實際上，夏秋季節的吉林，更加值得游客前往探索游玩。

如果翻閱小紅書上有關吉林旅游推薦的帖子不難發現，讓年輕人倍感驚喜和喜愛的，是猶如歐洲風光，被稱作東北“小瑞士”的吉林。盡管不同國家、不同城市的景色很難完全等同，吉林夏秋的美也不是哪個目的地的“平替”，但不容否認的是，吉林的確是一個風景氣候極佳的避暑勝地。

僅以吉林市為例，在其原有30處露營好去處基礎上，今年沿松花江城區段又打造了十大江畔露營地，每一個露營地拿出來，景色都是一絕。而冬季滑雪好去處如萬科松花湖、吉林北大湖、萬達長白山、魯能勝地等，到了夏天也“搖身”變成戶外活動的天然場地，這些景區也都陸續推出針對夏季的森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、房車營地、帳篷營地等旅游項目，使得其在夏季同樣可以是旅游熱門目的地。

更為重要的，是吉林省的氣候，22℃的平均溫度、70%的平均濕度、不超過5的紫外線平均指數，都使得吉林成為夏季避暑游的優選目的地。

而事實上，2023年時候，旅游市場處于第一個恢復周期，吉林省就已經開始在大力推廣“清爽吉林·22℃的夏天”這一目的地新標簽，今年其圍繞夏季避暑旅行的推廣力度更進一步加大。

就在不久前，吉林分別在陜西省、四川省和內蒙古自治區舉辦了旅游推介活動，推廣夏季旅游資源也是其中重要內容之一，并與三省重點企業簽署了旅行社企業游客互換協議，為夏季旅游的引流提前打好基礎，做足了準備。

就在五一假期前，聞旅也實地探訪了吉林省主要旅游城市和景區，可以看到為迎接夏季避暑游客的到來，各城市都在不斷更新產品和推出新項目，來豐富當地旅行體驗。

以長春為例，其新晉“網紅”景區南溪里文旅小鎮現如今已經小有名氣，成為了長春必須的新地標之一，可以集吃、住、游、樂、購、文、體七大體系于一體，清明、五一兩個假期，南溪里文旅小鎮的游客量均是暴漲態勢。根據運營方的規劃，這里將會是長春時尚潮流聚集地，也會是年輕人的“文化音樂迭新場”、“新零售消費場”、“每日餐食能量場”，夏季時候的音樂節、電影節、美食節、消夏節會輪番上演，讓游客們體會多彩的夏日長春。

此外還有延邊州，除了紅透半邊天的延吉，圖們、琿春等小城的旅游也在快速發展和完善，游客們除了做一次“韓劇女主”，拍一套“在逃公主”的美照，到琿春體驗俄羅斯風情和美食，去圖們口岸與祖國的“大門”合影留念，還要在防川風景名“一眼看三國”。相較于寒冷的冬天，夏季安排這一趟行程不僅更出片，還不會太冷。

而從熱度趨勢看，馬蜂窩大數據顯示吉林省集安、梅河口、琿春、延吉等多個城市已經上榜今年五一假期東北地區熱度環比飆升TOP10，其中老牌“網紅”延吉更是已經“穩坐”假期東北地區熱門目的地TOP20排名第一位。

可以看到，只要能帶給年輕人新鮮感和新玩法的目的地都有出圈的可能，而吉林具備“爆相”的城市，遠不止一個。

03
煥醒城市旅游活力，需要由內向外的產業升級

能有這樣扎實的旅游資源體系和承接瞬時猛增游客接待的能力，并不是一朝一夕可以準備妥當。從吉林省的長期發展戰略看，成為一個旅游大省就在其既定的規劃之中。

此前吉林省已經明確提出將大力培育大農業、大裝備、大旅游、大數據“四大集群”，其中旅游更是被寄予厚望，目標是打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地，力爭到2027年旅游收入突破萬億。吉林省副省長楊安娣更進一步提到，時間上，將從冰雪破題，形成聯動冬夏、帶動春夏、驅動全年的四季皆有特色的產業發展格局；產業上，將錨定冰雪勝地和避暑勝地目標，形成冰雪和避暑休閑雙業并舉的產業發展脈絡。

在這樣大目標的引領下，吉林省文旅廳在宣傳推廣旅游資源和產業供給鏈條更新方面也是用盡全力。從市場數據看，2023年吉林全省接待國內游客3.14億人次，恢復至2019年的126.5%，恢復率高于全國45個百分點；旅游收入5277億元，恢復至2019年的107%，恢復率高于全國21個百分點。旅游人次、旅游收入達到歷史最好水平。

但吉林旅游產業的增長潛力遠不止于此，特別是在冰雪旅游資源全國聞名之后，借助冬季冰雪游和夏季避暑游兩大抓手，吉林具備了四季長火的基礎和可能性。

僅以冰雪游為例，其2023-2024雪季已經在游客接待量和旅游收入兩大核心指標上創歷史新高。而夏季旅行，據文旅部數據中心測算，去年7、8月暑期，吉林省共接待國內游客7899.42萬人次較2019年同期增長53.36%；實現國內旅游收入1335.58億元，較2019年同期增長29.14%，也已經邁上了新臺階。

其中更為重要的，是吉林省自上而下在推廣和發展旅游市場時思維認知的轉變，更加重視旅游需求頻次更高，未來核心潛在主力客群的年輕市場。

雖然在新媒體時代，人人皆是自媒體的氛圍之下宣傳推廣的核心已經從官方口徑分散向大眾游客，能夠吸引關注目光和流量的傳播內容往往并不是出自官方之手，但學習和融入到這一趨勢，用年輕人喜歡和愛看的方式傳遞旅游資訊，展示旅游資源已經成為擺在各地方文旅面前，不得不重視的課題。

而在這一點上，吉林省無疑也走在前列，僅以五一假期為例，其在全網披露文旅信息共13.16萬條，進入微博、頭條、抖音熱榜76個，而官方新媒體矩陣發布資訊也有4623條，累計瀏覽量超2.5億次。

不僅如此，吉林省也在積極抓住每一個流量入口，每一次出圈機會，比如在春節期間大熱的長春市動植物公園的頂流“雪餅猴”，五一假期前就已經積極活躍在推廣家鄉文旅的最前線，4月28日閃現西安，此后更是連續出現在吉林九臺、德惠、長春歐亞賣場以及吉林松原、吉林市等省內城市，賣力表演推廣吉林旅游，也給外省游客們增添了許多歡樂。

“雪餅猴”扮演者王鐵柱更是表示，“希望能夠讓更多的人喜歡‘雪餅猴’，希望能夠為我們家鄉文旅助力，為我們家鄉經濟發展助力。‘雪餅猴’會繼續為你們服務。”

吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝也曾在接受媒體采訪時明確提到，增強與年輕網友的線上互動，是東北大力發展冰雪經濟的新機遇，也是吉林難得的發展機遇。

因為有這樣的認知轉變，在社交媒體平臺，特別是抖音平臺，吉林文旅官方賬號被網友調侃“活躍的像個假號”，各種搞笑和接地氣的推廣視頻評論前都要先看看是不是官方，成功讓吉林文旅官方賬號打破了在互聯網渠道上的刻板形象，成為了網友真正可以交流溝通互動的“朋友”。

從產業供應鏈到意識形態認知的轉變，自內而外，由上到下的集體發力，2024年吉林文旅也必將交出一份更加矚目的旅游市場“成績單”，可以肯定的是，不論是否會有短時爆火出圈的那一刻，從長紅和長期發展看，吉林省的文旅發展一定會是跑在前列的那一個。

圖片來源于攝圖網和平臺截圖

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