倒放的iPad Pro廣告爆火，原版卻被罵慘？
前兩天的蘋果發布會開完，新iPad Pro各種貴氣性能小熱了一把。
緊跟熱度出圈的，是一支iPad Pro的廣告。
雖然“Apple影廠”拍爆款的水平一直都很穩定，但這支片子還是因為極強的視覺沖擊+反叛的主題，掀起了國內外網友熱議。
看一眼原片就能get到了：
短片的創意很簡單粗暴。簡單來說，一臺巨型液壓機將承載著游戲、影視、音樂等各類豐富功能的日常物品盡數“暴力碾壓”進一塊纖薄的平板中。
· 巨型液壓機，給人以極致的壓迫感。
視覺效果上，“暴力行為”以物理形式呈現，碾壓式的破壞力逐步摧毀一切——
· 象征游戲功能的復古游戲機從頂部開始受壓破損。
· 象征屏幕色彩顯示的顏料被壓爆，緊接著毀滅的是鋼琴。
· 柔軟的泥塑，比石膏雕像更能呈現出扭曲的觀感。
· 人體模型的傾倒。
· ios的經典emoji被擠爆，喜感又獵奇。
最后，液壓機完工，各色顏料噴濺而出。當機器再度打開時，被毀壞的萬物都消失了，臺面上只剩一塊極其纖薄的新iPad Pro。
播到這里，視覺沖擊力才完整地轉化為了賣點——大千世界，只壓縮在這一小塊平板里。
· 莫名有種“置之死地而后生”的feel。
短短一分多鐘，人狠話不多的既視感+緊扣產品賣點的idea給人留下了極深的記憶點，吸睛度上可以算很優秀，許多網友也給出了高級的好評。
但暗黑風的“暴力美學”也激發了不少爭議和吐槽。
譬如有人認為，減壓的出發點，最后成了增壓。
雖說創作的出發點，也許是想模仿網上熱門的電子榨菜“液壓機合集”，以大眾比較熟悉的主題拍出解壓感，但陰冷的色調+過分暴力的特寫鏡頭，似乎更多傳遞出“末世毀滅感”。
本來上班壓力就大，一代入短片更滋生出反抗無效的無力感。
· 網上的液壓機視頻，往往選用糖果等色彩鮮艷的小物件碾壓，追求絢麗的視覺效果。
也有人認為，這種表現形式是對人類記憶情感空間的壓榨和摧毀，平板成了冰冷的電子集合體：
還有人在環保層面提出質疑，認為這樣的廣告為了博眼球而造成巨大的浪費，一向推崇環保主義的蘋果是在打自己的臉。
網友的問題一針見血：“你明明可以用特效，為什么要用實物拍攝？”
正反觀點僵持間，大家伙又蹲來一個新熱搜——一支由網友二創的倒放版突然殺出了重圍，直沖熱搜前列，達到破圈傳播的效果。
2.0倒放版本是這樣的：
不看不知道，一個簡單的倒放，觀感能如此不同。
從一塊小小的平板里，萬物頂開液壓機“生長”出來，有種巨大的生命力。往小了說是破殼生機，往大了說是創世的縮影。
被觸動的網友，文筆更是一人一句神級slogan的程度：
· 從“壓縮”到“支撐”，格局從局限產品跳到了更高維度的生活體驗、甚至是人類文明。
· 這句真的很驚艷，且調性是真高級，蘋果你瞧下。
愣著干嘛，快抄啊，其他眼尖有品味的品牌還不看過來？（記得給網友打錢！?。。?/p>
當然，2.0版本唯一的缺點可能就是喪失了原版“更突出纖薄賣點”的優勢：
· 關于適合一個品類or適合纖薄款？網友的角度也很細致。
如果說單單一個原版尚且存在兩面的爭議，那么網友二改的版本一出來，原版能站得住腳的翻盤理由似乎就更微薄了。
從受眾觀感層面上講，無疑是倒放版本贏了。
對于一直走在“科技改變生活”領域前沿的蘋果，在眼下的時代，做科技產品的營銷更是需要放慢步速的。
就拿AI、Chatgpt、Sora不停向各種生活場景蔓延的速度來說，普通用戶感受到的除了便利化，還有科技快速更迭、被動刷新認知的“推背感”。
害怕冰冷的賽博時代到來，恐懼社交媒體的爆炸資訊沖淡具體而真實的線下體驗、原始的情感，所以我們渴望在快步行進的路上有心理緩沖的地帶。
回到這支廣告，它的確形式夠新穎炸裂，創意一擊即中，更有行為藝術感加持。
但或許在某種意義上忽略了大眾情緒與具體事物、生活里美好碎片的聯結，于是就和一向強調人文關懷、環保主義的品牌形象背道而馳。
·《The Greatest》，蘋果全球無障礙宣傳日借勢短片，用科技為人權發聲。
·《The Lost Voice》，蘋果世界殘疾人日借勢短片，溫暖如童話。
在收割完話題后，原版與倒放版究竟哪個更適配品牌，更適配時代的情緒背景，一定是需要延伸思考的議題。
也歡迎大家在評論區留下自己的看法。
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