中國品牌日：快手磁力引擎挺國貨擴聲量“霸屏”九城商圈
隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發展，越來越多國貨品牌在市場競爭中突圍，受到廣大消費者的青睞。在5月10日第七個“中國品牌日”到來之際，快手磁力引擎聯合中國廣告協會以及2024快手磁力大會上公布的年度影響力品牌，共同發起“挺國貨品牌”活動，講好中國品牌故事，助力國貨品牌長效經營。
在北京、上海、深圳、杭州、長春、青島等城市核心商圈的LED大屏上，飛鶴奶粉、OPPO、韓束、珀萊雅、RIO、云南白藥、宜嬰、一汽紅旗等一眾國貨品牌被看見，在持續“霸屏”中彰顯國貨品牌的力量。
全面賦能激發國貨勢能，持續釋放IP價值
近年來，越來越多國貨品牌創新求變，在激烈的市場競爭中占據一席之地。對國貨品牌來說，想要借勢國貨崛起浪潮，實現長足發展，需要緊密和消費者“玩”在一起，在消費者廣泛聚集的陣地，持續用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等內容形式講好國貨故事。
作為擁有7億活躍用戶的國民級短視頻直播平臺，憑借豐富的創作者生態、獨特的信任社區基因，快手已逐漸成為品牌不可忽視的挖掘增長力的重要高地。如今已經有越來越多國貨品牌借助快手營銷服務平臺磁力引擎，實現生意的全鏈路經營，將內容營銷、品牌力經營、品牌生意增長融為一體，獲得更長效的經營價值。
對國貨品牌而言，在信息爆炸的當下，搶占用戶注意力十分關鍵。磁力引擎依托大型IP項目，能很好地為國貨品牌帶來超強曝光與精準的人群觸達。在今年舉辦的“一千零一夜”老鐵聯歡晚會中，RIO便選擇快手這一超級盛典深耕下沉市場，強化其品牌的國民認知度。通過深度內容植入，持續高勢能傳播“強爽開，好運來”這一品牌理念，加深用戶心智觸達，打造RIO強爽錦鯉符號，成為新年必選飲品。活動期間RIO品牌聲量急速攀升，登頂食品飲料品牌榜榜首。
不僅如此，此前國民品牌一汽紅旗獨家贊助的周杰倫“哥友會”同樣成為轟動全網的爆款營銷事件，直播僅75分鐘2883萬人預約、最高同時在線人數超1129萬、24小時累計觀看人次超6.7億。紅旗品牌通過借勢“周杰倫效應”，獲得百億級曝光，讓全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車，完成了一次面向年輕消費群體的國民度品牌心智觸達。
借助與快手超頭部IP合作的大曝光，眾多國貨品牌不但實現了破圈，還實現了人群規模性增長，同時借助快手平臺成熟的營銷鏈路也將優質的流量不斷向品牌官方快手號、經銷商矩陣號等私域進行輸送，幫助品牌快速完成粉絲沉淀和線索轉化等效果的提升。
在多元創新互動玩法中，打造國貨品牌獨特印記
隨著90后、00后成為消費主力軍，國貨品牌需要和年輕人更高頻的“對話”，在互動中傳遞品牌理念，與消費者產生情感共鳴。隨著短劇的持續走熱，越來越多國貨品牌在短劇營銷上躍躍欲試。此前，OPPO便選擇快手聯合推出植入短劇《月白之時》與定制短劇《我綁定了愛情系統》。其中，植入劇《月白之時》播放量突破4.4億，多場景植入并強化了OPPO Reno11的品牌特點，從開篇到結局，“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化。品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作，不僅能獲取持續流量并實現破圈，也有利于在消費者心智中沉淀品牌影響力，提升品牌價值。
除了新興的營銷方式，磁力引擎平臺在營銷內容與互動玩法上也在不斷迭代，為國貨品牌搭建更契合的營銷場景。在今年春節期間，飛鶴奶粉選擇快手合作“超有意思直播間”，打造“聰明寶寶鬧龍年”直播活動。直播匯聚了“爾濱”與《繁花》兩大開年“頂流”，集結來自全國各地的萌娃展開PK賽，打造出亮點滿滿的爆款直播間。最終直播總觀看次數突破7300萬，助力飛鶴奶粉在春節營銷節點實現強勢曝光，生動傳遞了飛鶴品牌為寶寶健康成長全方位助力的品牌理念。
在“我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽”中，快手與紅旗基于高引力“方言+音樂”主題，再次打造全網高聲量事件。通過產品與內容的深度融合，造勢紅旗HS3“大有可為”的心智立意，為紅旗品牌持續增強影響力。通過線上+線下聯動，融合城市PK，喚起人們對家鄉的熱愛，吸引更多人為家鄉上分，使產品巧妙融入并占領用戶心智，新車熱度火爆出圈。該項目最終收獲全網曝光56億，直播24小時累計觀看人數2.41億，全網熱搜269個。
借助快手，越來越多國貨品牌正一步步走出傳統格調的束縛，與時代主旋律同頻共振。一方面，老國貨品牌通過品牌升級與轉型來吸引消費者，通過挖掘品牌歷史和文化價值，創新產品和營銷方式，使品牌更具活力和吸引力；另一方面，新國貨品牌則更傾向于強調產品的創新性和個性化特點，迅速擴大品牌知名度和市場份額。
在2024磁力大會上，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉表示，已經有越來越多的行業在快手實現生意的全鏈路經營，從而獲得了更好的轉化、更佳的體驗和更長效的經營價值。不僅如此，快手還運用AI大模型等智能化技術重塑生意經營全鏈路，在素材的生產、理解、分發和承接上，提供全鏈路解決方案，助力企業提升經營效率。無論是全鏈路經營還是智能化經營，對國貨品牌而言，都是蘊藏著無限可能的機遇。
中國廣告協會會長張國華表示，快手是個充滿活力與創新的平臺，國貨品牌在快手上能夠得到更好的塑造和展示，品牌的故事、理念以及所承載的中華文化將得以更好地傳播。值此510中國品牌日到來之際，中國廣告協會希望快手這一平臺，成為打造傳播國貨品牌的快手，成為助力國貨品牌健康成長的快手。
蓬勃發展的國貨品牌背后，有品牌的拳拳匠心，也有屬于中國的獨特文化印記。無論是老牌國貨還是新興國貨品牌，快手都將為其提供充足的流量場，高度契合的內容場，激發生意增量，在長效經營中將品牌價值更大化，講好國貨故事，讓更多國貨品牌被看見。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）