電通在滬召開“第五回上海電通之視點”

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舉報 2014-03-13

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你了解你的消費者嗎？

你知道他們在想什么嗎？

你知道他們將要做什么？

對與任何企業來說，以上都是每天都要需要面對和思考的問題。在品牌的營銷傳播過程中，對消費市場的了解和把握是企業成功的基礎和關鍵。2014年3月12日，全球單體廣告公司排名第一的日本電通株式會社在中國的分支機構之一---北京電通廣告有限公司上海分公司在滬召開第五次“上海電通之視點”(the View of Shanghai Dentsu)系列研討會，發布了電通對于當前消費市場形式及未來發展的趨勢報告。來自電通的精英導師為在中國市場的企業深入解讀了2013年市場環境，并對2014年消費者動向作了獨到的預測。

整個報告中由消費趨勢分析、中國媒體現狀及涵蓋銷售環節的電通解決方案三個層面展開。電通首先展開了對于當前消費趨勢的分析。由于中國經濟持續保持著穩定發展，大眾的消費能力日益增強，傳統的消費格局正悄然發生著變化，消費者所關注的信息和話題也不同以往。電通非常生動了列舉過去一年對大眾影響較大的網絡流行用語和話題，并對它們的流行背景以及對消費者造成的影響做了深度的分析，幫助企業去發現一些新的消費市場。

而伴隨著消費趨勢的變化，中國的媒體也進入了新的發展階段。電通就最近最炙手可熱的《爸爸去哪兒》為例，揭示了娛樂節目正搶占了各地衛視最高的收視率。大眾持續且極高的關注度使得娛樂節目背后的商業和廣告價值不斷劇增。同時，也催生了各種類型的廣告形式。企業與欄目的合作形式不再局限于單一的冠名或者商業贊助，情景植入、線上線下的深度合作等方式推動了廣告行業的發展，也表明了企業對于廣告內容的愈加重視。當然，電通也指出電視雖仍然為傳統媒體的霸主，但消費者的媒體習慣已經產生了變化。相對于中老年消費者，年輕消費群將更青睞于互聯網媒體，電視和互聯網是消費者關注度最高的媒體，同源多屏的效果遠高于單一媒體的投放，是廣告發展的主流趨勢。而隨著4G牌照的發放，以及各大互聯網寡頭的商業布局，互聯網廣告將依然保持迅猛的上升勢頭，同時也會產生許多新的廣告價值。

在基于對消費者及媒體的充分洞察后，電通就企業最為關心的——如何設計涵蓋銷售環節的溝通方式做了進一步的說明。電通認為在消費者購買體驗的過程中，設計全面的溝通方式是非常重要的。全面的溝通方式除了提高廣告到達率，還要包含如何驅動消費者、如何誘導消費者購買，以及購買后的消費者關系維護。因此，電通準備了諸多相應的解決方案，包括創意文案的開發、精準的廣告內容、以及涵蓋這些內容的全套服務等等。作為日本最大的廣告公司，電通已在中國持續開展了10年以上的業務活動，電通會利用這么多年積累的豐富經驗和成就，繼續研究關于與中國消費者的最優化溝通方式設計，提供給客戶。

活動最后，電通也非常真切地表達了成為中國企業的商業伙伴的期望，希望能夠更具體地，更深入地參與到品牌的商業活動中，為企業提供更優化的解決方案。據悉，北京電通上海分公司今后仍會不斷地從多種角度開發新的課題，以“上海電通之視點”(the View of Shanghai Dentsu)系列講座作為發布窗口，與業界精英和有識之士深入共同分享電通智囊團隊的獨特創見，為推進中國的市場營銷和發展而貢獻自己的一份綿力。