10年的寶藏文案，讓智聯招聘活成了廣告公司！
作者：一木，首發：文案匠
原標題：10年的寶藏文案，讓智聯招聘活成了廣告公司！（長篇干貨）
我們在分享1000句文案系列的時候，時不時會看到一個品牌文案上榜，不是天貓、杜蕾斯、江小白這類經?；钴S在我們眼前的品牌，而是，我們少有關注，卻擋不住它產出好文案的，智聯招聘。
后臺經常留言招聘廣告怎么寫，文案匠之前分享過一篇“不一樣”的招聘廣告寫法，今天來盤點一下智聯招聘這個寶藏boy，近10年做過的精彩營銷和亮眼的招聘文案。
2008年
這支搞笑版的“嫦娥吳剛跳槽記”視頻廣告在當時廣受好評，徐靜蕾扮演的嫦娥和吳剛約定一起跳槽，結果跳到了野人部落，苦不堪言，最后推出廣告語：
看準了您再跳，好工作上智聯招聘。
讓人印象深刻。
看準了 你再跳
好工作 上智聯招聘
2009年
智聯招聘以“好工作、好生活，來自智聯招聘”為廣告語，進行了電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等線上線下的一系列宣傳。
1、好工作 好生活 來自智聯招聘
動動嘴角 帶上微笑
無論面對工作 還是生活
它都是你的 最佳搭檔
廣播廣告文案
我們崇尚專注一生的事業，更贊嘆自由奔放的靈魂，
昨天已經過去，沒有必要煩惱；
明天還沒有到來，用不著煩惱；
今天正在進行，不能煩惱；
既然一輩子有半輩子在工作，就象戀愛一樣找個喜歡的吧。
好工作 好生活 來自智聯招聘
2、靜安寺招聘和尚營銷
微博元年，任何“新鮮事兒”都能立馬在社交平臺上得到迅速傳播，智聯招聘的這個招聘信息，抓住了“新奇”：和尚也要招聘？工資居然這么高？學歷還有要求？！我們有了這樣的想法，這則一本正經的招聘廣告自然得到許多“自來水”的多次傳播，智聯招聘的知名度也迅速擴散。
2011年
智聯招聘首次觸電，打造職場網劇，以及智聯人力資源總監親自出書，邦尼解密職場那點事，讓智聯在招聘界形成龍頭之勢。
1、公開出版物《職場那點事兒，從看穿hr開始》
2、首次觸電打造職場影視劇《瘋狂辦公室》
2012年
從宣傳上智聯招聘找到好工作，到關注求職者心態，抓住職場人的小心思并將其放大出來，用文案寫你心中所想，不論是職場新秀或是行業高人，都讓你用智聯找到職場共鳴。
1、好工作，不只是一份好工作
給爸媽，久盼的放心
給愛人，并肩的支持
給孩子，明亮的未來
給房價，一個淡定的眼神
給菜籃，一個輕松的微笑
給生活，一個和解的擁抱
2、職場人的心聲
興趣是最大的工作動力
做自己喜歡的工作
彈性工作
我想上班，不用打卡
工作背后的權力與責任
為家打好這份工
快樂團隊 高效工作
我想有個好老板
好工作支付好生活
我想薪水翻一番
3、金犢獎智聯招聘品牌形象廣告獲獎作品
上智聯招聘，讓你的“夢”不再是“想”
步入職場，就這么簡單
2013年
結合當下現在，智聯招聘把目光投向飽受生活壓力的職場人，不僅僅是用文案說出他們的心聲，更是用廣告和文案鼓勵他們，傳播職場正能量。
1、做個抬頭族
不管輸給現實多少次
都不要低頭 放棄自己
不為明媚的憂傷
為了成長更堅強
抬頭45度
成功是第二步
勇氣才是第一步
抬頭向前
我只選擇我要走的路
2014年
這個時期的智聯招聘更有人情味了，越來越多地站在求職者的位置上考慮問題，出街的廣告經常能夠擊中不少上班族的心。創作的文案，不少也成為我們耳熟能詳的金句。
1、什么是最好的工作？
Office不用太大，
放得下我的夢想就好！
想俘獲我的心，
先有配得上我的薪！
盡情工作，也要盡情生活
再不折騰就老了！
2、情人節營銷
3、年度最佳雇主百強企業
我不僅管你，還要管你全家
開發你更多生活樂趣
都讓讓，老人跌倒我來扶
我不是雷鋒，我只是阿里員工
我們很低調，只是給每個員工
準備了一片原始森林
每年上多少小時的班
你來定
我們只是出國上班，還能帶家屬
2015年
智聯招聘以“沒關系”為主題的全新品牌TVC，將目光聚焦至80、90后的年輕一代，分別從“沒升職，沒關系”，“沒加薪，沒關系”的視角，解讀了年輕一代職場內最普遍的困惑。同時鼓勵80，90后在職場要敢作敢為，追求夢想，由此也掀起了社會上一波職場正能量的傳播。
1、#沒關系#職場系列
#沒人看好 沒關系#
他們說我只是幻想
我要秀出不同凡想
#一無所有 沒關系#
今天她媽媽不喜歡我
明天要讓大家都愛我
#沒升職 沒關系#
天生有才
卻被當做廢柴
#沒加薪 沒關系#
拼到吐血
也沒錢血拼
2016年
當90后成為求職大軍，智聯招聘的品牌形象也越來越向新時代的年輕人靠攏。年輕意味著更生猛更鮮明的個性，意味著更強的主張和更新鮮的思維，如何讓品牌年輕起來而又讓人信任，智聯招聘2016年提出#燃青春，趁現在#的主題口號，為90后代言。
1、#燃青春，趁現在#
別跟我談青春，夠高薪就值得上
別跟我談夢想，對興趣就值得上
工作就要夠高薪！對興趣！
年輕就要燃青春，趁現在！
2017年
注重明星的影響力，開始與明星聯合發聲，倡導職場人一起走出職場舒適區，跨越邊界；倡導每一位職場女性：無畏職場束縛，勇敢綻放自我。
1、好雇主，對才華不設限
2、好雇主，助你成就自我
2018年
正是現代女性的不斷發展和自我崛起，讓許多品牌開始更多地關注她們。從17年開始，智聯招聘開始將目光投向職場女性，智聯招聘CEO也指出：現代“女性”不再意味著從屬的角色，她們改變婚姻的愿望很強烈；愛賺錢也更注重生活質量；能自我成全也能奉獻家庭；且在職業規劃上，比男性更積極、更渴望成功。
同時，智聯招聘在品牌廣告和文案傳播上，也更加注重對職場女性的關注和理解。
1、中國女性力高峰論壇#她世界，她力量#主題宣傳
你可以不穿香奈兒
但你必須穿上自信
再說漂亮女生的閑話
就去拔掉你家WiFi
還在搞性別歧視？
拜托，別這么“鐳”人
每一次表達，都在為你
喜歡的世界投票
意志剛強，作風果斷
老鐵666
偏見是一種病
來我給你診治一下
2/品牌聯合營銷#拒絕職場，看不見的偏見#
愛自拍≠不成熟
用視頻學習新收獲
是我積累職場經驗的小心機
加班汪≠沒有生活
紅棗配枸杞熬夜加班也不累
我要認真工作也要品質生活
愛美麗≠不愛工作
愛美麗是我的生活態度
不是我無心工作的象征
按時下班≠無所事事
不讓工作成為生活的羈絆
好狀態滿格隨時脈動回來
3/#大女主，不止于人設#
2019年
今年春節，有一個關于職場的營銷廣告格外閃光，它是為數不多的不調侃、不yy而是嚴肅認真對待春節被親友詢問的品牌。一句“好工作是帶回家的好禮物”讓不少人有共鳴。
其實，這個品牌主張是智聯招聘在2016年提出的，每年春節營銷都會以此進行傳播，不僅把回家和工作用一種美好的方式聯系起來，也讓人對于“好工作”充滿期待，這是智聯招聘陪伴你的方式。
1/好工作是帶回家的好禮物
幸運的是找到一件愛做的事
讓持之以恒 都變成快樂的事
好工作是熱愛
@網絡主播
在被困難打到之前
我選擇先打倒過去的自己
好工作是釋放潛能
@互聯網大咖
不僅養活了自己和喵
還養活了一些發光的夢想
好工作是繽紛生活
@斜杠青年
那些想不到的好生活 新緣分
是好工作帶來的彩蛋
好工作是更大的世界
@出差狂人
見到了凌晨四點的北上廣后
也見到了一個還不錯的未來
好工作是成長
@金融白領
從2008年到現在，以時間軸的方式縱觀智聯招聘的廣告，不僅看到這個品牌營銷策略上的堅持和改變，也能看到這些年市場上廣告風格的變化，以及“文案對誰說、怎么說”的改變。
如果你也有喜歡的品牌廣告，不妨試試按照時間軸的方式整理歸納成自己的資料庫，也許你會發現更多。
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作者公眾號：文案匠（ID：sun-work）
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