10年的寶藏文案，讓智聯(lián)招聘活成了廣告公司！
作者：一木，首發(fā)：文案匠
原標(biāo)題：10年的寶藏文案，讓智聯(lián)招聘活成了廣告公司！（長(zhǎng)篇干貨）
我們?cè)诜窒?000句文案系列的時(shí)候，時(shí)不時(shí)會(huì)看到一個(gè)品牌文案上榜，不是天貓、杜蕾斯、江小白這類經(jīng)常活躍在我們眼前的品牌，而是，我們少有關(guān)注，卻擋不住它產(chǎn)出好文案的，智聯(lián)招聘。
后臺(tái)經(jīng)常留言招聘廣告怎么寫，文案匠之前分享過一篇“不一樣”的招聘廣告寫法，今天來盤點(diǎn)一下智聯(lián)招聘這個(gè)寶藏boy，近10年做過的精彩營(yíng)銷和亮眼的招聘文案。
2008年
這支搞笑版的“嫦娥吳剛跳槽記”視頻廣告在當(dāng)時(shí)廣受好評(píng)，徐靜蕾扮演的嫦娥和吳剛約定一起跳槽，結(jié)果跳到了野人部落，苦不堪言，最后推出廣告語：
看準(zhǔn)了您再跳，好工作上智聯(lián)招聘。
讓人印象深刻。
看準(zhǔn)了 你再跳
好工作 上智聯(lián)招聘
2009年
智聯(lián)招聘以“好工作、好生活，來自智聯(lián)招聘”為廣告語，進(jìn)行了電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等線上線下的一系列宣傳。
1、好工作 好生活 來自智聯(lián)招聘
動(dòng)動(dòng)嘴角 帶上微笑
無論面對(duì)工作 還是生活
它都是你的 最佳搭檔
廣播廣告文案
我們崇尚專注一生的事業(yè)，更贊嘆自由奔放的靈魂，
昨天已經(jīng)過去，沒有必要煩惱；
明天還沒有到來，用不著煩惱；
今天正在進(jìn)行，不能煩惱；
既然一輩子有半輩子在工作，就象戀愛一樣找個(gè)喜歡的吧。
好工作 好生活 來自智聯(lián)招聘
2、靜安寺招聘和尚營(yíng)銷
微博元年，任何“新鮮事兒”都能立馬在社交平臺(tái)上得到迅速傳播，智聯(lián)招聘的這個(gè)招聘信息，抓住了“新奇”：和尚也要招聘？工資居然這么高？學(xué)歷還有要求？！我們有了這樣的想法，這則一本正經(jīng)的招聘廣告自然得到許多“自來水”的多次傳播，智聯(lián)招聘的知名度也迅速擴(kuò)散。
2011年
智聯(lián)招聘首次觸電，打造職場(chǎng)網(wǎng)劇，以及智聯(lián)人力資源總監(jiān)親自出書，邦尼解密職場(chǎng)那點(diǎn)事，讓智聯(lián)在招聘界形成龍頭之勢(shì)。
1、公開出版物《職場(chǎng)那點(diǎn)事兒，從看穿hr開始》
2、首次觸電打造職場(chǎng)影視劇《瘋狂辦公室》
2012年
從宣傳上智聯(lián)招聘找到好工作，到關(guān)注求職者心態(tài)，抓住職場(chǎng)人的小心思并將其放大出來，用文案寫你心中所想，不論是職場(chǎng)新秀或是行業(yè)高人，都讓你用智聯(lián)找到職場(chǎng)共鳴。
1、好工作，不只是一份好工作
給爸媽，久盼的放心
給愛人，并肩的支持
給孩子，明亮的未來
給房?jī)r(jià)，一個(gè)淡定的眼神
給菜籃，一個(gè)輕松的微笑
給生活，一個(gè)和解的擁抱
2、職場(chǎng)人的心聲
興趣是最大的工作動(dòng)力
做自己喜歡的工作
彈性工作
我想上班，不用打卡
工作背后的權(quán)力與責(zé)任
為家打好這份工
快樂團(tuán)隊(duì) 高效工作
我想有個(gè)好老板
好工作支付好生活
我想薪水翻一番
3、金犢獎(jiǎng)智聯(lián)招聘品牌形象廣告獲獎(jiǎng)作品
上智聯(lián)招聘，讓你的“夢(mèng)”不再是“想”
步入職場(chǎng)，就這么簡(jiǎn)單
2013年
結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)在，智聯(lián)招聘把目光投向飽受生活壓力的職場(chǎng)人，不僅僅是用文案說出他們的心聲，更是用廣告和文案鼓勵(lì)他們，傳播職場(chǎng)正能量。
1、做個(gè)抬頭族
不管輸給現(xiàn)實(shí)多少次
都不要低頭 放棄自己
不為明媚的憂傷
為了成長(zhǎng)更堅(jiān)強(qiáng)
抬頭45度
成功是第二步
勇氣才是第一步
抬頭向前
我只選擇我要走的路
2014年
這個(gè)時(shí)期的智聯(lián)招聘更有人情味了，越來越多地站在求職者的位置上考慮問題，出街的廣告經(jīng)常能夠擊中不少上班族的心。創(chuàng)作的文案，不少也成為我們耳熟能詳?shù)慕鹁洹?/p>
1、什么是最好的工作？
Office不用太大，
放得下我的夢(mèng)想就好！
想俘獲我的心，
先有配得上我的薪！
盡情工作，也要盡情生活
再不折騰就老了！
2、情人節(jié)營(yíng)銷
3、年度最佳雇主百?gòu)?qiáng)企業(yè)
我不僅管你，還要管你全家
開發(fā)你更多生活樂趣
都讓讓，老人跌倒我來扶
我不是雷鋒，我只是阿里員工
我們很低調(diào)，只是給每個(gè)員工
準(zhǔn)備了一片原始森林
每年上多少小時(shí)的班
你來定
我們只是出國(guó)上班，還能帶家屬
2015年
智聯(lián)招聘以“沒關(guān)系”為主題的全新品牌TVC，將目光聚焦至80、90后的年輕一代，分別從“沒升職，沒關(guān)系”，“沒加薪，沒關(guān)系”的視角，解讀了年輕一代職場(chǎng)內(nèi)最普遍的困惑。同時(shí)鼓勵(lì)80，90后在職場(chǎng)要敢作敢為，追求夢(mèng)想，由此也掀起了社會(huì)上一波職場(chǎng)正能量的傳播。
1、#沒關(guān)系#職場(chǎng)系列
#沒人看好 沒關(guān)系#
他們說我只是幻想
我要秀出不同凡想
#一無所有 沒關(guān)系#
今天她媽媽不喜歡我
明天要讓大家都愛我
#沒升職 沒關(guān)系#
天生有才
卻被當(dāng)做廢柴
#沒加薪 沒關(guān)系#
拼到吐血
也沒錢血拼
2016年
當(dāng)90后成為求職大軍，智聯(lián)招聘的品牌形象也越來越向新時(shí)代的年輕人靠攏。年輕意味著更生猛更鮮明的個(gè)性，意味著更強(qiáng)的主張和更新鮮的思維，如何讓品牌年輕起來而又讓人信任，智聯(lián)招聘2016年提出#燃青春，趁現(xiàn)在#的主題口號(hào)，為90后代言。
1、#燃青春，趁現(xiàn)在#
別跟我談青春，夠高薪就值得上
別跟我談夢(mèng)想，對(duì)興趣就值得上
工作就要夠高薪！對(duì)興趣！
年輕就要燃青春，趁現(xiàn)在！
2017年
注重明星的影響力，開始與明星聯(lián)合發(fā)聲，倡導(dǎo)職場(chǎng)人一起走出職場(chǎng)舒適區(qū)，跨越邊界；倡導(dǎo)每一位職場(chǎng)女性：無畏職場(chǎng)束縛，勇敢綻放自我。
1、好雇主，對(duì)才華不設(shè)限
2、好雇主，助你成就自我
2018年
正是現(xiàn)代女性的不斷發(fā)展和自我崛起，讓許多品牌開始更多地關(guān)注她們。從17年開始，智聯(lián)招聘開始將目光投向職場(chǎng)女性，智聯(lián)招聘CEO也指出：現(xiàn)代“女性”不再意味著從屬的角色，她們改變婚姻的愿望很強(qiáng)烈；愛賺錢也更注重生活質(zhì)量；能自我成全也能奉獻(xiàn)家庭；且在職業(yè)規(guī)劃上，比男性更積極、更渴望成功。
同時(shí)，智聯(lián)招聘在品牌廣告和文案?jìng)鞑ド希哺幼⒅貙?duì)職場(chǎng)女性的關(guān)注和理解。
1、中國(guó)女性力高峰論壇#她世界，她力量#主題宣傳
你可以不穿香奈兒
但你必須穿上自信
再說漂亮女生的閑話
就去拔掉你家WiFi
還在搞性別歧視？
拜托，別這么“鐳”人
每一次表達(dá)，都在為你
喜歡的世界投票
意志剛強(qiáng)，作風(fēng)果斷
老鐵666
偏見是一種病
來我給你診治一下
2/品牌聯(lián)合營(yíng)銷#拒絕職場(chǎng)，看不見的偏見#
愛自拍≠不成熟
用視頻學(xué)習(xí)新收獲
是我積累職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的小心機(jī)
加班汪≠?zèng)]有生活
紅棗配枸杞熬夜加班也不累
我要認(rèn)真工作也要品質(zhì)生活
愛美麗≠不愛工作
愛美麗是我的生活態(tài)度
不是我無心工作的象征
按時(shí)下班≠無所事事
不讓工作成為生活的羈絆
好狀態(tài)滿格隨時(shí)脈動(dòng)回來
3/#大女主，不止于人設(shè)#
2019年
今年春節(jié)，有一個(gè)關(guān)于職場(chǎng)的營(yíng)銷廣告格外閃光，它是為數(shù)不多的不調(diào)侃、不yy而是嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待春節(jié)被親友詢問的品牌。一句“好工作是帶回家的好禮物”讓不少人有共鳴。
其實(shí)，這個(gè)品牌主張是智聯(lián)招聘在2016年提出的，每年春節(jié)營(yíng)銷都會(huì)以此進(jìn)行傳播，不僅把回家和工作用一種美好的方式聯(lián)系起來，也讓人對(duì)于“好工作”充滿期待，這是智聯(lián)招聘陪伴你的方式。
1/好工作是帶回家的好禮物
幸運(yùn)的是找到一件愛做的事
讓持之以恒 都變成快樂的事
好工作是熱愛
@網(wǎng)絡(luò)主播
在被困難打到之前
我選擇先打倒過去的自己
好工作是釋放潛能
@互聯(lián)網(wǎng)大咖
不僅養(yǎng)活了自己和喵
還養(yǎng)活了一些發(fā)光的夢(mèng)想
好工作是繽紛生活
@斜杠青年
那些想不到的好生活 新緣分
是好工作帶來的彩蛋
好工作是更大的世界
@出差狂人
見到了凌晨四點(diǎn)的北上廣后
也見到了一個(gè)還不錯(cuò)的未來
好工作是成長(zhǎng)
@金融白領(lǐng)
從2008年到現(xiàn)在，以時(shí)間軸的方式縱觀智聯(lián)招聘的廣告，不僅看到這個(gè)品牌營(yíng)銷策略上的堅(jiān)持和改變，也能看到這些年市場(chǎng)上廣告風(fēng)格的變化，以及“文案對(duì)誰說、怎么說”的改變。
如果你也有喜歡的品牌廣告，不妨試試按照時(shí)間軸的方式整理歸納成自己的資料庫(kù)，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。
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作者公眾號(hào)：文案匠（ID：sun-work）
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