過(guò)期仍未賣出？被吐槽“又貴又難喝”的RIO去年賣了28億元

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舉報(bào) 2024-05-13

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之前，密集贊助各大綜藝、影視劇的RIO雞尾酒迅速在年輕人中走紅，并成為了雞尾酒龍頭企業(yè)。然而近日，“超市售賣過(guò)期近兩個(gè)月RIO雞尾酒”的話題在社交平臺(tái)上引發(fā)討論。曾經(jīng)火爆的RIO雞尾酒，如今“賣不動(dòng)”了？

1.超市售賣過(guò)期近兩個(gè)月RIO雞尾酒？

《國(guó)際金融報(bào)》報(bào)道稱，記者在走訪上海一家聯(lián)華超市時(shí)注意到，貨架上的RIO雞尾酒已經(jīng)積了一層灰，其中有一瓶生產(chǎn)日期為2022年9月12日，按照18個(gè)月的保質(zhì)期算，這瓶RIO雞尾酒已經(jīng)過(guò)期。另外，該記者還發(fā)現(xiàn)，上海一家盒馬超市，三罐組合裝的強(qiáng)爽，生產(chǎn)日期為2023年7月，距今已經(jīng)9個(gè)多月，而同一家超市的單罐強(qiáng)爽生產(chǎn)日期多為今年。

圖片來(lái)源：微博截圖

從該報(bào)道中看，積灰或過(guò)期的RIO雞尾酒上寫著“銳澳經(jīng)典”，天貓rio銳澳旗艦店介紹，該產(chǎn)品實(shí)為銳澳經(jīng)典275ml，只是升級(jí)為了新包裝，也就是說(shuō)，報(bào)道中的銳澳經(jīng)典，其實(shí)是RIO雞尾酒最早的產(chǎn)品之一。目前，天貓rio銳澳旗艦店僅有兩個(gè)鏈接售賣該產(chǎn)品。

報(bào)道一出，一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友表示，這款酒確實(shí)滯銷了，自己去買老板都會(huì)主動(dòng)便宜3元，也有網(wǎng)友表示“貴”、“不好喝”，還有網(wǎng)友認(rèn)為，“感覺比剛出來(lái)的時(shí)候貴很多”，“大家消費(fèi)降級(jí)了，建議降價(jià)，銷量肯定會(huì)大增”。

圖片來(lái)源：微博截圖

天貓rio銳澳旗艦店顯示，經(jīng)典玻璃瓶裝雞尾酒，小酌裝活動(dòng)價(jià)89.4元6瓶，算下來(lái)14.9元一瓶，囤貨裝活動(dòng)價(jià)327.6元24瓶，算下來(lái)13.65元一瓶。

2.百潤(rùn)股份總營(yíng)收創(chuàng)新高，庫(kù)存卻成壓力？

從無(wú)人知曉到路人皆知，RIO雞尾酒的成功離不開營(yíng)銷。很多人知道RIO雞尾酒，應(yīng)該是在各大綜藝和影視劇中，《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》，《何以笙簫默》、《杉杉來(lái)了》等綜藝和影視劇中，幾乎都有RIO雞尾酒的影子。與此同時(shí)，RIO雞尾酒也找了很多明星代言，周迅、楊洋、郭采潔、周冬雨等等。靠著密集的營(yíng)銷，RIO雞尾酒迅速在國(guó)內(nèi)打開了知名度，并成為預(yù)調(diào)雞尾酒頭部企業(yè)。

之后RIO又推出了“RIO清爽”和“RIO強(qiáng)爽”，這兩個(gè)子品牌成為了RIO業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一助力。其在2021年財(cái)報(bào)中寫道，預(yù)調(diào)雞尾酒銷量增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品銷售良好。其中“RIO清爽”作為全新子品牌，上市即成為銷量貢獻(xiàn)第三的子品牌，“RIO強(qiáng)爽”2021年銷量翻倍。

前不久，百潤(rùn)股份披露了2023年財(cái)報(bào)。2023年百潤(rùn)股份實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收32.64億元，同比增長(zhǎng)25.85%，歸母凈利潤(rùn)為8.09億元，同比增長(zhǎng)55.28%，均創(chuàng)歷史新高，其中預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不小。財(cái)報(bào)顯示，2023年，百潤(rùn)股份來(lái)自預(yù)調(diào)雞尾酒的營(yíng)收為28.84億元，同比增長(zhǎng)27.76%，在總營(yíng)收中的占比為88.36%。

圖片來(lái)源：百潤(rùn)股份財(cái)報(bào)

但與此同時(shí)，百潤(rùn)股份的庫(kù)存壓力卻在變大。Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年末，百潤(rùn)股份的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為58.06天，到2023年上半年卻增長(zhǎng)到了194.09天。同時(shí)，截至2023年三季度末，百潤(rùn)股份的存貨余額為7.42億元，同比增長(zhǎng)91.24%。對(duì)此，百潤(rùn)股份表示是“烈酒業(yè)務(wù)原材料和自制半成品增加”導(dǎo)致的。

3.競(jìng)爭(zhēng)加劇、董事長(zhǎng)被立案，未來(lái)的“威士忌龍頭”面臨挑戰(zhàn)

除了庫(kù)存壓力大，RIO還面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此前，RIO雞尾酒的火爆，讓其他企業(yè)看到了預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的潛力，再加上2014年，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)容量就已接近30億元，在此情況下，古井貢酒、洋河、五糧液、匯源、黑牛食品等企業(yè)都推出了雞尾酒產(chǎn)品。而如今，海底撈、茶顏悅色等開設(shè)了小酒館，市場(chǎng)面也出現(xiàn)了果酒、梅酒等產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多。各大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷之下，曾經(jīng)的雞尾酒巨頭RIO，名氣顯得不如以往。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

同時(shí)，今年，百潤(rùn)股份董事長(zhǎng)劉曉東因涉嫌行賄被立案調(diào)查，盡管百潤(rùn)股份發(fā)布公告稱，“不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生重大影響”，但作為一手打造了品牌“RIO”的核心人物，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候出現(xiàn)這種事情，可能會(huì)影響公司的發(fā)展。

圖片來(lái)源：微博截圖

如今，除了預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)和香精香料業(yè)務(wù)，百潤(rùn)股份還計(jì)劃發(fā)展烈酒業(yè)務(wù)，自建蒸餾廠，成為“中國(guó)本土威士忌行業(yè)龍頭”。不過(guò)，盯上威士忌市場(chǎng)的并不只有百潤(rùn)股份，古井貢酒、郎酒、洋河、瀘州老窖或投資建廠，或與烈酒企業(yè)合作，都在入局威士忌行業(yè)。百潤(rùn)股份的布局不算早，更何況這些酒企實(shí)力不俗，百潤(rùn)股份能否成為國(guó)內(nèi)“威士忌龍頭”，還需要時(shí)間給出答案。

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