“抗洋”梗玩過火？《歌手》金牌公關(guān)急救上分
這兩天的互聯(lián)網(wǎng)快被《歌手2024》的話題擠爆了。
估計官方自己也沒想到，潑天的流量會是這么來的——
這一季的看點不僅是直播開麥的大膽形式，嘉賓風(fēng)格也可謂大雜燴，從樂隊到樂壇老唱將，還邀請了兩位外國歌手，一整個走出國門peace＆love的格局。
而等著看那英carry全場的人，卻在第一輪競演排名公布后炸了鍋：
倆外國選手分別位列冠亞軍，那英排到了第三。
節(jié)目組怎么設(shè)想的先不談，但到了網(wǎng)友這，當(dāng)初押那英穩(wěn)贏的人自然有種被打臉的feel——“好你個本土老牌音綜，開場就全員被外國隊吊打？”
于是《歌手2024》便一夜化身宇宙調(diào)侃中心，又損又好笑的自制表情包鋪天蓋地而來：
但當(dāng)熱度一發(fā)不可收拾地瘋漲，風(fēng)向也逐漸變了味。
開始大家還只是吐槽華語樂壇巔峰被外國踢館歌手“圍剿”，后續(xù)就上升到了離譜的高度——
什么“抗擊洋人是葉赫那拉氏的宿命”“五旬老太守國門戰(zhàn)列強”“我要洋人死”……tag是一條比一條敢說。
好笑歸好笑，但把音綜的賽事和歷史戰(zhàn)爭對標(biāo)整活，多少是有點玩過火的苗頭。
更炸裂的還在后頭。
認(rèn)為節(jié)目里中國歌手實力不扛打、不能讓“英子孤軍奮戰(zhàn)”的網(wǎng)友們紛紛cue出了心目中的SSR人選，就連有些歌手自己也開始發(fā)博加入自薦，一片賽博大點兵的高漲架勢。
· 最火的就是這條韓紅請戰(zhàn)帖，網(wǎng)友直接原地造梗“英子，你的紅來了”。
· “國門”“國足”“內(nèi)娛的尊嚴(yán)”幾個詞一出，堅定到看得出是把梗當(dāng)真了……
起因是很小，但卻因為不可控的輿論激起了大浪。
事件發(fā)酵到這里，流量從開始良性的ugc二創(chuàng)出圈，發(fā)展成了惡性極端的輿論導(dǎo)向。原本友好平等的節(jié)目競賽也被這些梗引導(dǎo)成了以國界為限，一致對外、不拿冠軍誓不罷休的“尊嚴(yán)臉面之爭”。
部分清醒網(wǎng)友也紛紛從客觀角度發(fā)博：“一個音綜不要輸不起，何必把音樂和民族情緒對立？”
事已至此，該公關(guān)上線了。
暴風(fēng)中心出場，《湖南衛(wèi)視歌手》的官博也沒讓人失望——
不愧是一出手就是百萬級別的芒果臺文案，幾段話就讓燎原的風(fēng)向立馬剎住了車。
拆解下這段文案，就知道這場“及時雨”含金量有多高。
首先，面對爆高的話題度，無論導(dǎo)向好壞先表示真誠感謝。節(jié)目組并沒有把玩梗的網(wǎng)友放在承擔(dān)責(zé)任的對立面，既安撫了情緒，也不會引發(fā)更激烈的攻擊反噬。
緊接著，站在客觀角度做出保證，闡述比賽規(guī)則一直是公正公平的，示意排名在過去和未來都以事實說話，絕不會被主觀立場左右，站穩(wěn)了信任立場。
然后，自然地拋出“情懷”殺手锏：
結(jié)尾，絲滑承接到國民級音綜IP眼中更高的格局——
贏，只是歌手的一段路。
迎，才是音樂的目的地。
多品品這兩行話，堪稱舉重若輕的出彩收尾。
不僅對仗工整，“贏”與“迎”借同音不同字巧妙詮釋了音樂無國界的內(nèi)涵，而從“一段路”到“目的地”所吐露的情懷感、節(jié)目一路來堅守公平包容的初心也同樣上分。
這樣精煉短小但用心的一則文案，在如今以報告式長文卷生卷死的公關(guān)界，并沒有顯得潦草，反而更讓觀眾看到節(jié)目組的立場和初心，緊急止住負(fù)面輿論不說，路人緣更是猛躥。年末把這段話放進(jìn)2024年度黑馬公關(guān)例子里，似乎也不為過。
看罷這次《歌手2024》破圈的事件始末，說流量是玄學(xué)固然沒錯，但真誠又有格局、能力挽狂瀾甚至反敗為勝的公關(guān)硬素質(zhì)，卻是意外泄洪時的中流砥柱，玄學(xué)中不變的因素。
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