“我在音樂(lè)節(jié)趕通告”，天貓引領(lǐng)的妝容狂潮已是Next Level

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舉報(bào) 2024-05-14

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5月的音樂(lè)節(jié)，不僅是音樂(lè)的盛宴，更是色彩的天堂，隨處可見(jiàn)的“大漂亮們”，精心裝扮成自己喜愛(ài)的模樣，成為了這個(gè)初夏最亮眼的存在。

在音樂(lè)節(jié)這一多元場(chǎng)域中，很容易洞悉到當(dāng)下的美妝流行趨勢(shì)。不難發(fā)現(xiàn)，妝容角色化、妝裝一體，正在成為目前彩妝人群的主流消費(fèi)趨勢(shì)，展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人活出自我的態(tài)度。

用戶消費(fèi)需求及使用場(chǎng)景的變化，讓彩妝品類(lèi)越發(fā)細(xì)分，并帶動(dòng)產(chǎn)品快速迭代，因而出現(xiàn)了“產(chǎn)品多元化”的趨勢(shì)。這既符合年輕人的需要，又是商家造新品的靈感。

例如市面上開(kāi)始出現(xiàn)“一體盤(pán)”“多用膏”這類(lèi)一品多用的商品，也出現(xiàn)了“眼線膠筆”“臥蠶盤(pán)”這樣細(xì)分化的趨勢(shì)單品，彩妝行業(yè)正在被重新定義。

在天貓上，美妝行業(yè)正迎來(lái)升級(jí)。來(lái)自天貓超級(jí)品類(lèi)日的洞察顯示，美妝品類(lèi)為天貓快消行業(yè)的Top品類(lèi)，且保持連續(xù)多年增長(zhǎng)。2023年中國(guó)彩妝消費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2.36億，其中天貓的彩妝消費(fèi)用戶數(shù)就達(dá)到1.35億。無(wú)數(shù)的新品、爆品從天貓的土壤中誕生，這里日漸成為品牌打響影響力的第一站。

新需求、新趨勢(shì)的出現(xiàn)倒推著行業(yè)的變革，免膠假睫毛、唇露、腮紅膏……這些新品類(lèi)的上線，讓美妝市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。而天貓，正是這場(chǎng)盛宴的推手。

這個(gè)品類(lèi)，全面爆發(fā)

近日，女星宋雨琦一頭紅發(fā)帶著新專(zhuān)輯、唱著《freak》MV火爆網(wǎng)絡(luò)，鬼馬又辣妹的造型成為了眾人模仿的案例。

“復(fù)刻”明星妝容、穿搭，赴一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，是當(dāng)下年輕人的一種新的生活方式。在5月的草莓音樂(lè)節(jié)上，你能看到一大批的“野生idol”參與著這場(chǎng)時(shí)髦通告。

此次，杭州草莓音樂(lè)節(jié)上特設(shè)的“天貓妝造間”成為了全場(chǎng)除舞臺(tái)外最熱門(mén)的活動(dòng)地。精心打扮、妝造赴會(huì)，已然成為最受年輕人追捧的項(xiàng)目之一。

全民妝造的背后，是彩妝市場(chǎng)全面復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩妝行業(yè)規(guī)模高達(dá)585億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13%，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模可增長(zhǎng)至703億。

一些彩妝消費(fèi)現(xiàn)象正在生成——

一方面，面部彩妝成熱賣(mài)商品，其中底妝是彩妝的第一大品類(lèi)，男人們也試著涂抹底妝“精修”自己。完美的底妝是化妝的第一步，也是各大彩妝品牌不斷更新迭代的品類(lèi)。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在戶外場(chǎng)景下補(bǔ)妝零負(fù)擔(dān)；

另一方面，局部快手妝容開(kāi)始流行，腮紅、高光、臥蠶筆等小品類(lèi)因連帶銷(xiāo)售大熱。曾被吐槽能用一輩子的腮紅、高光開(kāi)始用了更多用途，女生將這個(gè)小物涂抹在鼻尖、唇下，甚至鎖骨處，增加氛圍感。NARS方面表示，春夏氛圍感腮紅在今年熱度持續(xù)不下，腮紅成為氛圍感必備單品，今年他們推出的新品腮紅更追求肌膚的原生感；

與此同時(shí)，妝造一體化成主流，無(wú)論在旅游還是音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，甚至在爬山、露營(yíng)這樣的場(chǎng)景下，年輕人都開(kāi)始講究妝造，講究妝容、穿搭等與場(chǎng)景的融合。在當(dāng)天的音樂(lè)節(jié)上，INTO YOU成為了“色彩大師”，今年他們主推的鏡光口紅讓大家的音樂(lè)節(jié)妝造更靈動(dòng)。

新消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，新需求的誕生，孕育出更多的細(xì)分賽道、新品類(lèi)。而在這個(gè)階段，“天貓會(huì)與品牌一起挖掘細(xì)分類(lèi)目榜單，共創(chuàng)新興類(lèi)目。”花洛莉亞告訴《天下網(wǎng)商》。

2024，什么妝最火？

2023年的美妝圈，“多巴胺”在社交媒體火了一整個(gè)春夏，“美拉德”又在秋冬將女孩的臉調(diào)成了大地色。在2024年的春夏，又有哪些妝容將帶來(lái)大眾審美的重建呢？

日前，天貓美妝聯(lián)合TMIC、Flywheel發(fā)布2024彩妝趨勢(shì)白皮書(shū)，其中提到彩妝市場(chǎng)的幾大趨勢(shì)。

首先，追求原生感妝容的“輕妝感”將在今年持續(xù)風(fēng)靡。珂拉琪認(rèn)為，今年彩妝市場(chǎng)更注重輕妝感、東方元素、純凈美妝，對(duì)養(yǎng)膚防護(hù)型彩妝需求突顯。“面部彩妝仍是彩妝線中銷(xiāo)售占比最高的品類(lèi)，今年我們推出了全新的原生肌粉底液+小濾鏡氣墊，掀起2024全新原生肌美學(xué)。”

輕薄持妝的粉底液、粉餅，以及低飽和度的腮紅、口紅等賽道迎來(lái)機(jī)會(huì)。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，賣(mài)點(diǎn)就是輕薄不卡粉、養(yǎng)膚，在不久前的李佳琦直播間，代言人鐘楚曦使用這款產(chǎn)品化妝的視頻切片也在全網(wǎng)二次發(fā)酵。

其次，“一物多用”也是今年的流行風(fēng)向。通常，要“斷舍離”女生的化妝柜是件煩心事，堆疊的彩妝是美麗的勛章，它們圍繞女孩們面部細(xì)節(jié)而存在。但現(xiàn)在趨勢(shì)變了，“一物多用”的精簡(jiǎn)化妝當(dāng)?shù)溃瑔紊珕伪P(pán)也能打造完美妝容。

數(shù)據(jù)顯示，天貓上，近半年搜索“多功能/三合一/一體盤(pán)”的彩妝消費(fèi)者超600萬(wàn)人，增速較同期上漲43%，追求性價(jià)比和精簡(jiǎn)護(hù)膚的人群成消費(fèi)主力。RED CHAMBER的多用膏曾一度風(fēng)靡小紅書(shū)，這款可做唇膏、腮紅和眼影的多用膏目前仍排在天貓口紅回購(gòu)榜前三。可以預(yù)見(jiàn)的是，一體化的眼影盤(pán)、唇腮兩用盤(pán)等品類(lèi)將在今年全面爆發(fā)。

再次，眼唇妝作為化妝的重點(diǎn)，在今年也有了全新的詮釋?zhuān)灼?shū)中提到——在眼唇進(jìn)行趣味性玩色是今年的趨勢(shì)。免膠假睫毛是這一趨勢(shì)下的熱銷(xiāo)單品，羅小曼、花洛莉亞、貓的私語(yǔ)都將免膠假睫毛作為當(dāng)季力推的單品。配合假睫毛和妝面的配色，各大美妝品牌拿出彩色眼線筆吸引年輕人，其中芭比波朗推出流云眼線筆，主打防水防暈、一筆成妝，尤其適合新手。搜索發(fā)現(xiàn)，“流云眼線”已成為一個(gè)詞條，是流暢度的代名詞。

音樂(lè)節(jié)上，不少女生體驗(yàn)了免膠假睫毛、眼線膠、唇釉等產(chǎn)品，通過(guò)品類(lèi)日音樂(lè)節(jié)的站外種草，線上線下聯(lián)動(dòng)，INTO YOU、花洛莉亞、貓的私語(yǔ)等國(guó)貨新銳受到了消費(fèi)者熱捧。

最后，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還能看到大批身著新國(guó)風(fēng)的女孩，她們的妝容和服配也都和諧統(tǒng)一，“妝造服一體化也是春夏的美妝流行趨勢(shì)。”白皮書(shū)中寫(xiě)道，不僅國(guó)風(fēng)，港風(fēng)以及今年大熱的薄荷曼波等風(fēng)格也強(qiáng)調(diào)妝造一體化。在小紅書(shū)上，明星、博主是最快“落實(shí)”這些風(fēng)格的對(duì)象，而她們也是妝造一體化的推手。

在熱點(diǎn)觸覺(jué)較敏銳的美妝行業(yè)，品牌紛紛表示，他們緊跟熱點(diǎn)風(fēng)向，抓住每一次流量風(fēng)口。對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)的快速跟進(jìn)，為品牌帶去了更多優(yōu)質(zhì)流量及銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

彩妝品類(lèi)全面升級(jí)，引領(lǐng)潮流風(fēng)向

對(duì)于行業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，天貓超級(jí)品類(lèi)日的價(jià)值更多在于趨勢(shì)品類(lèi)挖掘和成熟品類(lèi)煥新。

今年的彩妝市場(chǎng)，我們看到大量的產(chǎn)品升級(jí)。

例如，免膠水的假睫毛解決的是出行場(chǎng)景，是小白、“懶癌”人群的福音；又比如上嘴即成膜、不沾杯的唇釉、唇泥，它們的出現(xiàn)，是品類(lèi)的創(chuàng)新和再造。

天貓超級(jí)品類(lèi)日期間，珂拉琪在站內(nèi)外的營(yíng)銷(xiāo)中，聯(lián)合平臺(tái)IP一并發(fā)聲，成功為他們的水霧唇露、唇釉3.0引流，“在天貓的流量扶持下，粉鉆唇露禮盒沖上天貓唇釉熱銷(xiāo)榜TOP1。”珂拉琪方面表示。

通過(guò)線下音樂(lè)節(jié)的試妝體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者對(duì)各大彩妝品牌也有了更深的體感。

貓的私語(yǔ)誕生在中國(guó)假睫毛產(chǎn)業(yè)帶平度，全球七成假睫毛都產(chǎn)自這里，但不少產(chǎn)業(yè)帶商家都困在品牌里。貓的私語(yǔ)也表示，作為一個(gè)新銳品牌，天貓平臺(tái)為他們提供了豐富的資源和支持，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)玩法，為品牌帶去流量，提升曝光度和轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是品牌方還是天貓平臺(tái)，都透露著一個(gè)聲音——美妝是一個(gè)用戶基礎(chǔ)大，仍不斷有創(chuàng)新、增長(zhǎng)空間的品類(lèi)，而聚焦更廣泛人群的天貓，也是品牌推新品、打爆品的重要陣地。

羅小曼方面表示，這次天貓超級(jí)品類(lèi)日-潮妝音樂(lè)節(jié)專(zhuān)場(chǎng)，平臺(tái)與品牌共同聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)彩妝類(lèi)目產(chǎn)品放大化，影響力同步提升。

尤其在即將到來(lái)的618大促前開(kāi)啟一場(chǎng)品類(lèi)日，它的意義就更為重要。“前置618種草蓄水能助力商家銷(xiāo)售爆發(fā)，并為新品帶來(lái)更多熱度和流量。”INTO YOU方面表示。

NARS方面也認(rèn)為，這場(chǎng)既有場(chǎng)景感又有話題度的品類(lèi)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助品牌進(jìn)行了618前置蓄水，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)系和忠誠(chéng)度。

變美是個(gè)永不過(guò)時(shí)的話題，在“理想美”的這件事上，天貓正在和商家一起重塑怎么“妝”最美。

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