“我在音樂節趕通告”，天貓引領的妝容狂潮已是Next Level
5月的音樂節，不僅是音樂的盛宴，更是色彩的天堂，隨處可見的“大漂亮們”，精心裝扮成自己喜愛的模樣，成為了這個初夏最亮眼的存在。
在音樂節這一多元場域中，很容易洞悉到當下的美妝流行趨勢。不難發現，妝容角色化、妝裝一體，正在成為目前彩妝人群的主流消費趨勢，展現出當代年輕人活出自我的態度。
用戶消費需求及使用場景的變化，讓彩妝品類越發細分，并帶動產品快速迭代，因而出現了“產品多元化”的趨勢。這既符合年輕人的需要，又是商家造新品的靈感。
例如市面上開始出現“一體盤”“多用膏”這類一品多用的商品，也出現了“眼線膠筆”“臥蠶盤”這樣細分化的趨勢單品，彩妝行業正在被重新定義。
在天貓上，美妝行業正迎來升級。來自天貓超級品類日的洞察顯示，美妝品類為天貓快消行業的Top品類，且保持連續多年增長。2023年中國彩妝消費用戶數達2.36億，其中天貓的彩妝消費用戶數就達到1.35億。無數的新品、爆品從天貓的土壤中誕生，這里日漸成為品牌打響影響力的第一站。
新需求、新趨勢的出現倒推著行業的變革，免膠假睫毛、唇露、腮紅膏……這些新品類的上線，讓美妝市場迎來爆發。而天貓，正是這場盛宴的推手。
這個品類，全面爆發
近日，女星宋雨琦一頭紅發帶著新專輯、唱著《freak》MV火爆網絡，鬼馬又辣妹的造型成為了眾人模仿的案例。
“復刻”明星妝容、穿搭，赴一場音樂節、演唱會，是當下年輕人的一種新的生活方式。在5月的草莓音樂節上，你能看到一大批的“野生idol”參與著這場時髦通告。
此次，杭州草莓音樂節上特設的“天貓妝造間”成為了全場除舞臺外最熱門的活動地。精心打扮、妝造赴會，已然成為最受年輕人追捧的項目之一。
全民妝造的背后，是彩妝市場全面復蘇。數據顯示，2023年中國彩妝行業規模高達585億，年復合增長率達13%，預計2025年規?？稍鲩L至703億。
一些彩妝消費現象正在生成——
一方面，面部彩妝成熱賣商品，其中底妝是彩妝的第一大品類，男人們也試著涂抹底妝“精修”自己。完美的底妝是化妝的第一步，也是各大彩妝品牌不斷更新迭代的品類。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，讓消費者實現在戶外場景下補妝零負擔；
另一方面，局部快手妝容開始流行，腮紅、高光、臥蠶筆等小品類因連帶銷售大熱。曾被吐槽能用一輩子的腮紅、高光開始用了更多用途，女生將這個小物涂抹在鼻尖、唇下，甚至鎖骨處，增加氛圍感。NARS方面表示，春夏氛圍感腮紅在今年熱度持續不下，腮紅成為氛圍感必備單品，今年他們推出的新品腮紅更追求肌膚的原生感；
與此同時，妝造一體化成主流，無論在旅游還是音樂節、演唱會，甚至在爬山、露營這樣的場景下，年輕人都開始講究妝造，講究妝容、穿搭等與場景的融合。在當天的音樂節上，INTO YOU成為了“色彩大師”，今年他們主推的鏡光口紅讓大家的音樂節妝造更靈動。
新消費現象的出現，新需求的誕生，孕育出更多的細分賽道、新品類。而在這個階段，“天貓會與品牌一起挖掘細分類目榜單，共創新興類目?！被謇騺喐嬖V《天下網商》。
2024，什么妝最火？
2023年的美妝圈，“多巴胺”在社交媒體火了一整個春夏，“美拉德”又在秋冬將女孩的臉調成了大地色。在2024年的春夏，又有哪些妝容將帶來大眾審美的重建呢？
日前，天貓美妝聯合TMIC、Flywheel發布2024彩妝趨勢白皮書，其中提到彩妝市場的幾大趨勢。
首先，追求原生感妝容的“輕妝感”將在今年持續風靡。珂拉琪認為，今年彩妝市場更注重輕妝感、東方元素、純凈美妝，對養膚防護型彩妝需求突顯。“面部彩妝仍是彩妝線中銷售占比最高的品類，今年我們推出了全新的原生肌粉底液+小濾鏡氣墊，掀起2024全新原生肌美學?！?/p>
輕薄持妝的粉底液、粉餅，以及低飽和度的腮紅、口紅等賽道迎來機會。今年，HOURGLASS力推輕霧蜜粉餅，賣點就是輕薄不卡粉、養膚，在不久前的李佳琦直播間，代言人鐘楚曦使用這款產品化妝的視頻切片也在全網二次發酵。
其次，“一物多用”也是今年的流行風向。通常，要“斷舍離”女生的化妝柜是件煩心事，堆疊的彩妝是美麗的勛章，它們圍繞女孩們面部細節而存在。但現在趨勢變了，“一物多用”的精簡化妝當道，單色單盤也能打造完美妝容。
數據顯示，天貓上，近半年搜索“多功能/三合一/一體盤”的彩妝消費者超600萬人，增速較同期上漲43%，追求性價比和精簡護膚的人群成消費主力。RED CHAMBER的多用膏曾一度風靡小紅書，這款可做唇膏、腮紅和眼影的多用膏目前仍排在天貓口紅回購榜前三?？梢灶A見的是，一體化的眼影盤、唇腮兩用盤等品類將在今年全面爆發。
再次，眼唇妝作為化妝的重點，在今年也有了全新的詮釋，白皮書中提到——在眼唇進行趣味性玩色是今年的趨勢。免膠假睫毛是這一趨勢下的熱銷單品，羅小曼、花洛莉亞、貓的私語都將免膠假睫毛作為當季力推的單品。配合假睫毛和妝面的配色，各大美妝品牌拿出彩色眼線筆吸引年輕人，其中芭比波朗推出流云眼線筆，主打防水防暈、一筆成妝，尤其適合新手。搜索發現，“流云眼線”已成為一個詞條，是流暢度的代名詞。
音樂節上，不少女生體驗了免膠假睫毛、眼線膠、唇釉等產品，通過品類日音樂節的站外種草，線上線下聯動，INTO YOU、花洛莉亞、貓的私語等國貨新銳受到了消費者熱捧。
最后，在活動現場還能看到大批身著新國風的女孩，她們的妝容和服配也都和諧統一，“妝造服一體化也是春夏的美妝流行趨勢?！卑灼袑懙?，不僅國風，港風以及今年大熱的薄荷曼波等風格也強調妝造一體化。在小紅書上，明星、博主是最快“落實”這些風格的對象，而她們也是妝造一體化的推手。
在熱點觸覺較敏銳的美妝行業，品牌紛紛表示，他們緊跟熱點風向，抓住每一次流量風口。對于行業趨勢的快速跟進，為品牌帶去了更多優質流量及銷量的增長。
彩妝品類全面升級，引領潮流風向
對于行業和品牌來說，天貓超級品類日的價值更多在于趨勢品類挖掘和成熟品類煥新。
今年的彩妝市場，我們看到大量的產品升級。
例如，免膠水的假睫毛解決的是出行場景，是小白、“懶癌”人群的福音；又比如上嘴即成膜、不沾杯的唇釉、唇泥，它們的出現，是品類的創新和再造。
天貓超級品類日期間，珂拉琪在站內外的營銷中，聯合平臺IP一并發聲，成功為他們的水霧唇露、唇釉3.0引流，“在天貓的流量扶持下，粉鉆唇露禮盒沖上天貓唇釉熱銷榜TOP1?！辩胬鞣矫姹硎?。
通過線下音樂節的試妝體驗，讓年輕消費者對各大彩妝品牌也有了更深的體感。
貓的私語誕生在中國假睫毛產業帶平度，全球七成假睫毛都產自這里，但不少產業帶商家都困在品牌里。貓的私語也表示，作為一個新銳品牌，天貓平臺為他們提供了豐富的資源和支持，通過營銷玩法，為品牌帶去流量，提升曝光度和轉化。
無論是品牌方還是天貓平臺，都透露著一個聲音——美妝是一個用戶基礎大，仍不斷有創新、增長空間的品類，而聚焦更廣泛人群的天貓，也是品牌推新品、打爆品的重要陣地。
羅小曼方面表示，這次天貓超級品類日-潮妝音樂節專場，平臺與品牌共同聯合，實現彩妝類目產品放大化，影響力同步提升。
尤其在即將到來的618大促前開啟一場品類日，它的意義就更為重要?！扒爸?18種草蓄水能助力商家銷售爆發，并為新品帶來更多熱度和流量?！盜NTO YOU方面表示。
NARS方面也認為，這場既有場景感又有話題度的品類日營銷活動，幫助品牌進行了618前置蓄水，同時增強消費者對品牌的情感聯系和忠誠度。
變美是個永不過時的話題，在“理想美”的這件事上，天貓正在和商家一起重塑怎么“妝”最美。
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