微盟營(yíng)銷金文森榮獲2023上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖”杰出獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-05-14

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2023上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英頒獎(jiǎng)儀式于4月18日?qǐng)A滿落幕，微盟營(yíng)銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森受邀出席并獲“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖”杰出獎(jiǎng)。

上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英（SHIAF ELITES）作為上海國(guó)際廣告節(jié)的官方賽事，希望緊跟廣告行業(yè)不斷迭代發(fā)展的腳步，緊貼市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘并表彰在營(yíng)銷生態(tài)不同專業(yè)領(lǐng)域中出色的公司、個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，更好地幫助廣告營(yíng)銷生態(tài)內(nèi)上、中、下游企業(yè)找到優(yōu)質(zhì)可靠的合作伙伴。

本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英吸引了來自全國(guó)各地的廣告從業(yè)者積極參與，并首次采取線下答辯的評(píng)審方式。在評(píng)選結(jié)束后，主辦方對(duì)所有獲獎(jiǎng)的企業(yè)和精英個(gè)人進(jìn)行了深度的探訪，希望借由這些卓越企業(yè)、精英個(gè)人的優(yōu)秀力量，推動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)不斷前行。

微盟營(yíng)銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森作為資深數(shù)字營(yíng)銷人，擁有超過14年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后擔(dān)任4A與本土公司職業(yè)經(jīng)理人，服務(wù)的客戶行業(yè)橫跨美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)、服飾、酒水飲料、快消品、奢侈品、3C等領(lǐng)域。在微盟集團(tuán)，負(fù)責(zé)整合品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，為各行業(yè)頭部客戶品牌提供創(chuàng)新的全域整合營(yíng)銷解決方案，有效推動(dòng)了客戶品牌影響力和銷售業(yè)績(jī)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

在全球經(jīng)濟(jì)步入低增長(zhǎng)軌道的時(shí)代背景下，營(yíng)銷策略的重心已由追求規(guī)模擴(kuò)張逐步轉(zhuǎn)向了精耕細(xì)作與效率提升。在此趨勢(shì)下，微盟營(yíng)銷副總裁兼微盟傳播TEAM PRO創(chuàng)始人金文森提出了應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略：以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，讓企業(yè)的每一筆預(yù)算都有跡可循；同時(shí)，深度精耕社媒營(yíng)銷，持續(xù)完善全鏈路經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。

基于微盟營(yíng)銷集團(tuán)的媒體資源優(yōu)勢(shì)，「微盟傳播TEAM PRO」將充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，整合集團(tuán)資源，通過全域媒體深度合作驅(qū)動(dòng)整合營(yíng)銷，構(gòu)建品牌完整增長(zhǎng)服務(wù)閉環(huán)，深化客戶服務(wù)能力和維度。

在服務(wù)上，「微盟傳播TEAM PRO」客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)將對(duì)齊廣告主的業(yè)務(wù)需求，最大化的為廣告主拆解營(yíng)銷目標(biāo)；同時(shí)，達(dá)人合作團(tuán)隊(duì)將通過系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析，基于不同渠道和觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)組合，進(jìn)行再分析，形成與產(chǎn)品所適配的“人、貨、場(chǎng)”認(rèn)知，為廣告主匹配最適合的達(dá)人資源，提供專屬的媒介服務(wù)，并落地項(xiàng)目執(zhí)行。

在策略層面，「微盟傳播TEAM PRO」的策略團(tuán)隊(duì)將根據(jù)品牌主所處行業(yè)、競(jìng)對(duì)、用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，輸出個(gè)性化的營(yíng)銷策略，涵蓋預(yù)算分配、目標(biāo)人群定位、傳播平臺(tái)選擇、精準(zhǔn)內(nèi)容和投放等多個(gè)關(guān)鍵維度。基于整體策略，內(nèi)容組則會(huì)對(duì)社媒內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)、整合、優(yōu)化，助力達(dá)人、品牌產(chǎn)出爆款社媒營(yíng)銷內(nèi)容。

在媒體運(yùn)營(yíng)方面，「微盟傳播TEAM PRO」擁有扎實(shí)的達(dá)人資源開拓團(tuán)隊(duì)、媒體投放團(tuán)隊(duì)，以前面三階段沉淀的數(shù)據(jù)化成果，反哺營(yíng)銷投放，為下一輪“增效”提供動(dòng)力，為廣告主的營(yíng)銷效果保駕護(hù)航。

在服務(wù)客戶品牌的過程中，金文森一直提倡告別粗放型的內(nèi)容營(yíng)銷和結(jié)果導(dǎo)向，提倡真實(shí)營(yíng)銷目標(biāo)和指標(biāo)，以及實(shí)效營(yíng)銷，持續(xù)和客戶品牌一同探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新思路和新方法。

金文森認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)大部分營(yíng)銷企業(yè)提供的服務(wù)相對(duì)聚焦于傳播推廣，而「微盟傳播TEAM PRO」更希望成為客戶品牌真正的生意伙伴，從生意出發(fā)，通過創(chuàng)新的全域整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助品牌找到“好生意”、深入“好賽道”、瞄準(zhǔn)“新機(jī)會(huì)”、挖掘“好流量”，為行業(yè)帶來改變和價(jià)值。

為品牌找到“好生意”需要制定出符合市場(chǎng)需求且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品及服務(wù)策略，并通過科學(xué)的營(yíng)銷手段將這些策略落地執(zhí)行。同時(shí)，挖掘和引導(dǎo)“好流量”，需要瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群，運(yùn)用各種線上線下渠道和營(yíng)銷工具有效吸引和轉(zhuǎn)化流量，最終達(dá)成“增長(zhǎng)”目標(biāo)。

以“切實(shí)幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)”，以及以客戶目標(biāo)與消費(fèi)者期望為第一價(jià)值目標(biāo)，「微盟傳播TEAM PRO」多次斬獲上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英、虎嘯獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、金投賞、艾菲獎(jiǎng)、Top Digital、SMARTIES CHINA、M360等行業(yè)內(nèi)整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)，在社交媒體整合策略的品效服務(wù)中，贏得行業(yè)和客戶的一致好評(píng)和高度認(rèn)可。

結(jié)語

從“提效&創(chuàng)新”的行業(yè)共識(shí)，到整合營(yíng)銷這一必行之舉，金文森認(rèn)為，“數(shù)據(jù)”作為新質(zhì)生產(chǎn)力將在2024年?duì)I銷產(chǎn)業(yè)的變革中發(fā)揮重要作用。「微盟傳播TEAM PRO」將持續(xù)集合不同領(lǐng)域的人才及產(chǎn)品技術(shù)能力，持續(xù)助力品牌強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)全鏈路、全層級(jí)、全視角的能力，以“數(shù)”為核，打造全域數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。

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