按鍵機(jī)賣爆，千禧的風(fēng)還是吹回了諾基亞
最近，一個(gè)淡出大眾視野許久的品牌，穿越年代而來，登上熱搜——
#諾基亞回歸#
Nokia3210發(fā)布的25周年，諾基亞重制了這支1999年的經(jīng)典款手機(jī)。
來看它的關(guān)鍵詞：
黑金藍(lán)三種配色、比原版更薄的機(jī)身和更大的屏幕、兩百萬像素的后置攝像頭、雙卡雙待4G全網(wǎng)通、1450毫安的電池容量、支持移動(dòng)支付和部分音頻軟件、使用Type-c接口。
而作為諾基亞手機(jī)最重要的的記憶錨點(diǎn)之一，「貪吃蛇」游戲當(dāng)然也是必不可少的。
復(fù)刻版本的Nokia 3210 4G，集3210的原版風(fēng)味和智能機(jī)的基礎(chǔ)功能于一身，試圖讓當(dāng)代消費(fèi)者真的可以無痛使用，而不單單是買回來做復(fù)古數(shù)碼藏品。
事實(shí)上，這不是諾基亞第一次復(fù)刻經(jīng)典款，但卻是出圈的唯二案例之一。前一個(gè)是2018年的諾基亞8110——
作為世界上第一款滑蓋機(jī)，諾基亞8110曾爆賣1.6億臺(tái)，更因在「黑客帝國(guó)」中的亮相而留名影史。2018年的4G版則售價(jià)499元，其中，全新的香蕉黃配色飽受喜愛，被粉絲送了個(gè)昵稱“香蕉機(jī)”。
所以諾基亞這一次的復(fù)刻可以說是故技重施，但在受眾上又因時(shí)代的不同而有所變化。
事實(shí)證明，享有手機(jī)史上銷量第二的殊榮，Nokia3210在2024年的影響力仍舊強(qiáng)勁，上線即售罄，什么實(shí)力不必多說。
只不過面對(duì)Nokia 3210 4G的火爆，社媒的風(fēng)評(píng)倒是并非一邊倒地捧。
「千禧回歸 復(fù)古備機(jī)」這句官方slogan，就很好地凸顯了消費(fèi)者的兩種態(tài)度：
一部分網(wǎng)友認(rèn)為，作為備用機(jī)來說，諾基亞3210 4G的存在是可以但沒必要。349元的售價(jià)并不便宜，在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)，消費(fèi)者完全可以買到更劃算的二手智能機(jī)。
在海鮮市場(chǎng)的搜索結(jié)果
如果說18年復(fù)刻的8110還是靠粉絲情懷買單，那么到了2024年，買爆3210的那批網(wǎng)友，則成了頭一次接觸y2k的00后們。
多巴胺、拓麻歌子、CCD拍照、縣城文學(xué)……乃至于最近莫名其妙走紅的語音“亞比囧囧囧”，隨著亞比文化的小眾不再，復(fù)古千禧風(fēng)重新成為了年輕人的心頭好，關(guān)于按鍵機(jī)的青春記憶雖然一片空白，卻也為y2k風(fēng)格深深著迷。
對(duì)于這部分人群來說，Nokia 3210 4G集時(shí)尚單品、CCD拍照和基礎(chǔ)手機(jī)功能于一體，買到就是賺到。
當(dāng)然，這一次諾基亞在泛人群中的熱度，仍然依靠集體回憶的懷舊心情。
諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)占有率曾經(jīng)高達(dá)38.6%，更在2012年以前保持了長(zhǎng)達(dá)15年的全球手機(jī)銷量第一，而它也是絕大部分80、90后的第一支手機(jī)，具有特殊的紀(jì)念價(jià)值和人生意義，尤其是諾基亞在智能機(jī)時(shí)代的沒落乃至于賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌發(fā)展，令人們對(duì)它的記憶因這份遺憾而更加深刻。
而今年對(duì)諾基亞手機(jī)來說，也是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：
2012年，諾基亞手機(jī)市場(chǎng)份額被蘋果超越；2013年，諾基亞果斷斷腕，將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了微軟；但就在次年，微軟CEO換血后的戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被邊緣化；2016年，前諾基亞高管、當(dāng)時(shí)的微軟移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組建了HMD，接手諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)；一直到今年年初，HMD也宣布放棄諾基亞手機(jī)品牌。
這個(gè)發(fā)展是有跡可循的：
盡管在18年、20年先后接受了1億和2.3億美元融資，但與此同時(shí)，蘋果、華為這類頭部品牌的研發(fā)資金都在百億級(jí)別，對(duì)HMD來說，哪怕拿到諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)，也無力拓展智能機(jī)市場(chǎng)，而功能機(jī)市場(chǎng)份額的萎縮卻是10年代至今的客觀趨勢(shì)。因此諾基亞手機(jī)近些年來聲量較大的營(yíng)銷事件，也就是停留在我們目前所見的出復(fù)刻版、玩情懷殺。
年輕人的y2k風(fēng)潮算是一個(gè)拓展消費(fèi)人群的意外之喜，但就像互聯(lián)網(wǎng)熱度，來得快去得也快，對(duì)于諾基亞手機(jī)來說，或許也只是風(fēng)頭，卻不是風(fēng)口。
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