按鍵機賣爆，千禧的風還是吹回了諾基亞

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舉報 2024-05-14

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最近，一個淡出大眾視野許久的品牌，穿越年代而來，登上熱搜——

#諾基亞回歸#

Nokia3210發布的25周年，諾基亞重制了這支1999年的經典款手機。

來看它的關鍵詞：

黑金藍三種配色、比原版更薄的機身和更大的屏幕、兩百萬像素的后置攝像頭、雙卡雙待4G全網通、1450毫安的電池容量、支持移動支付和部分音頻軟件、使用Type-c接口。

而作為諾基亞手機最重要的的記憶錨點之一，「貪吃蛇」游戲當然也是必不可少的。

復刻版本的Nokia 3210 4G，集3210的原版風味和智能機的基礎功能于一身，試圖讓當代消費者真的可以無痛使用，而不單單是買回來做復古數碼藏品。

事實上，這不是諾基亞第一次復刻經典款，但卻是出圈的唯二案例之一。前一個是2018年的諾基亞8110——

作為世界上第一款滑蓋機，諾基亞8110曾爆賣1.6億臺，更因在「黑客帝國」中的亮相而留名影史。2018年的4G版則售價499元，其中，全新的香蕉黃配色飽受喜愛，被粉絲送了個昵稱“香蕉機”。

所以諾基亞這一次的復刻可以說是故技重施，但在受眾上又因時代的不同而有所變化。

事實證明，享有手機史上銷量第二的殊榮，Nokia3210在2024年的影響力仍舊強勁，上線即售罄，什么實力不必多說。

只不過面對Nokia 3210 4G的火爆，社媒的風評倒是并非一邊倒地捧。

「千禧回歸復古備機」這句官方slogan，就很好地凸顯了消費者的兩種態度：

一部分網友認為，作為備用機來說，諾基亞3210 4G的存在是可以但沒必要。349元的售價并不便宜，在這個價格范圍內，消費者完全可以買到更劃算的二手智能機。

在海鮮市場的搜索結果

如果說18年復刻的8110還是靠粉絲情懷買單，那么到了2024年，買爆3210的那批網友，則成了頭一次接觸y2k的00后們。

多巴胺、拓麻歌子、CCD拍照、縣城文學……乃至于最近莫名其妙走紅的語音“亞比囧囧囧”，隨著亞比文化的小眾不再，復古千禧風重新成為了年輕人的心頭好，關于按鍵機的青春記憶雖然一片空白，卻也為y2k風格深深著迷。

對于這部分人群來說，Nokia 3210 4G集時尚單品、CCD拍照和基礎手機功能于一體，買到就是賺到。

當然，這一次諾基亞在泛人群中的熱度，仍然依靠集體回憶的懷舊心情。

諾基亞手機的市場占有率曾經高達38.6%，更在2012年以前保持了長達15年的全球手機銷量第一，而它也是絕大部分80、90后的第一支手機，具有特殊的紀念價值和人生意義，尤其是諾基亞在智能機時代的沒落乃至于賣掉手機業務的品牌發展，令人們對它的記憶因這份遺憾而更加深刻。

而今年對諾基亞手機來說，也是一個關鍵節點：

2012年，諾基亞手機市場份額被蘋果超越；2013年，諾基亞果斷斷腕，將手機業務賣給了微軟；但就在次年，微軟CEO換血后的戰略調整導致諾基亞手機業務被邊緣化；2016年，前諾基亞高管、當時的微軟移動設備業務負責人組建了HMD，接手諾基亞手機業務；一直到今年年初，HMD也宣布放棄諾基亞手機品牌。

這個發展是有跡可循的：

盡管在18年、20年先后接受了1億和2.3億美元融資，但與此同時，蘋果、華為這類頭部品牌的研發資金都在百億級別，對HMD來說，哪怕拿到諾基亞手機品牌授權，也無力拓展智能機市場，而功能機市場份額的萎縮卻是10年代至今的客觀趨勢。因此諾基亞手機近些年來聲量較大的營銷事件，也就是停留在我們目前所見的出復刻版、玩情懷殺。

年輕人的y2k風潮算是一個拓展消費人群的意外之喜，但就像互聯網熱度，來得快去得也快，對于諾基亞手機來說，或許也只是風頭，卻不是風口。

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