當商業憑公共出圈
南京今年的流量地標，還得看“天地”。
撰文丨金玲
編輯丨銳裘
從某種角度來看，商業體也是公共空間的一種，其本質與公園、街巷相同，都是為人們提供休憩、可以駐足停留的空間。
那么，商業還能如何擁抱“公共性”，既能表達公益想法，又不失商業調性和流量吸引？
最近RQ關注到，南京萬象天地近期的有趣嘗試，此次項目另辟蹊徑，選擇了與動物園、梧桐樹進行跨界合作，而兩次合作，都讓它獲得了不錯的曝光與公眾口碑。
作為南京新一代的城市地標與流量地標，南京萬象天地放大了自己公共性的一面，嘗試商業×公共設施單位的做法，既是順勢而為，也展現出令人驚喜的效果。
動物園、梧桐樹…
合作公共資源的新思路
當把目光轉向更具公共性的合作單位，竟能意外打開思路，城中熱點公園、項目周邊的公共街道、甚至一花一木，都是可以合作的開放秀場。
南京市的紅山森林動物園，是華東乃至全國獨樹一幟的知名動物園，因為其園內有趣的標語、混養的動物飼養模式，以及出圈的“杜杜”、“卡皮巴拉”等網紅動物，成為商業的香餑餑。其火熱程度，甚至在2024年4月同期，南京有三家商業體在同時落地與紅山動物園的合作。
△ 龍湖南京河西天街卡皮巴拉快閃店、南京金鷹新街口店「動物森友會」兩檔活動
在這一眾同類資源合作的夾擊中，南京萬象天地則選擇了一條不尋常的路——選取“南京本土大使”，并著重于科普內容，把動物畫上墻。
△ 南京萬象天地「南京馬路動物園」動物科普內容
更有趣的一點是，潮流動物墻繪不僅在項目內部，更延伸至整個秦淮區夫子廟街巷。
圍繞“我的動物鄰居，城市可持續探索計劃”主題，從南京萬象天地出發，沿云章公所、黑簪巷、弓箭坊、金沙井等核心區域，外延深入至秦淮區夫子廟商圈沿線，近20位“動物鄰居”在城南街巷攜專屬“名片”空降，打造城市中心的“生態廊道”。
結合商場品牌優勢，該活動還聯動場內多個商戶共創，以“城市可持續探索計劃”為主題，聯合品牌推出環保主題活動。
與“網紅動物園”的聯動無疑獲得了巨大的關注度。#南京馬路動物園來了 順利登上微博熱搜TOP2，小紅書話題 #南京馬路動物園 獲得123萬次瀏覽量，成為飛入尋常百姓家的一檔城中熱事。
△ 南京萬象天地「南京馬路動物園」潮流墻繪
借著勁頭，五一期間，南京萬象天地又上檔了第二則活動——「我們的梧桐」。
梧桐，是南京獨特的城市符號，作為南京的主要行道樹品種，也是每一位居住在南京的人心里的念想，時時回響。
南京萬象天地則突破傳統意義上空間運營的概念，從項目靠近中山南路一側的行道樹上開始做文章。然而梧桐樹施工難度較高，如何在不破壞樹木的基礎上，又能夠保留藝術化內容呈現？
據官方號信息，此次「我們的梧桐2.0」青年公共藝術群展經歷近2000個小時策劃，100多版方案反復打磨，方得以呈現。
△ 南京萬象天地「我們的梧桐2.0」青年公共藝術群展
△ 「我們的梧桐2.0」靈感紀錄
「我們的梧桐」項目，作為南京萬象天地創意板塊之一，2024年已經舉辦第二季。該項目不僅以“梧桐”作為創意線索，也是校企聯合的優秀典范。
2023年第一季「我們的梧桐」，以毛線為媒，聯合南京外國語學校的學生共創，用多彩毛線包裹中山南路主干道的梧桐樹，收獲巨大反響，深受大家的喜愛。
△ 2023年南京萬象天地「我們的梧桐」公共藝術城市公益企劃第一季
此次升級的「我們的梧桐2.0」，結合南京高校云集、高等人才匯聚的本地屬性，邀請在地高校南京藝術學院工業設計學院共創，圍繞梧桐樹進行“擁抱”主題創作，將藝術作品打造成為梧桐保護的重要窗口，并以“抱樹”動作作為連接，構建讓人們靠得更近的空間和情境。
△ 南京萬象天地「我們的梧桐2.0」呼吁大家擁抱梧桐
公共的商業表達，
更有“路人緣”
購物中心作為區域乃至城市的地標，其公共+商業雙重身份，意味著其不僅要承擔起商業流量，也要考慮公共層面的城市口碑，以及面向大眾的公共責任。在未來，流量與口碑雙贏者，自然在商業價值上擁有更高的話語權。
而商業創新的本質，其實就是“講故事”，故事內容的來源自然可以多樣化，所有會引起大家共鳴的內容，都是商業故事的養分來源。
此次南京萬象天地，就示范了商業×公共設施單位的合作可能，一方面，大膽走出盒子mall，商圈街巷、墻面、行道樹都是公共環境的一部分，都是可以嘗試的著力空間；另一方面，挖掘多種在地資源，深入了解其故事性，公益≠不商業，以更有趣、更有共鳴感的角度切入，會更自然地引起大家的喜愛。
截止發稿時，南京萬象天地已經又上檔了新活動——「BLUE HOURS」為你而藍，巨人裝置融合場內多個品牌的潮流快閃共同呈現。
看來，南京今年的流量地標，還得看“天地”。
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