史上“最山寨”品牌，暴打“零食大王”
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
誰能想到，2024年了，品牌界的“李逵”和“李鬼”還有升級版，連天王巨星周杰倫都牽扯在內。
最近，遼寧沈陽的某位老鐵買了一瓶冰紅茶，喝的時候怎么看怎么不對勁。
以為自己買的是康師傅冰紅茶，代言人還是周杰倫，但仔細一看，代言人的名字其實是周口杰倫，冰紅茶的名字叫亮贏。
圖源：小紅書
再看生產廠家，叫“達利園飲品（遼寧）有限公司”。
難道是我們熟知的達利園沒落了，開始玩山寨這一套了？
先別著急開罵，此達利園并非彼達利園。
我們從小吃到大的達利園，全稱是“達利食品集團有限公司”，早在1989年就成立了，屬于老牌國貨。
而冠以“遼寧”之名的達利園飲品，則成立于2022年8月，法定代表人顯示為汪丹，主要從事食品銷售、酒類經營等。
有人是不是已經糊涂了？
其實一句話概括就是，這個來自遼寧的新品牌，廠家撞臉了達利園，冰紅茶撞臉了康師傅，代言人還撞臉了周杰倫。
營銷中我們經常提到一個詞叫“碰瓷”，是說品牌可以通過向更大、更知名的品牌借勢，從而提升自身的影響力。
“遼寧達利園”顯然就把這個道理學會了，不僅要碰瓷大的，還要碰瓷好幾個大的，真的是勇氣可嘉。
不過，事先聲明，我并沒有要說“遼寧達利園”的冰紅茶就是山寨品。
在面對記者采訪時，達利園飲品（遼寧）有限公司的相關負責人已經放狠話了，表示針對網友稱其公司疑似“山寨”達利園，“我正在與律師聯系，正在準備起訴。我們并非山寨，而是該款飲品的經銷商?！?/p>
其他品牌被質疑是山寨品，往往避之唯恐不及，而達利園飲品（遼寧）有限公司敢于律師函警告，不是沒有道理的。
不像康帥傅、人白兔、大個核桃、雪雷等山寨品牌往往是“三無產品”，這款叫亮贏的冰紅茶有很多光環加持。
首先，有明星代言人。
雖然“周口杰倫”是因為模仿周杰倫走紅網絡，但多少算是個名人。
而且，在冰紅茶包裝上，寫明了“李非非”本名，和“網紅周口杰倫”，并沒有欺騙消費者。
在網紅周口杰倫直播間，當網友詢問是否有售賣冰紅茶時，周口杰倫就回應稱，“冰紅茶（直播間）沒有。冰紅茶是搞推銷的。”
圖源：抖音
其次，冰紅茶瓶身還出現了“央視廣告品牌”字樣。
對此，達利園飲品（遼寧）有限公司相關負責人表示，有手續的，并提供了相關證明資料。
圖源：上海新聞廣播
達利園飲品（遼寧）有限公司相關負責人介紹，該公司為蓋州信通的委托商，其出示的央視廣告播出證明材料顯示，蓋州信通的亮贏品牌廣告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17播出。
而隨著網友的深扒，發現該企業不僅僅是冰紅茶看起來臉熟，還有“大窯冰爽”、“青梅綠茶”、“脈勁爽”、“雪檸檬”、“小可樂”等看起來“熟悉又陌生”的產品，多個產品均由“周口杰倫”代言。
圖源：上海新聞廣播
只是，即使資質手續齊全，“遼寧達利園”也無法真正有備無患。
資料顯示，今年4月，達利園飲品（遼寧）有限公司就卷入一起侵害商標權糾紛案，原告為知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可樂飲料有限公司，目前該案件已被立案。
而有律師表示，達利園飲品（遼寧）有限公司仍然有可能構成侵權。
由于達利食品集團有限公司系“達利園”的商標注冊人，該商標在飲料市場具有一定的知名度，為社會公眾所知悉。
依據《商標法》，經營者將達利集團的注冊商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾的行為，將可能構成不正當競爭行為。
只是，面對“碰瓷”，達利食品集團有限公司相關負責人回應稱，“此款產品并不是我司生產的產品，目前公司相關部門已經啟動打假工作。”
態度聽起來甚至沒有“遼寧達利園”強硬。
如今的達利食品，確實今非昔比了。
事實上，達利食品旗下擁有諸多我們耳熟能詳的產品，如“達利園”糕點、“好吃點”餅干、“可比克”薯片、“和其正”涼茶、“達利園”花生牛奶、“樂虎”功能飲料，“豆本豆”豆奶、“美焙辰”短保面包等，絕對的“零食大王”。
圖源：豆本豆豆奶官微
2015年11月，達利食品在港交所主板掛牌上市，發行價是5.25港元。股價最高峰時，達利食品的市值接近千億門檻，創始人許世輝的身價水漲船高，自2016年起多年蟬聯福建首富。
然而，在2018年1月出現峰值6.86港元/股后，達利食品的股價開始逐漸下跌，到2023年6月1日，直接腰斬到了2.43港元/股。
圖源：可比克官微
2023年7月，停牌近一周后，達利食品復牌并發布公告稱，公司擬啟動私有化退市。
退市后的達利食品，除了守江山，可能還要警惕，被后來居上的達利園飲品（遼寧）有限公司所取代。
品牌發展史上，這樣的例子并不少見。
比如擁有100多年歷史的奧利奧，就是通過模仿一款名為Hydrox的餅干品牌，打造出了黑色夾心餅干。
奧利奧通過改變餅干花紋和口味，再加上營銷攻勢，把Hydrox壓了下去，成就了餅干史上的經典。
圖源：奧利奧官微
再比如火遍全國的霸王茶姬，最早也被認為是茶顏悅色的效仿者，但如今，茶顏悅色逐漸衰落，霸王茶姬成了“真霸王”。
不過，在信息傳播高度發達的互聯網時代，消費者對真正的山寨模仿者，并沒有很大的寬容度。
尤其是山寨重災區的女性手包，在中國國家質檢總局的一項調查顯示，28歲至35歲之間的中國女性中，95%的人表示會因為使用仿冒的手提包感到尷尬。
麥肯錫的一項調查顯示，對服裝和皮革制品的仿冒品有需求的中國消費者的數量也在下降，從2008年的31%下降到2010年的15%。
換句話說，即使是品牌模仿者，也要走出自己的風格，講出獨有的故事。
齊白石先生那句“學我者生，似我者死”，放在今天同樣適配。
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