螃蟹當(dāng)頂流，又是被“顛”咚買菜硬控的一天
年輕人的第一款異寵
生鮮電商開拓品類的新方向
今年最莫名其妙的520營(yíng)銷
……
這些關(guān)鍵詞，說(shuō)的都是叮咚買菜最近在賣的螃蟹。
本來(lái)嘛，螃蟹沒什么特別的，但叮咚買菜居然把螃蟹包裝成了寵物。
網(wǎng)友：刷個(gè)小紅書又花18塊8，還給家里添了兩張要吃飯的嘴！
這是一個(gè)神奇的思路：
叮咚買菜出的這個(gè)寵物蟹，最大眾的名字是「蟛蜞」，在我國(guó)沿海地區(qū)非常常見，叮咚買菜的靈感來(lái)源則是它的學(xué)名「相手蟹」。
相手變相守，一下子就有了情人節(jié)的味道。雖然合理，但無(wú)論怎么想都沒辦法想到，叮咚買菜到底是在什么情況下發(fā)現(xiàn)這個(gè)諧音梗的。
創(chuàng)意人的大腦是黑洞，網(wǎng)友的社媒討論更加花哨。
吃播派——
吃播的路上看過(guò)貓看過(guò)狗，沒想到有一天還能看到螃蟹。而它快速卻不失優(yōu)雅的吃相，也讓人在新奇之余，感到很解壓。
豐容派——
這可能也是最吸引用戶下單的賣點(diǎn)，畢竟都已經(jīng)養(yǎng)寵物了，誰(shuí)能拒絕再給自家的寵物養(yǎng)個(gè)寵物呢？螃蟹也給無(wú)聊的室內(nèi)生活增添了億絲絲樂(lè)趣，畢竟誰(shuí)能拒絕看電視的快樂(lè)呢！
叢林派——
買之前可沒人告訴我，螃蟹還會(huì)吃螃蟹、螃蟹還會(huì)應(yīng)激啊？！許多人頭一次對(duì)螃蟹界的叢林法則有了認(rèn)知：買之前，情意綿綿相守蟹；買之后，大的吃小的、強(qiáng)的吃弱的，還有因?yàn)閼?yīng)激把自己的鉗子和腿絞斷的。這種青一塊紫一塊這一塊那一塊的場(chǎng)面，對(duì)都市青年們來(lái)說(shuō)還是太刺激了。
越獄派——
螃蟹的越獄能力也是讓頭一次養(yǎng)螃蟹的人們大開眼界。
操心派——
說(shuō)的就是那些一時(shí)跟風(fēng)一時(shí)爽，螃蟹到了就開始為科學(xué)飼養(yǎng)焦慮的新手爸媽。
全網(wǎng)跟風(fēng)相守蟹，這熱度，叮咚買菜臉都笑麻了吧。
不過(guò)叮咚買菜也是老手上路，此前就上線過(guò)一些很具有玩味性質(zhì)的單品，只是沒有相守蟹這么出圈，比如：
可孵化的甲（王）魚（八）蛋，內(nèi)涵滿滿，獵奇屬性爆棚，而且還真有人孵出來(lái)了。
可以吃也可以開出珍珠的珍珠蚌，蹭了一波去年直播開蚌的熱度。
這次相守蟹的熱度，估計(jì)會(huì)讓叮咚買菜在獵奇這條小眾賽道上越走越遠(yuǎn)……
雖然它的受眾必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于常規(guī)產(chǎn)品，但如果把它看作一種營(yíng)銷方式，卻能夠在如今處處求新求奇的互聯(lián)網(wǎng)上，為叮咚買菜在年輕人群體中制造有效的曝光與一定的好感度。
說(shuō)到品牌的話，今年的叮咚買菜絕對(duì)是友商之中的互聯(lián)網(wǎng)紅人。
3月還靠春菜選品火了一把：龍須菜、草頭、金雀花等全國(guó)各地有的沒的的野菜，都被叮咚買菜挖到了平臺(tái)上，把“順應(yīng)四時(shí)，應(yīng)季而食”的傳統(tǒng)儀式感帶到了互聯(lián)網(wǎng)中，讓吃過(guò)的沒吃過(guò)的網(wǎng)友都大呼有品。
時(shí)不時(shí)還靠文案出個(gè)圈，當(dāng)然也少不了6G沖浪的官號(hào)，和網(wǎng)友打成一片。
上一個(gè)這么懂上網(wǎng)的生鮮電商品牌還是盒馬，當(dāng)然，作為友商，錨定的是同一批消費(fèi)者，與其說(shuō)叮咚買菜是營(yíng)銷“盒馬化”，不如說(shuō)塑造更鮮明的社媒形象是有預(yù)算時(shí)的必然。
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