螃蟹當頂流，又是被“顛”咚買菜硬控的一天
年輕人的第一款異寵
生鮮電商開拓品類的新方向
今年最莫名其妙的520營銷
……
這些關鍵詞，說的都是叮咚買菜最近在賣的螃蟹。
本來嘛，螃蟹沒什么特別的，但叮咚買菜居然把螃蟹包裝成了寵物。
網友：刷個小紅書又花18塊8，還給家里添了兩張要吃飯的嘴！
這是一個神奇的思路：
叮咚買菜出的這個寵物蟹，最大眾的名字是「蟛蜞」，在我國沿海地區(qū)非常常見，叮咚買菜的靈感來源則是它的學名「相手蟹」。
相手變相守，一下子就有了情人節(jié)的味道。雖然合理，但無論怎么想都沒辦法想到，叮咚買菜到底是在什么情況下發(fā)現(xiàn)這個諧音梗的。
創(chuàng)意人的大腦是黑洞，網友的社媒討論更加花哨。
吃播派——
吃播的路上看過貓看過狗，沒想到有一天還能看到螃蟹。而它快速卻不失優(yōu)雅的吃相，也讓人在新奇之余，感到很解壓。
豐容派——
這可能也是最吸引用戶下單的賣點，畢竟都已經養(yǎng)寵物了，誰能拒絕再給自家的寵物養(yǎng)個寵物呢？螃蟹也給無聊的室內生活增添了億絲絲樂趣，畢竟誰能拒絕看電視的快樂呢！
叢林派——
買之前可沒人告訴我，螃蟹還會吃螃蟹、螃蟹還會應激啊？！許多人頭一次對螃蟹界的叢林法則有了認知：買之前，情意綿綿相守蟹；買之后，大的吃小的、強的吃弱的，還有因為應激把自己的鉗子和腿絞斷的。這種青一塊紫一塊這一塊那一塊的場面，對都市青年們來說還是太刺激了。
越獄派——
螃蟹的越獄能力也是讓頭一次養(yǎng)螃蟹的人們大開眼界。
操心派——
說的就是那些一時跟風一時爽，螃蟹到了就開始為科學飼養(yǎng)焦慮的新手爸媽。
全網跟風相守蟹，這熱度，叮咚買菜臉都笑麻了吧。
不過叮咚買菜也是老手上路，此前就上線過一些很具有玩味性質的單品，只是沒有相守蟹這么出圈，比如：
可孵化的甲（王）魚（八）蛋，內涵滿滿，獵奇屬性爆棚，而且還真有人孵出來了。
可以吃也可以開出珍珠的珍珠蚌，蹭了一波去年直播開蚌的熱度。
這次相守蟹的熱度，估計會讓叮咚買菜在獵奇這條小眾賽道上越走越遠……
雖然它的受眾必然遠遠小于常規(guī)產品，但如果把它看作一種營銷方式，卻能夠在如今處處求新求奇的互聯(lián)網上，為叮咚買菜在年輕人群體中制造有效的曝光與一定的好感度。
說到品牌的話，今年的叮咚買菜絕對是友商之中的互聯(lián)網紅人。
3月還靠春菜選品火了一把：龍須菜、草頭、金雀花等全國各地有的沒的的野菜，都被叮咚買菜挖到了平臺上，把“順應四時，應季而食”的傳統(tǒng)儀式感帶到了互聯(lián)網中，讓吃過的沒吃過的網友都大呼有品。
時不時還靠文案出個圈，當然也少不了6G沖浪的官號，和網友打成一片。
上一個這么懂上網的生鮮電商品牌還是盒馬，當然，作為友商，錨定的是同一批消費者，與其說叮咚買菜是營銷“盒馬化”，不如說塑造更鮮明的社媒形象是有預算時的必然。
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