媒體廣告之性別“歧視”

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舉報 2011-04-12

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VIA: 《商業價值》雜志

年輕女孩總是喜歡在屈臣氏的宣傳架上自取一本產品冊頁；

媽媽們也永遠不會拒絕遞上前來的超市大減價海報；
而男人們的手里卻往往沒有這類宣傳資料。

這個小小的細節體現的是男女消費習慣不同，獲取信息的方式與來源也不盡相同。所以廠商在進行廣告投放時，要小心廣告內容的性別歧視，同時也要警惕性別“歧視”媒體渠道。

報紙、廣播、網絡和電視是現代社會最主要的四種媒體，但男女對其好惡各不相同。

iResearch推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，男性對于報紙的使用傾向更為強烈，擁有每天閱讀報紙這一習慣的男性受訪者比例比女性受訪者高出2.4個百分點。但在電視方面，女性則顯示出了其強烈的喜好，有高達45.5%的女性受訪者承認自己是一個電視迷，而男性受訪者中僅有42.9%的人愿意接受這個稱號，差距不算大。

但到了電視的廣告時間，男女的反應則出現了極大反差

超過一半的男性受訪者表示會“立刻換臺”，但女性卻容忍度極高地表示會“再看一會兒”，甚至有73.8%的女性受訪者同意“廣告是生活中必不可少的東西”。確實，當女人看到另一個更美麗動人的女子在電視屏幕上展示更為白皙透亮的肌膚時，會下意識地停留，以知曉其中的秘方，雖然大家都知道，那只不過是經過無數道技術加工美化的商業廣告，但“比美”這種深深植根于姑娘們腦中的思想讓她們無法無視別人。

而由此也揭示了另一現實，女人總是以別的女人作為參照

正如調查中發現的數據一樣：57.7%的女性受訪者在購物前，常常征求別人的意見，而男性受訪者中這一比例要低3.1個百分點。“比美”帶來的還有盲從，看看滿大街的LV包吧，不乏有姑娘們為了買LV包天天吃泡面、努力還信用卡。

當年，是男同胞們不介意穿10元4雙的襪子，現在是女同胞們不介意背三位數就能買到的大牌A貨。她們就像個矛盾體，在意別人的眼光，愿意為質量和品牌買單，但卻對冒牌仿品也能欣然接受，因為覺得質量也都差不多。而男人倒成了謹慎的品質追求者，不輕易信賴廣告，通過視覺沖擊較弱的報紙、廣播以及信息更多元的網絡來進行消費決策。果然，男人和女人來自不同的星球。

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