2024第一波奧運營銷已打響！品牌應如何做奧運營銷？
2024，無疑是一個超級體育大年。
可以預料的是，「體育營銷」將成為各行業尋求市場增長的切入口。
更多品牌的涌入，意味著今年的奧運營銷場將會是修羅場。
即使是深耕體育營銷多年的蒙牛，也不得不提高警惕，在距離巴黎奧運會開幕前搶先入場。
如何做好奧運營銷？有的主打出奇，有的長線布局，有的則等待時機……
不管什么樣的借勢方式，最重要的并不是造熱點出圈 ，而是能找到一條適合自己的傳播路徑。
蒙牛搶先入場布局，打響奧運營銷預熱第一槍
近日，蒙牛用一組轉場絲滑的TVC，一次性對外宣布了它在今年的兩件大事。
首先，前置營銷搶占市場先機。其次，創意表達更簡單直接。
從一系列廣告來看，蒙牛更注重鞏固個體感知，從而達到高效精準傳播。
賈玲入局蒙牛，劉翔回歸伊利
5月15日，蒙牛宣布賈玲作為新晉品牌代言人。
今年春節檔，賈玲導演并主演的電影《熱辣滾燙》取得超過30億票房佳績，她劇里劇外成功減重100斤的勵志故事，引發全網討論。
同日，劉翔以伊利品牌代言人的身份，發布了一條名為《好久不見》的視頻。
2006年，伊利首次簽下劉翔作為代言人，5個月后，男子110米欄12秒88的成績在瞬間被定格，沉睡了13年的世界紀錄被劉翔刷新。如今，在巴黎奧運會前夕，伊利再次打出情懷牌，選擇在這個時刻官宣劉翔，不禁讓人對其接下來的營銷動作浮想聯翩。
巴黎奧運會將成為最具社交互動性的奧運會
2024年奧運盛事及全民運動熱潮下，小紅書上的體育運動內容增長顯著。品牌如迪桑特、耐克、彪馬通過小紅書營銷IP實現深度共創，傳遞品牌價值。小紅書以內容為核心，結合故事與精神價值，為品牌打造情緒營銷方案，助力品牌拓展消費群體。同時，小紅書的社群活動也幫助品牌實現線上線下聯動，搶占用戶心智。
順應營銷視頻化、社交化的需求，體育大生意及旗下KOL已入駐抖音、快手、視頻號、小紅書等短視頻平臺，我們也將推出短視頻策劃“我的奧運大生意”，力求聚焦品牌、體育迷、體育產業從業者等更多個體的奧運“生意”故事，用鏡頭聚焦身邊的奧運，為廣大讀者及品牌帶來更立體、更鮮活的體育營銷視覺盛宴。
最近，小紅書x巴黎奧運會的營銷方案也在有方案收錄巨頭的廣告人干貨庫小程序平臺釋出。
2024是運動大年，也是中法建交60周年，有巴黎奧運會，并集歐洲杯、巴黎時裝周、出游文旅潮流盛宴于同時段一同展開。
小紅書強勢打造三大系列子IP：大家運動會、巴黎生活節、一起看奧運
在全民狂歡的運動盛宴中，小紅書要做特色趣味、有煙火氣的奧運會IP，并建立核心價值錨點：每個中國運動員，都是看點；每個觀眾也是 生活的運動員
2024巴黎奧運會的口號為：奧運更開放！小紅書奧運季將從五個維度更加創新開放：更新的概念、更多的場景、更廣的人群、更創新的媒介、更有趣的玩法，與全行業共創奧運營銷新范式。
品牌借助小紅書營銷IP傳播出去的也不僅僅是一款產品或一次活動，更是內容、觀點、價值觀層面的出圈。
整合了傳統社交平臺的用戶、洞察力和渠道優勢，小紅書營銷IP深入探索品牌發展維度與營銷訴求，逐漸成為品牌不可或缺的長期的生意陪伴者。
在這場看不見的廝殺中，品牌們還將有哪些別出心裁的營銷玩法？讓我們共同期待70天后的巴黎奧運。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）