“新意識”催生新需求！宜家發布《中國居家生活趨勢報告》

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舉報 2024-05-20

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近日，宜家中國發布了《中國居家生活趨勢報告2023》（以下簡稱《趨勢報告》），通過對全國不同家庭的走訪洞察，探索當代家居消費觀念的新趨勢。值得一提的是，宜家也同時在中國市場落地了新的“低價策略”，宜家相關負責人表示，這是基于公司對當下消費者更加理性消費、更注重自我認同的洞察。不難看出，新的消費時代帶來了新的家居需求，這將引領行業創新、迭代，除了“性價比”洞察之外，還能給行業帶來哪些參考？

新消費意識覺醒，挖掘“家”的更多可能

過去幾年，消費者與家居行業一同經歷了疫情、地產調整、地緣政治等影響，人們對于健康、壓力、情感等方面，也因此有了新的認知與考量。在后疫情時代，人們會更加重視健康管理和家居安全；在市場經濟疲軟的周期，人們也希望有一個地方可以逃離現實；大家也開始學習放慢腳步，把工作關在門外，打造一個有邊界感的家。這些認知也引起了大眾對家居生活的重新思考，人們在居家生活中會有怎樣的表現與新需求？

對健康的重視，讓人們不再愿意“湊合著過”，為了擁有更好的生活體驗，消費者增購了各種健康家電；也更愿意為舒適體驗付費，希望為自己打造一個潔凈的家居空間。

對壓力的逃避，讓人們開始刻意分離工作空間與居住空間，即便是需要在家辦公的人群，也試圖讓工作與生活空間涇渭分明，不同家居空間呈現出完全不同的用戶情緒。

對解壓的渴望，讓人們更熱衷于追求多樣化的生活方式，比如娛樂、有趣、放松、躺平等，這些“悅己”需求催生出不同的功能家具，家不僅是“休憩的港灣”，每個人可以在家里做不同的事，家成為了展現生活目的的動態容器。

“新意識”催生“新需求”，挖掘家居新趨勢

家居新范式發現，《中國居家生活趨勢報告2023》將“家”比喻成一個容器，不同“容器”裝載不同的家具、軟裝、空間等，這些因素構成了千人千面的家居生活，也可以被概括成“四個象限”，并從這樣的趨勢中衍生出了以下幾個洞察：
首先，是一個身心療愈的家。只有休息好，才能更好地擁抱生活，所以家居不能缺少舒適的睡眠空間、干凈的衛浴空間，以及能讓家人和諧相處的空間設計。為了實現優質睡眠，床墊、燈光、氛圍裝飾都很重要，《趨勢報告》顯示，43.11% 的受訪者在臥室選用暖色調的燈；43.66% 的受訪者在臥室放置了香氛/香薰類產品。而受訪者眼中的理想衛浴空間，69%的受訪者希望實現干濕分離，63.31%的受訪者希望增加收納空間，36.76 %的受訪者認為浴室衛生死角太多，因此，也有越來越多消費者選擇易清潔的標準化浴室整體定制。此外，消費者不僅追求單個空間的舒適度，也會考慮和家人的互動，希望通過優化動線設計，避免多個家庭成員動線相撞的窘境，讓所有家庭成員都能各得其所。
其次，是一個多功能的家。家居環境除了舒適之外，有趣也非常重要。更多受訪者希望家能夠支撐起多種功能需求，讓大家不必耗費更多精力和財力，就能實現自己的生活需求。《趨勢報告》顯示，客廳依然是家居空間的“重中之重”，人們也越來越重視客廳和餐廳空間的復合功能。除了看電視（83%）與社交（65%）外，受訪者們還在客廳吃飯（40.14%）和辦公學習（29%）。其他家居空間的界限也在逐步被打破，比如將陽臺改造成健身空間；將書房改造成電競房；將玄關改造成小物收納間等。《趨勢報告》顯示，48%的受訪者希望增加書房和辦公空間；46.8%的受訪者希望增加屬于個人的興趣空間；46%的受訪者希望增加健身空間。正因為客廳、吃飯、辦公、娛樂、社交功能可以隨意轉換，家具的組合也變得更豐富，比如許多人不再沿用傳統的餐桌+餐椅組合，而是選擇延伸、可折疊的廚房餐桌；能夠與沙發兼用、稍矮的沙發椅也成為了主流選擇。
再次，是一個具有成長性的家。更多消費者希望家具能夠物盡其用，所以都會選擇一些有成長性的家具，而非以往那種一步到位。以兒童房為例，58.49%的受訪者表示會根據新需求為孩子購買新家具，其中，最可能被更換的家具是寫字桌（72.08%）、床（53.58%）和書柜（40%）。另一方面，也有更多消費者選擇親自動手打造一個“私人定制”家居，或者其中一個小角落，讓它可以成為用戶自己的“精神角落”，小玩具、小擺件、甚至是書本、畫作等都成為了更能展示主人魅力的軟裝。

最后，是一個健康的家。比如越來越多用戶在家中養綠植；也有接近半數受訪者家中采用了智能系統，比如掃地機器人、智能熱水、智能新風，提升居住體驗的同時，也能帶來更干凈健康的家。
家居消費更加理性，精準洞察才能一擊即中

家居新范式發現，在發布《趨勢報告》的同時，宜家在上海太古里打造了“低價創造無價-宜家精品店”快閃展覽，結合宜家近期的低價戰略，不難看出宜家在家居產品方面的新戰略。宜家中國商業活動高級經理考恩·奧爾表示，宜家提出并堅持“有意義的性價比”，是希望能讓消費者在選購商品時，能夠感受收獲價值大于付出成本。
在當下的消費趨勢中，人們更傾向于“理性與感性共存”，即保持謹慎消費，但也愿意為更好的生活體驗買單，據《趨勢報告》顯示，大眾在居家生活方式選擇上確實展現出“求穩”訴求。

一方面，用戶對多功能家居的渴求，其實也反映了在后疫情時代，人們更希望將從前在家以外實現的功能，比如沙龍、咖啡廳、游樂場等統統搬進了家里。這既是因為疫情在一定程度改變了大家的生活習慣，讓大家待在家里的時間變多，但同時也是消費者理性消費的體現，將在外面要做的事情搬到家里，就能實現“一家多用”，更有“居家性價比”。

另一方面，消費者想要一個個性化、成長性的家，也體現了消費者希望以小成本撬動大家居的想法，如果可以通過改變家具形式、改變裝飾氛圍等方法，就讓家居空間重新散發活力，大家也就不必大張旗鼓重新裝修，費時費力還費錢。

最后，消費者重視健康家居，則體現了他們更“悅己”的家具需求。雖然家居消費更理性了，但家居生活品質還是要保持，這也是為什么售價相對較高的智能家居產品依然大受歡迎，因為智能家居不僅能帶來健康生活體驗，還能提升幸福感和生活效率。

結語

從《中國居家生活趨勢報告2023》可以看出，消費者不再以“是否好看”作為定義家居的單一維度，而是更渴望表達自己的自我需求，因此也越來越注重家居的多功能性、成長性和健康生活。這些變化也將推動家居行業實現產品升級、風格迭代，最終為消費者呈現出更多元的家居解決方案，誠如宜家所言，要讓大家擁有可以負擔的美好生活，其實沒有那么難。

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