通盤無妙招與神來之筆的兩種推廣策略
前幾天看了一個說法，說在圍棋和斯諾克比賽中，世界冠軍有兩種類型，一種是秀技型，經常能玩出滿堂彩的招式，另外一種是沉穩型，幾盤下來讓人看的昏昏欲睡，觀賞性一點也沒有。這兩種類型的人都有可能成為世界冠軍，那么哪種類型更好呢？從長遠來看，還是沉穩型在世界之巔坐的更久些，秀技的選手火個幾年便泯然眾人矣，這兩種類型用很酷的詞來形容分別是：神來之筆和通盤無妙招。
轉過頭來看，我們日常的產品推廣策略，不也是這兩種類型的相互交織嗎？大家想下，很多老板留給新媒體小編的任務是不是十萬加，是不是都想成為第二個杜蕾斯。言外之意，是希望做推廣的同學能夠做一些神來之筆的案子出來，讓企業一夜之間火遍全國，理想很豐滿，現實很骨感，不要說十萬加，能過一千有的也很吃力。
那么，神來之筆真的是企業必須的嗎？答案是否定的。之前我的理解上也有誤區，把打造爆款看成是企業生死存亡的關鍵，隨著對產品推廣理解的加深，對事物發展規律的理解，慢慢的發現，真正使企業做大做強的，除了神來之筆，其實更離不開的是通盤無妙招的推廣策略。
接下來，我從下面三個方面，詳細為大家解釋下這兩個詞，在推廣中是如何表現和如何運用的，希望大家能夠代入到自己的工作中去，酌情調整自己的策略。
一、通盤無妙招和神來之筆的適用場景
二、通盤無妙招的推廣策略是怎樣的
三、神來之筆的推廣策略是怎樣的
一、通盤無妙招和神來之筆的適用場景
通盤無妙招適用于企業發展的全部階段，尤其是企業發展的中后期，一個通盤無妙招的策略，可以使企業獲得持續性的曝光，永葆活力，就像女生化妝一樣，只要還有一顆愛美的心，就會一直化妝化下去。
神來之筆適用于企業快速擴張的階段，當然其他階段如果有的話也更好，但是不建議企業創建初期就來一個神來之筆，雖然曝光率瞬間起來了，但是后端服務跟不上，結果是來多少流量，流失多少流量，還會帶來壞的口碑，影響一點都不好。
通盤無妙招和神來之筆相互穿插，搭配實施是最好的方式。在企業創建的第一天，有條不紊的鋪設軟文，圖片，視頻，在外部為企業一點點的積累口碑。在業務跑通，公司擴大規模時，靠著過去的積累，一個神來之筆式的推廣方案，瞬間引爆網絡，看到過去的積累，給用戶的印象便是：這真的是一家默默無聞，深耕細作的企業。
二、通盤無妙招的推廣策略是怎樣的
這里先舉一個抖音網紅的例子，惠子是我挺喜歡的一個大網紅，特色是跳舞，她的粉絲目前接近2000萬，而這2000萬粉絲我是看著它一點點漲起來的。她的粉絲增長如果用一個曲線來表示，那是一個很完美，很平穩的增長曲線，沒有爆款，但每個視頻都能帶來幾十萬贊，帶去幾萬的粉絲，就這樣日積月累成為了抖音大網紅，這種增長方式就是通盤無妙招的增長策略。
現在打開她的主頁，看到她已經開始商業化了，定位清晰，規劃明了，很有可能是一個團隊在運作。抖音這個例子，如果不做抖音，大家可能感同身受不是那么強烈，我拿公眾號來說，剔除頭部的那種大號，像我平時關注的“華商韜略”“銷售與市場”等，是沒有那種引爆全網的爆文的，但并不妨礙他們每天穩定的漲粉，靠的是持續不斷的產出優質的內容，就像我自己的號一樣，有了有價值的內容，雖然沒有爆款，但粉絲量也是在持續的增長中。
不過有一點一定要特別的注意，通盤無妙招并不是漫無目的，不看結果的鋪內容。正確的通盤無妙招策略有個前提是每一招都要有效，就像每天進步百分之零點一，幾年下來，那水平也老高了。如果每天都止步不前，甚至做的內容質量還有下滑，那就不叫通盤無妙招而叫渾水摸魚了。通盤無妙招對我們做產品推廣的要求，是我們要持續不斷的做出有用的內容，就像扎馬步，穩扎穩打終會成為一代大師。
三、神來之筆的推廣策略是怎樣的
這里也舉一個抖音網紅的例子，抖音上面有另外一個跳舞的大網紅：代古拉。粉絲量2000萬多一些，和上面提到的惠子粉絲量差不多。實力相當，但是代古拉的漲粉策略就不一樣了，她之前有過一個爆款視頻，一夜間漲粉一千多萬加上后期每天的積累，成為了今天抖音上的大網紅。而那個爆款視頻，就是神來之筆，若沒有那個，估計粉絲也就幾百萬而已。
從這個例子大家能看出來，神來之筆在推廣中最大的特點是有爆款。繼續拿公眾號來舉例，我們對公眾號大號的熟知，多半是來自于一篇篇爆文。像之前的“謝謝，你愛我”一天漲粉50萬，還有我一個寫文章的朋友，也是一篇文章帶去了90%的粉絲。神來之筆可遇不可求，但在專家眼里，神來之筆不過是計劃產物而已。
神來之筆的策略一定是要研究爆款，對爆款內容的認知達到一定程度，且對人性的理解要超出常人。前些天聽一個寫作的大牛說，他對用戶心理的把控，也是長年累月寫文章慢慢領悟出來的，做的久了，就知道什么樣的東西，用戶喜歡，做什么樣的內容，更易打動用戶了。
我建議神來之筆的策略是，在通盤無妙招的策略執行穩定下，再去探索爆款，如果實力允許，也可以單獨開一個爆款打造小組，整天來研究如何做爆款，內容可以做的少，但結果一定要漂亮。話說回來，現在能引爆全網的內容，都不是一兩個人，一兩天能做出來的。比如網易的H5。小米加步槍打造爆款的時代已經遠去，未來的神來之筆還是要團隊協作，才能做得出來的。
綜上：
通盤無妙招和神來之筆是我們做產品推廣同學必須要掌握的，從個人價值角度來看，神來之筆似乎更有幫助，但從企業的發展來看，通盤無妙招一定是首選。一個公司要做百年企業，靠一時的花拳繡腿是不行的，要靠的還是扎扎實實的基本功。
作者：老虎，運營大牛，一個有想法的年輕人，專注產品運營一百年，精通運營的各個模塊，數據、用戶、推廣，都能玩的轉，號稱運營老司機。
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