通盤(pán)無(wú)妙招與神來(lái)之筆的兩種推廣策略
前幾天看了一個(gè)說(shuō)法，說(shuō)在圍棋和斯諾克比賽中，世界冠軍有兩種類(lèi)型，一種是秀技型，經(jīng)常能玩出滿堂彩的招式，另外一種是沉穩(wěn)型，幾盤(pán)下來(lái)讓人看的昏昏欲睡，觀賞性一點(diǎn)也沒(méi)有。這兩種類(lèi)型的人都有可能成為世界冠軍，那么哪種類(lèi)型更好呢？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是沉穩(wěn)型在世界之巔坐的更久些，秀技的選手火個(gè)幾年便泯然眾人矣，這兩種類(lèi)型用很酷的詞來(lái)形容分別是：神來(lái)之筆和通盤(pán)無(wú)妙招。
轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看，我們?nèi)粘５漠a(chǎn)品推廣策略，不也是這兩種類(lèi)型的相互交織嗎？大家想下，很多老板留給新媒體小編的任務(wù)是不是十萬(wàn)加，是不是都想成為第二個(gè)杜蕾斯。言外之意，是希望做推廣的同學(xué)能夠做一些神來(lái)之筆的案子出來(lái)，讓企業(yè)一夜之間火遍全國(guó)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，不要說(shuō)十萬(wàn)加，能過(guò)一千有的也很吃力。
那么，神來(lái)之筆真的是企業(yè)必須的嗎？答案是否定的。之前我的理解上也有誤區(qū)，把打造爆款看成是企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵，隨著對(duì)產(chǎn)品推廣理解的加深，對(duì)事物發(fā)展規(guī)律的理解，慢慢的發(fā)現(xiàn)，真正使企業(yè)做大做強(qiáng)的，除了神來(lái)之筆，其實(shí)更離不開(kāi)的是通盤(pán)無(wú)妙招的推廣策略。
接下來(lái)，我從下面三個(gè)方面，詳細(xì)為大家解釋下這兩個(gè)詞，在推廣中是如何表現(xiàn)和如何運(yùn)用的，希望大家能夠代入到自己的工作中去，酌情調(diào)整自己的策略。
一、通盤(pán)無(wú)妙招和神來(lái)之筆的適用場(chǎng)景
二、通盤(pán)無(wú)妙招的推廣策略是怎樣的
三、神來(lái)之筆的推廣策略是怎樣的
一、通盤(pán)無(wú)妙招和神來(lái)之筆的適用場(chǎng)景
通盤(pán)無(wú)妙招適用于企業(yè)發(fā)展的全部階段，尤其是企業(yè)發(fā)展的中后期，一個(gè)通盤(pán)無(wú)妙招的策略，可以使企業(yè)獲得持續(xù)性的曝光，永葆活力，就像女生化妝一樣，只要還有一顆愛(ài)美的心，就會(huì)一直化妝化下去。
神來(lái)之筆適用于企業(yè)快速擴(kuò)張的階段，當(dāng)然其他階段如果有的話也更好，但是不建議企業(yè)創(chuàng)建初期就來(lái)一個(gè)神來(lái)之筆，雖然曝光率瞬間起來(lái)了，但是后端服務(wù)跟不上，結(jié)果是來(lái)多少流量，流失多少流量，還會(huì)帶來(lái)壞的口碑，影響一點(diǎn)都不好。
通盤(pán)無(wú)妙招和神來(lái)之筆相互穿插，搭配實(shí)施是最好的方式。在企業(yè)創(chuàng)建的第一天，有條不紊的鋪設(shè)軟文，圖片，視頻，在外部為企業(yè)一點(diǎn)點(diǎn)的積累口碑。在業(yè)務(wù)跑通，公司擴(kuò)大規(guī)模時(shí)，靠著過(guò)去的積累，一個(gè)神來(lái)之筆式的推廣方案，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，看到過(guò)去的積累，給用戶的印象便是：這真的是一家默默無(wú)聞，深耕細(xì)作的企業(yè)。
二、通盤(pán)無(wú)妙招的推廣策略是怎樣的
這里先舉一個(gè)抖音網(wǎng)紅的例子，惠子是我挺喜歡的一個(gè)大網(wǎng)紅，特色是跳舞，她的粉絲目前接近2000萬(wàn)，而這2000萬(wàn)粉絲我是看著它一點(diǎn)點(diǎn)漲起來(lái)的。她的粉絲增長(zhǎng)如果用一個(gè)曲線來(lái)表示，那是一個(gè)很完美，很平穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線，沒(méi)有爆款，但每個(gè)視頻都能帶來(lái)幾十萬(wàn)贊，帶去幾萬(wàn)的粉絲，就這樣日積月累成為了抖音大網(wǎng)紅，這種增長(zhǎng)方式就是通盤(pán)無(wú)妙招的增長(zhǎng)策略。
現(xiàn)在打開(kāi)她的主頁(yè)，看到她已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化了，定位清晰，規(guī)劃明了，很有可能是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。抖音這個(gè)例子，如果不做抖音，大家可能感同身受不是那么強(qiáng)烈，我拿公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，剔除頭部的那種大號(hào)，像我平時(shí)關(guān)注的“華商韜略”“銷(xiāo)售與市場(chǎng)”等，是沒(méi)有那種引爆全網(wǎng)的爆文的，但并不妨礙他們每天穩(wěn)定的漲粉，靠的是持續(xù)不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就像我自己的號(hào)一樣，有了有價(jià)值的內(nèi)容，雖然沒(méi)有爆款，但粉絲量也是在持續(xù)的增長(zhǎng)中。
不過(guò)有一點(diǎn)一定要特別的注意，通盤(pán)無(wú)妙招并不是漫無(wú)目的，不看結(jié)果的鋪內(nèi)容。正確的通盤(pán)無(wú)妙招策略有個(gè)前提是每一招都要有效，就像每天進(jìn)步百分之零點(diǎn)一，幾年下來(lái)，那水平也老高了。如果每天都止步不前，甚至做的內(nèi)容質(zhì)量還有下滑，那就不叫通盤(pán)無(wú)妙招而叫渾水摸魚(yú)了。通盤(pán)無(wú)妙招對(duì)我們做產(chǎn)品推廣的要求，是我們要持續(xù)不斷的做出有用的內(nèi)容，就像扎馬步，穩(wěn)扎穩(wěn)打終會(huì)成為一代大師。
三、神來(lái)之筆的推廣策略是怎樣的
這里也舉一個(gè)抖音網(wǎng)紅的例子，抖音上面有另外一個(gè)跳舞的大網(wǎng)紅：代古拉。粉絲量2000萬(wàn)多一些，和上面提到的惠子粉絲量差不多。實(shí)力相當(dāng)，但是代古拉的漲粉策略就不一樣了，她之前有過(guò)一個(gè)爆款視頻，一夜間漲粉一千多萬(wàn)加上后期每天的積累，成為了今天抖音上的大網(wǎng)紅。而那個(gè)爆款視頻，就是神來(lái)之筆，若沒(méi)有那個(gè)，估計(jì)粉絲也就幾百萬(wàn)而已。
從這個(gè)例子大家能看出來(lái)，神來(lái)之筆在推廣中最大的特點(diǎn)是有爆款。繼續(xù)拿公眾號(hào)來(lái)舉例，我們對(duì)公眾號(hào)大號(hào)的熟知，多半是來(lái)自于一篇篇爆文。像之前的“謝謝，你愛(ài)我”一天漲粉50萬(wàn)，還有我一個(gè)寫(xiě)文章的朋友，也是一篇文章帶去了90%的粉絲。神來(lái)之筆可遇不可求，但在專(zhuān)家眼里，神來(lái)之筆不過(guò)是計(jì)劃產(chǎn)物而已。
神來(lái)之筆的策略一定是要研究爆款，對(duì)爆款內(nèi)容的認(rèn)知達(dá)到一定程度，且對(duì)人性的理解要超出常人。前些天聽(tīng)一個(gè)寫(xiě)作的大牛說(shuō)，他對(duì)用戶心理的把控，也是長(zhǎng)年累月寫(xiě)文章慢慢領(lǐng)悟出來(lái)的，做的久了，就知道什么樣的東西，用戶喜歡，做什么樣的內(nèi)容，更易打動(dòng)用戶了。
我建議神來(lái)之筆的策略是，在通盤(pán)無(wú)妙招的策略執(zhí)行穩(wěn)定下，再去探索爆款，如果實(shí)力允許，也可以單獨(dú)開(kāi)一個(gè)爆款打造小組，整天來(lái)研究如何做爆款，內(nèi)容可以做的少，但結(jié)果一定要漂亮。話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在能引爆全網(wǎng)的內(nèi)容，都不是一兩個(gè)人，一兩天能做出來(lái)的。比如網(wǎng)易的H5。小米加步槍打造爆款的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，未來(lái)的神來(lái)之筆還是要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，才能做得出來(lái)的。
綜上：
通盤(pán)無(wú)妙招和神來(lái)之筆是我們做產(chǎn)品推廣同學(xué)必須要掌握的，從個(gè)人價(jià)值角度來(lái)看，神來(lái)之筆似乎更有幫助，但從企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，通盤(pán)無(wú)妙招一定是首選。一個(gè)公司要做百年企業(yè)，靠一時(shí)的花拳繡腿是不行的，要靠的還是扎扎實(shí)實(shí)的基本功。
作者：老虎，運(yùn)營(yíng)大牛，一個(gè)有想法的年輕人，專(zhuān)注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)一百年，精通運(yùn)營(yíng)的各個(gè)模塊，數(shù)據(jù)、用戶、推廣，都能玩的轉(zhuǎn)，號(hào)稱(chēng)運(yùn)營(yíng)老司機(jī)。
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