520告白季，被天貓這支片子狠狠共鳴了

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舉報 2024-05-20

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誰說520只能跟對象表白？老爸老媽孩子閨蜜，甚至是你自己，都值得你的一句“我愛你”。看完天貓這支520告白大片，才發現，原來有這么多人，等著我們去用愛回應。

520，愛意還能怎么說出新鮮感？告白季大片還能玩出什么新花樣？與其絞盡腦汁想創意，不如回歸“真實”，往往最樸實的情感才是最真摯動人。天貓520告白季大片，用真實鏡頭，記錄愛，具象愛，讓那些藏在心底的細膩情思“被看見”。

能被看見的愛，又該是何模樣？或許，它是朋友間手捧鮮花的歡聚時光，是父母深情厚意的無聲守護，亦或是杭州月季的嬌艷與廈門海風的溫柔。母女間、愛人間、閨蜜間，甚至一座城市與人的交互，都是生命中珍貴的情感交織，都值得我們以最真摯的心意去回應。

片子的場景選取并沒有著眼于宏大之處，而是善于抓住生活中的細節，系了很久的蝴蝶結、綠化帶里的月季、落日晚霞、一支口紅等等，這些被我們忽略的細節，背后卻藏著暖人的愛意。的確，真實生活中細水長流的愛，不是一瞬間的轟轟烈烈，而是浸潤在365天里的日常，是我們定下心來細細品味，才能咂摸出的暖心滋味。而這也是為什么天貓這支片子沒有“創作”故事，而是選擇“記錄”真實。

“禮物”這一意象貫穿全片，也是本片的點睛之筆。片子前半段把“愛”融入具體真實場景，表達“每一種愛都是禮物”的主旨，閨蜜間的打鬧、父母忙里忙外準備的晚餐、男友化身外賣小哥一路護送來的小餛飩……每一個鏡頭，都來自于我們現實生活的真實場景，天貓在樸實的鏡頭中，把愛具象化，讓愛被看到、被聞到、被嘗到，這些愛都是生活賜予我們的“禮物”。

被愛，就像收到心儀的禮物，內心暖暖，而表達愛，也應該用一份精心挑選的禮物去認真回應。片子后半段在不同人物關系中“以禮物回應愛”，送女友口紅是“笨拙”的愛；送男士香水是細膩的愛；送老爸水乳是希望他告別“糙漢子”的愛；送媽媽抗老套裝是追回時光的愛；送閨蜜最愛的彩妝禮盒是默契的愛。全片以“禮”貫穿，這也為天貓站內“有禮喵”禮遇頻道做了巧妙鋪墊，在真實動人的送禮場景中，讓受眾產生情感共鳴，從而將“送禮上天貓有禮喵”植入消費者心智。

小編認為，天貓這支520告白大片的新鮮之處在于，它并沒有將“愛”局限在戀人，而是擴寬到家人、朋友之間，讓全民皆可過520。甚至送出禮物的一方也不局限于人，天貓快消聯動民政局都來送禮了，更有街頭流動的超載禮物車快閃送禮，讓每個路過的人都能感覺到被愛。這種線上線下聯動、全民告白的方式，賦予了520更多創意玩法。

520天貓還上線了一組“用愛回應愛”創意海報，送爸爸、送寶寶、送閨蜜、送媽媽、送男友、送女友、送自己，7大不同場景、不同送禮對象，將520愛意拉滿。每張海報文案以“對話+金句”的形式，一半是送禮時的真情流露，一半是具象化的愛，走心的文字，讓人狠狠共鳴了。

誰說520不可以“爸”氣表白，趁這個機會，讓平日里粗糙的老爸也精致一把吧。

365個日夜，媽媽的身影總在東奔西忙，520這天，一份禮物為媽媽挽回過去的時光。

一年里紀念日多如牛毛，直男送禮一不小心就掉“坑”里，不過一支口紅永遠不會出錯。

戀愛的味道，就是輕松俏皮中，又帶點小甜蜜，“對味”的不僅僅是“香氣”，更是和你的默契。

世上有父親節、母親節、七夕節、兒童節，怎么沒有閨蜜節？沒關系，520就是屬于我倆之間的浪漫。

都說人類幼崽是上天賜予生命最美好的禮物，那么這個520，也別忘了回應寶寶一個大大的愛。

單身的你，今夜還在熬夜加班？這么拼圖什么？每一個努力的瞬間，都值得被看見，520也要學會愛自己，每一個拼搏的我們，都值得被送上一個禮物。

“用禮物回應愛”，天貓在520這一節點的內容表達并非空穴來風。淘寶平臺在每年520期間，禮品的搜索量都達到頂峰，禮品市場需求激增，520成為了年度送禮高潮時刻。

但與前幾年不同的是，當代年輕人在520情感表達上展現出更為開放和多元的態度，他們不再局限于傳統的送禮對象，而是將“我愛你”的表達范圍拓展至愛人、親人、友人乃至自己，實現了情感的全方位覆蓋。在520，他們既會為戀人精心策劃浪漫的驚喜，又會為閨蜜送上真摯的友情祝福，既會向家人表達感恩，也會向自己傳遞悅己的正能量。

天貓正是洞察到消費者在520情感的需求變化，將這個原本專屬于戀人的浪漫節日，在內容創意下，拓寬為一個更加多元和包容的情感表達平臺。傳遞出“520不設限，愛人、親人、友人、自己都是所愛”的主題，讓520成為一個全民參與的情感盛宴。

愛意是明確的，但是送什么禮物，卻很讓人糾結。天貓觀察到用戶在選擇禮物時的心理狀態，并深入不同人群的不同送禮場景，全新上線“有禮喵”禮遇頻道，為全民520表達愛意做了情感承接，并為用戶劃分出送女友、送媽媽、送自己、送閨蜜、送男生五大一站式送禮指南，甄選潮流禮贈趨勢，囊括數萬款高銷量好物，為用戶提供了明確的送禮攻略，讓“好禮閉眼入”。

有禮喵”不僅有針對不同送禮對象的精準禮物推薦，還能根據送禮對象、價格等個性化需求匹配適合的禮品，而且不止是520，在情人節、七夕節、雙旦、母親節、父親節、畢業季、教師節等日常更多元化送禮場景下，用戶都可以上“有禮喵”用禮物表達愛意，真正讓這個禮遇頻道融入用戶日常生活。

明天你想跟誰表白？購物車里挑了很久的那份禮物填好收貨地址了嗎？不管是送媽媽、送爸爸、送閨蜜，還是送自己，愛，都需要有回應。

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