艾菲獎CXO俱樂部走進任拓Nint，探索「全域標簽科學」
5月17日，艾菲獎CXO俱樂部走進業界領先的數字零售頭部平臺任拓上海辦公室，舉辦了一場主題為“探索「全域標簽科學」賦能產品定位與創新”的閉門研討會。來自快消、電商、飲料、大健康、醫療服務等多個領域的會員品牌匯聚一堂，圍繞“全域標簽科學如何精準助力產品策略定位”、“如何鎖定需求，提效產品創新和升級”以及“種草預算與營銷ROI的優化策略”等核心議題展開深入探討，助力品牌搶占市場高地。
圍繞這些問題，大中華區艾菲邀請多位來自營銷一線的實踐者，從“人、貨、內容”出發，在全域流量、消費者需求和布局選品等層面深度解剖，從多維視角解答如何有效提升產品創新和升級。會議現場思維碰撞，靈感迸發，佳句不斷。
合作共贏 探索「全域標簽科學」
會議伊始，艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇作開場分享，他認為，“伴隨著數字零售各平臺的競速式發展，全域標簽科學正逐步成為賦能產品定位與創新的重要力量。任拓作為這一領域的佼佼者，其先進的數據分析和洞察能力為品牌提供了前所未有的機遇。艾菲始終秉持實效原則，致力于在實效營銷的基礎上探索前沿的營銷手段。今天，我們榮幸地邀請了8位來自營銷一線的實踐者，從商業增長的基本邏輯出發，深度剖析全域標簽科學在產品定位、不同場景和品牌價值等層面的應用，以多維視角回應這一新興營銷生態的發展。我們也期待通過此次研討會大家可以找到把控全域流量，鎖定消費者需求的精準方向，助力合作伙伴與合作伙伴之間互補共贏！”
隨后，Nint任拓集團CMO曹力展示了2024年的營銷領域新的關鍵詞和趨勢，強調了保利潤是當下品牌方最關注的課題之一，也提出保利潤的重要抓手之一為新品創新。為了突破創新難題，曹力提出，精準定位新場景非常關鍵，利用AI賦能的全域標簽科學打通人、貨、內容，能有效挖掘新品機會。
Nint任拓通過某火鍋品牌案例，指出在電商評價標簽中發現不同地域消費者針對不同辣度的接受程度，指導品牌定向開發新品，精準提效新品創新；再以某果酒品牌為例，通過AI多維標簽矩陣，品牌確定了包裝飲料為其心智上游，發掘了口味賣點及痛點，并洞察“清爽露營”及“飲料DIY”兩大高潛場景：發現了消費者未滿足的需求，助力新品孵化。可見，不同維度的標簽及組合，可以另品牌更深入地洞察消費者需求，發現新的市場場景，提高創新有效性，最終實現銷量銷額的提升。
集思廣益 賦能產品定位與創新
艾菲CXO俱樂部致力于攜手全行業伙伴共探全球品牌實效增長與創新實踐，打造一個“共創、共生、共贏”的高端行業智庫。圍繞「全域標簽科學」，與會成員以“新品”切入，共同探討人、貨、內容精準定位產品創新，助力品牌搶占市場高地。
徐浩宇
艾菲獎大中華區董事總經理
全域標簽科學不僅幫助我們洞察消費者的深層需求，還能預測市場趨勢，使我們在產品規劃上始終領先一步。而鎖定需求，則是產品創新和升級的關鍵。我們要傾聽消費者的聲音，更要讀懂他們的心聲，讓產品的每一次迭代都真正滿足消費者的期待。
曹力
Nint任拓集團CMO
全標簽體系是全域數字營銷的基礎。它包括人群標簽、內容標簽、貨品標簽和評價標簽，涵蓋了內容域、貨品域和評價域。通過這一體系，品牌可以實現更精準的市場定位和產品創新。
陳瑞
索康尼品牌市場中心總監
品牌站外品宣種草和站內人群流量投放都要做，有時因為品宣和電商的KPI不同，導致兩部分人群是不協同的，需要基于長期品牌建設和短期銷售轉化做整體布局，并落實到目標消費者的全生命周期全鏈路營銷中。
李莉
海昌隱形眼鏡品牌營銷發展中心總監
我們的產品差異化更多的是基于不同平臺的人群及需求特性，制定因地制宜的產品布局策略。根據目標市場的需求與數據反饋，結合獨有的供應鏈優勢，開發出更好地滿足細分市場需求的創新特性產品。
林娜
安徽省富光實業股份有限公司品牌總監
爆品會帶動整個杯壺行業銷售規模的快速提升，興趣電商時代，我們會根據符合內容場域和用戶需求的維度開發產品。杯壺行業做爆品既要有產品創新，也要為用戶創造場景和情緒價值，滿足消費者多變，內容觸點多元的需求升級。
全佳欣
不凡帝范梅勒糖果 (中國)有限公司
市場營銷與電子商務部門總監
跟隨消費者的腳步，傳統渠道不放棄，同時充分擁抱新興渠道（如抖音店、零食店、會員店、潮玩店）。針對不同渠道選擇不同產品，線上線下，線下不同門店和業態，每一個類型的渠道都要形成符合其受眾特點和需求的產品。
王心怡
逸仙電商逸仙高端護膚內容負責人
全域經營= 渠道x人群 x 內容x產品 x 場景，這套公式適用于尋找第二增長曲線、新產品找尋與新打法匹配。我們會根據內容渠道新的機會點，定向產出內容，結合新內容玩法破圈，種下產品心智。
嚴俊
老板電器用戶洞察部部長
家電行業屬于耐用品，但時常發現我們的SKU比快消品還多，消費者存在品牌、型號、參數的選擇困難癥。因此我們對人群進行區分，讓產品和人群做到高度匹配，并借由數據科學鎖定流行話題，提升用戶的選購、使用體驗，為用戶創造情緒價值，引領家電行業的變革。
至此，艾菲獎CXO俱樂部走進任拓Nint閉門研討會圓滿結束。現場氣氛熱烈，大家紛紛表示：此次走進任拓Nint活動為艾菲獎CXO俱樂部成員及企業間的合作交流提供了很好的契機。艾菲獎CXO俱樂部通過集結多方力量，匯智賦能，不斷深入到行業領軍企業進行觀察、領悟和學習，并對相應領域面臨的痛難點進行思考與討論，為行業提供了新的可能性和解決方案，更為2024年企業的實際增長引領了新的思考方向和廣闊視野。
艾菲獎CXO俱樂部【走進企業】系列活動正在緊鑼密鼓地籌劃中！艾菲獎CXO俱樂部仍將通過搭建營銷、商業與轉型一體的先鋒對話平臺，攜手更多品牌與成員，打通企業需求與行業人的資源壁壘，構建“共創、共生、共贏”品牌生態，歡迎各位伙伴加入艾菲獎CXO俱樂部，共同推進中國營銷行業健康、高效發展。
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