“楊冪式”洗腦廣告再出圈，《慶余年2》總冠名破防了
內(nèi)娛很久沒有像最近這么熱鬧了。
一方面，隨著《歌手2024》開播，誰能想到，這個湖南衛(wèi)視做到第九季的綜藝節(jié)目，時隔三年再次重啟，竟然還能掀起全網(wǎng)討論，霸屏熱搜榜。
另一方面，是《慶余年第二季》的播出，打破了“電視劇續(xù)集難看”的魔咒，開播1小時熱度破3萬，同時段全頻道電視劇收視率第一，用實力證明了什么是“劇王”。
兩者一個是綜藝節(jié)目，一個是電視劇，播出時間不同，受眾也不一樣，本應該井水不犯河水。
但是，由于它們的贊助商都是酸奶品牌，一場商戰(zhàn)已經(jīng)在暗暗上演。
品牌贊助綜藝節(jié)目，往往是一場賭博，能否投入成本和曝光效果成正比，取決于很多因素。
比如節(jié)目是否會爆火，看得人多了，品牌覆蓋的人群自然就廣；再比如品牌能否和節(jié)目融為一體，如果植入得很尬，很無趣，不僅不會帶動銷量，甚至還會起反作用。
而作為《歌手2024》獨家冠名商的簡醇，這次顯然賭對了。不過，屬于簡醇的熱度來得有點晚。
節(jié)目第一期播出時，網(wǎng)友的討論焦點還在#那英 葉赫那拉氏的宿命##五旬英子戰(zhàn)列強#這樣的競演排名上，簡醇精心設計的主持人直播口誤“喝歌手，看簡醇”并沒有引起太大關(guān)注。
到了節(jié)目第二期，隨著代言人楊冪的出馬，簡醇終于找回了自己的場子。
“怕蔗糖，喝簡醇，簡醇0蔗糖酸奶，美味不用怕，好喝0負擔，簡醇，超好喝的0蔗糖酸奶，全國銷量第一……”
圖源：微博@一顆星月里的小蜜糖
整場節(jié)目看下來，你很難忽視楊冪的這支中插廣告，而“怕蔗糖，喝簡醇”、“全國銷量第一”這樣的廣告詞，也完成了對觀眾的深度洗腦。
有人表示，楊冪的出鏡率，比參加節(jié)目的歌手還要高。
一場直播下來，印象最深的中國女人，一個是那英，另一個就是楊冪了。
其他歌手可能會陸續(xù)淘汰，但作為冠名商的代言人，楊冪一定是能夠活到最后的人。
甚至有人呼吁，下一個補位的人可以是楊冪，一首出圈的《愛的供養(yǎng)》，誰也不能忽視楊冪在歌壇的地位。
不信你看，在UC網(wǎng)友發(fā)起的搖人榜上，楊冪可是被投到了第七位，和雷軍、馬云、王健林等知名企業(yè)家同時出現(xiàn)在了TOP10的名單上。
圖源：微博@阿軒醬醬醬
正如曾經(jīng)爆火的溜溜梅、58同城等楊冪拍攝的洗腦廣告，此次簡醇帶楊冪上《歌手》，楊冪幫簡醇賺熱度，品牌和代言人之間的雙向奔赴、相互成就，有時候就是這么草率但有效。
“好惡毒的商戰(zhàn)”，隔壁贊助《慶余年2》的純甄看到簡醇的話題度如此之高，怕是要罵罵咧咧了。
時隔5年，曾經(jīng)的爆劇《慶余年》再出續(xù)集，沒有人不看好《慶余年2》的爆火。
圖源：騰訊視頻截圖
換句話說，純甄是絕對主角，其后的百雀羚、京東超市、東阿阿膠等都是它的配角。
砸錢拿下“總冠名”，純甄一定做好了靠《慶余年2》大殺四方的準備，在即將到來的夏天，推動銷量的猛增。
并且，純甄還簽下了范閑的扮演者張若昀擔任品牌代言人，可以說花錢毫不手軟。
但現(xiàn)實商戰(zhàn)的殘酷，讓純甄措手不及。
首先，老對手安慕希竟然在劇中進行了劇情植入。
劇中不僅出現(xiàn)了一家叫《安慕酸酪》的店鋪，店家還表示“范閑范大人屢有光顧”。
這“范閑”劇里喝安慕希，劇外代言純甄，有網(wǎng)友表示，《慶余年2》不僅是劇王，還是“海王”。
圖源：微博@新浪綜藝
其次，作為總冠名，在討論度上，除了早期在番位上引發(fā)討論外，純甄沒有更為出圈的梗。
相反，由于《慶余年2》的廣告太多，已經(jīng)備受觀眾詬病，引發(fā)輿論反噬。有人表示，《慶余年》不如干脆改名叫《慶純甄》。
再加上半路殺出的簡醇，這波酸奶商戰(zhàn)，純甄或許投入的費用最多，但效果可能并不盡如人意。
事實上，這并非純甄和簡醇的首次針鋒相對。
春節(jié)期間電視劇《南來北往》熱播時，兩個品牌就曾硬碰硬，純甄是該劇的獨家冠名商，而簡醇則是“官方版權(quán)合作伙伴”。
由于主演之一的白敬亭是簡醇的品牌代言人，在進行彈幕互動時，更是直言“喝簡醇”，此舉怕是讓純甄氣得夠嗆。
圖源：微博
不過，可能很多人不知道，簡醇和純甄頗有淵源。
在酸奶界，簡醇或許沒有純甄有資歷，但是其背后的君樂寶是成立于1995年的老牌奶企。
圖源：微博@君樂寶簡醇
這就是楊冪在廣告中所說的“全國銷量第一”，名副其實。
相比之下，純甄在2024年年初才上市了主打“0添加”的酸奶品類，這也是其在《慶余年2》中宣傳的重點。
圖源：微博@純甄
毫無疑問，隨著大眾對健康認知的不斷提升，“0添加”將是食品飲料行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，在這一風口上，簡醇已經(jīng)“起了個大早”，純甄則是“趕了個晚集”。
兩者在《歌手》和《慶余年2》的隔空battle或許只是偶然，但一場酸奶界的殘酷商戰(zhàn)在所難免。
未來誰才是“0蔗糖酸奶之王”，如今還不好下結(jié)語。
因為，一款真正有國民度的酸奶，除了拼營銷，還要拼口感，拼品質(zhì)。
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