2024 The One Show全場大獎合集，不容錯過的全球好創意
The One Show 2024 國際創意獎獲獎名單公布。今年，以「The One to Brag About」為傳播主題，共有來自65個國家和地區的總共20038件作品參加，共頒發了184個金鉛筆獎，206個銀獎，280個銅獎和1120個佳作獎。
其中，最為亮眼的作品是《WoMen’s Football》，這個旨在大眾消除對女性運動員的偏見的作品，摘得大賽最高榮譽Best of Show獎項。同時，也不乏更多精彩創意——外送平臺向一位幸運觀眾打包送出價值近50w的商品、利用棒球比賽的突發事故做成的完美危機公關……
我們將為大家分享獲得全場大獎的全部精彩作品。同時，更多The One Show 獲獎作品正在逐步更新中，敬請關注「全球獎庫」。
《An Unnecessary Love Story》
一個無用的愛情故事
Brand：Lazada
Agency：Lazada
大家應該都買過一些“美麗小廢物”。可能是一個架在腦袋上的紙抽，或者保護鞋子的“鞋子雨傘”……
東南亞的電商平臺Lazada，以“Add to Cart. Add to Life”（添加購物車，豐富生活）為理念，推出短片《An Unnecessary Love Story》（一個無用的愛情故事），講述了一對情侶互相指責對方買過的無用的東西，但最后互相理解的故事。畢竟，“小廢物們”也為大家帶來了不可替代的快樂。
電商平臺Lazada希望用這樣頗具泰國特色的幽默表達告訴大家，普通的產品也能激發的真實純粹的情感，并展示了平臺內商品的豐富性。
最佳品牌內部制作獎 Best of Brand-Side / In-House
DOORDASH-ALL-THE-ADS
找一個幸運兒——得到在超級碗廣告中出現的所有商品
Brand：DoorDash
Agency：Wieden+Kennedy / Portland + Superette, the Creative Studio at DoorDash / San Francisco
這應該就是海外版的錦鯉信小呆了。超級碗期間，外送服務平臺DoorDash向一位幸運觀眾打包送出所有出現在超級碗廣告中的物品，從汽車到零食，甚至稅務服務，價值近50萬美元。
為了宣傳“任何商品，都能直接送到你的家門口”，在活動期間，DoorDash不斷在網站的購物車中增加獎品，觀眾需要在只需在超級碗廣告期間破解代碼，就有機會獲得所有物品。這個活動的反響也是驚人的，人們不斷嘗試用破解器破解代碼，甚至有人嘗試出售代碼，全國電視早間節目和當地新聞都在談論這個營銷事件。使DoorDash成為賽前討論最多的十大品牌之一。
最佳社交媒體獎 Best of Social Media
最佳整合營銷獎 Best of Integrated / Omnichannel
COORS LIGHTS OUT
棒球比賽的一記全壘打，讓啤酒一夜走紅
Brand：Coors Light
Agency：Rethink / Toronto + Coors Light + Molson Coors Beverage Company
你敢相信，在大型棒球比賽上，沒有贊助也能讓品牌一夜走紅？
在MLB比賽中，明星棒球選手大谷翔平（Shohei Ohtani）的一記全壘打，將Coors Light 啤酒的電子廣告大屏打壞，屏幕上出現了一個黑色方塊。Coors Light沒有第一時間選擇去修復這塊廣告牌，而是借機推出了新的啤酒罐包裝。易拉罐上印有和大谷翔平打壞的電子屏幕一樣的黑色方塊。于是新包裝一夜之間在社交網絡上瘋傳，也讓新包裝的啤酒在 24 小時內銷售一空，創新了體育營銷的模式。
最佳戶外獎 Best of Out of Home
WoMen's football
女足也精彩
Brand：Orange
Agency：Marcel / Paris + Les Artisans du Film / Paris + Prodigious / Paris
第九屆女足世界杯在2023年7月20日開賽，法國通信公司Orange發布了一則廣告片，為法國女子足球國家隊助威，同時呼吁大眾消除對女性運動員的偏見。廣告片以法國隊在比賽中激動人心的鏡頭為開場，實時轉播的畫面配以充滿激情的解說，使觀眾為之興奮。但在后半段，事情開始反轉，原來短片前半段出現的所有畫面全是女子足球比賽的現場，只是用特效將女子運動員的頭身換成了男足運動員。
女足運動員們同樣值得大家的關注和喝彩。
全場大獎 Best of Show Pencil
最佳交互、在線&移動獎 Best of Interactive Online & Mobile
最佳影視獎 Best of Film & Video
PLAY IT SAFE
悉尼歌劇院50周年宣傳片
Brand：Sydney Opera House
Agency：The Monkeys, part of Accenture Song / Sydney + MassiveMusic / Sydney + ARC EDIT / Sydney + Revolver + Somesuch
悉尼歌劇院在正式開放 50 周年紀念日之際，推出了一首歌《PLAY IT SAFE》，向這50年來大膽的音樂致敬。
歌詞是對保守主義和順從的頌歌，就像你腦海里的聲音，告訴你要保持安靜和謙遜，要和其他人一樣。隱藏真實自我和個性。但當歌詞與表演相結合，產生的感覺卻全然不同——一開始很安靜，中間搖擺不定，最后以一種騷亂、粗暴的反抗行為結束，有力地宣揚了創造性勇氣和表達的重要性。
最佳品牌娛樂獎 Best of Branded Entertainment
最佳動態影像工藝與產品獎 Best of Moving Image Craft & Product
RUNNER 321
代表唐氏綜合癥運動員的321
Brand：Adidas
Agency：FCB Canada / Toronto + Adidas + Suneeva / Toronto
在世界唐氏綜合癥日這天，阿迪達斯贊助了第一位患有唐氏綜合癥的鐵人三項運動員克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并發布”RUNNER 321“活動，該活動在波士頓馬拉松比賽中，為克里斯保留了代表唐氏綜合癥患者的21三體癥的數字——321號。
阿迪達斯希望321號能變成像球衣號碼一樣的標志性數字，出現在每一個馬拉松比賽中，用這樣的方式激勵著同樣患有神經發育異常的運動員們。
最佳創意實效獎 Best of Creative Effectiveness
INFLATION COOKBOOK
通貨膨脹食譜
Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes
不當家不知柴米貴。面對每天都在波動的食品價格，加拿大“SkipTheDishes”推出了一款購物APP，可以預測未來的食品價格趨勢，還可以根據這些信息，生成做飯的靈感食譜。這款APP會跟蹤 100 個主要零售商的 400 多種原料價格，讓大家在飲食上可以做出經濟實惠且營養豐富的選擇。
最佳創意實效獎 Best of Creative Use of Data
ADLAM
延續民族語言的字母表
Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes
聯合國預測，本世紀內，全球 90% 的語言可能會消失。這其中包括富拉尼語。這是一個使用人口只有6000 萬，且沒有文字的語言。為了延續這個語言，巴里兄弟創造了手寫版的Pular字母表，并將其命名為 ADLaM，縮寫為“防止民族迷失的字母表”。
微軟也看到了這個瀕危的語言，于是將富拉尼語的字母重新進行了數字化的設計，這個舉動也直接促進了周邊地區新學校的開設，和ADLaM詞典的創作完成。為延續語言和文化都起到了深遠作用。
最佳創造性技術應用獎 Best of Creative Use of Technology
最佳文化驅動獎 Best of Cultural Driver
最佳IP和產品設計獎 Best of IP & Product Design
MY JAPAN RAILWAY
我的日本鐵路
Brand：JR GROUP / Japan Railway 150th Anniversary Campaign
Agency：DENTSU INC. / Tokyo
坐火車也能集郵票了，收集癖們前來報到！據調查，僅有6%的日本人游訪過全國47個都道府縣。為了鼓勵大家出行，去欣賞本土的風景名勝，JR集團推出一項宣傳活動——Train Trip（火車旅行）。
首先，它深究每一個火車站臺的歷史故事，并利用日本傳統雕版印刷工藝，將它們設計成風格不一的郵票。
其次，同步推出一個手機小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經過一站，即可手動在小程序上收集一枚精致的站點郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事。
最佳設計獎 Best of Design
H150 ANNIVERSARY
喜力啤酒：叫錯名字也沒關系
Brand：Heineken
Agency：LePub / Milan + Boomerang / Amsterdam + Prettybird / London + MassiveMusic / Amsterdam
為了慶祝品牌誕生150周年，荷蘭啤酒品牌喜力發布一支廣告片。廣告片不僅展現了世界各地的消費者品飲喜力的氛圍，還體現世界各地出售喜力的不同方式。而且，更令人意外的是，這支品牌廣告片里集合了來自世界各地的消費者，在購買或分享喜力啤酒時鬧的烏龍，從喜力發展歷史的回答錯誤，到喜力的英文拼寫錯誤，尷尬氣息呼之欲出。
最佳直銷獎 Best of Direct Marketing
THE DIVERSITREE PROJECT
為花粉過敏患者種下抗過敏樹林
Brand：Bayer Consumer Health / Claritin
Agency：Energy BBDO / Chicago + CANJA Audio Culture + Coyne PR + twelvenote
花粉過敏，在美國是最廣泛的季節性過敏源。研究發現，只有只有雄性樹木會產生花粉，雌性樹木則不會。所以DiversiTree 項目，先是在美國花粉過敏癥最嚴重的一些城市種植雌樹，并隨后在全國范圍內擴展。目的是能將美國的綠地變成了抗過敏的花園和公園。每個人都可以在活動網站上認領自己的雌樹。這個活動涉及到的雌樹保護區，也成了人們放松身心的地方，為過敏癥患者創造一個更美好的世界。
最佳體驗、沉浸式獎 Best of Experiential & Immersive
THE COST OF BEAUTY
未成年也有容貌焦慮
Brand：Dove
Agency： Ogilvy UK / London + Ogilvy Toronto / Canada
你有容貌焦慮嗎？互聯網上的各種苛刻的審美標準，不僅讓成年人產生容貌焦慮，甚至青少年希望自己完美無缺的心態，也會深陷容貌焦慮，如焦慮、抑郁、飲食失調，甚至自殺。
為了讓孩子們從畸形的審美標準中擺脫出來，多芬向大家講述了瑪麗的故事；一個因節食而差點喪命的女孩。多芬以她十多年來的照片、視頻和日記作為素材，制作了一部影片。展現了她在擁有第一部手機并加入社交媒體后經歷的人生低谷經歷。這不僅僅是瑪麗的故事。這是數百萬女孩的故事。這部影片旨在動員觀眾簽署請愿書，支持《兒童在線安全法案》。
最佳健康獎 Best of Health & Wellness
DREAMCASTER
盲人現場直播籃球比賽
Brand：AB InBev, Michelob ULTRA
Agency：FCB / New York + AB Inbev / Michelob ULTRA / New York + 456 Studios / New York
卡梅隆·布萊克生來就完全失明，但這并沒有阻止他實現成為一名體育播音員的理想。
啤酒品牌Michelob ULTRA幫助他實現了夢想。他們開發了一種開創性的多感官技術，讓卡梅隆能夠全面體驗和播報一場籃球比賽。
首先，使用人工智能驅動的盲文，將籃球相關數據傳到卡梅隆的指尖。然后，使用空間音效將卡梅隆置于球場中央，讓他充分把握比賽的每一秒移動、戰術和速度。最后，添加觸覺反饋，讓他真正感受到每個時刻的回響。利用數據和人工智能，他能理解和感受體育比賽的每個精彩時刻和球員們的動作，并通過電視直播向數百萬觀眾解說了一場比賽。
最佳音樂制作獎 Best of Music & Sound Craft
最佳音頻獎 Best of Radio & Audio-First
最佳交互&移動獎 Best of Interactive & Mobile Craft
SCROLLING THERAPY
帕金森患者的康復訓練，也可以是刷短視頻
Brand：Eurofarma
Agency：Dentsu Creative Argentina + Dentsu Creative Chicago + Dentsu Creative New York
帕金森患者可以通過刷短視頻，來進行康復訓練了。
Scrolling Therapy 是一款可以通過面部識別來瀏覽新聞的APP，將帕金森患者重要的面部練習表情——微笑、揚眉、皺眉，轉換為可以操控APP指令。患者只需改變面部表情，就可以實現點贊、播放、上下滾動等操作。該APP提供實時反饋，幫助患者確保他們正確地進行鍛煉，而不必面對鏡子進行枯燥的康復訓練。
最佳制藥獎 Best of Pharma
HEINZ KETCHUP FRAUD
番茄醬造假
Brand：Kraft Heinz
Agency：Rethink / Toronto + Kraft Heinz / Toronto
大家都知道，亨氏番茄醬很受歡迎。但出于性價比考慮，很多餐館會用質量和口味沒那么好的番茄醬替代亨氏。
為了強化大家對亨氏番茄醬的喜愛，亨氏發起了一個活動：先是讓餐廳在亨氏番茄醬瓶子里，裝上其他普通番茄醬，再邀請粉絲幫忙找出他們懷疑番茄醬造假的餐廳。甚至還推出了一個網站，餐廳可以匿名承認造假，以換取真正的亨氏番茄醬。
最佳印刷宣傳獎 Best of Print & Promotional
JUST DATE A FARMER
和農民約會
Brand：Kraft Heinz - Just Crack an Egg
Agency：Rethink / New York + Kraft Heinz - Just Crack an Egg
2023年1月，美國禽流感爆發，導致雞蛋價格失控，漲價70%。
亨氏旗下品牌Just Crack an Egg ，主要銷售只需打一個雞蛋就能吃上的早餐碗。這個和雞蛋緊密聯系的品牌，為消解人們對雞蛋漲價的負面情緒，推出了和農民約會（Just Date a Farmer）活動，幫助人們獲得免費雞蛋。
Just Crack an Egg和農民社交約會網站FarmersOnly（一個擁有超過 1,000,000 名單身農民的社交平臺） 合作。在廣告上，用長相帥氣的農民吸引大家，并為每一位購買 Just Crack an Egg 的消費者提供免費的 FarmersOnly 的訪問權限，并且幽默地暗示“如何獲得雞蛋由您自己決定。”希望將人們對雞蛋價格的負面情緒，轉化為對品牌的熱愛。
最佳公關獎 Best of Public Relations
了解更多The One Show獲獎作品：https://www.oneclub.org
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）