凡奇年度案例巡禮｜“陪寧赴山海” 江蘇保利城市形象傳播
保利江蘇品牌陪寧赴山海
〈執行團隊〉
凡奇創意事業六部
志同道合者，不以山海為遠。保利江蘇重倉南京，作為城市發展見證者、同行者，值此入寧15載之際，以“陪寧赴山海”為主題開啟【城市筑夢季】，通過多重跨界合作，形成多維度、破圈級營銷圖譜，既提升了品牌影響力，又彰顯了保利江蘇與城共進的初心與信心。
以陪伴之心對話城市
主題鮮明有引領性
從六朝古都到流量城市、新晉網紅城市，南京始終迸發著源源不斷的發展活力。一季度，即以卓有成效的亮眼成績力證這座城市的無限潛能：文化旅游、交通運輸、城市建設、港口外貿等均較往年同期大幅提升，經濟復蘇勢頭強勁。
保利入寧15載，共鳴這座城市向上的力量與生機，喊出“陪寧赴山海”口號，聯合商業潮趣IP，攜手知名作家共同發聲。以央企擔當提振市場信心，以深耕之姿一往無前，與南京共創美好新未來。
三大階段持續發力
擴大品牌傳播聲勢
跨界商業ip，形象鮮明傳遞陪伴感
保利江蘇跨界聯動商業IP橘噗噗MG，色彩明快、造型軟萌的橘貓形象強勢吸睛、自帶網感，營造陽光、正向、治愈的感染力。
以IP形象制作的文創周邊禮品——聯名手腕袋、冰箱貼、手機支架，精致實用深受客戶喜愛，積累良好的品牌美譽度；文創周邊禮品美拍&案場贈送，促進邀約到訪。
保利×橘噗噗MG爆款動畫視頻、文創宣發、項目聯動等宣傳內容，趣味性十足，極大拉近與客戶的心理距離。
IP網紅三輪車巡游全城，橘噗噗具象易懂、放大的IP氣模強烈吸睛；于南京重要地標處派送周邊禮品，刷新人們對保利品牌的好感度。
利用名人效應，媒體破圈提升影響力
葉兆言，讀者公認的寫南京最多也是最好的當代作家，筆耕不輟40多年，用虛構和非虛構的方式為這座城市著書立傳。保利江蘇攜手葉兆言老師，發布城市人文片《我們南京》，溫情告白南京城，引起共鳴無數。上映3天，觀看量突破10萬+，近千條網友點贊、轉發、評論，反響熱烈。
品銷合一，堅守轉化賦能案場銷售
組織案場以“共赴山海丨送你一片山海”為創意開展各類暖場活動：山姆會員店半價購、煙火人間淄博燒烤大會、“河流向海”杯墊手作、沙灘貝殼肌理畫、自然課堂等，助力案場實現增客、留客、成交。
更發揮品牌獨有的資源優勢，多點觸達，以藝術構建品牌連接，3場免費觀劇活動邀請業主走進保利大劇院看劇，以藝術豐富美好生活，深刻構建與客戶的情感連接。
保利江蘇借勢15周年整合多方資源跨界聯動，與城市對話、共鳴，通過“陪寧赴山海”品牌專項企劃，不僅為營銷端注入活力，更為品牌央企形象的深入人心注入全新生命力，實現城市人文的價值共振、深度同頻。
END
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