凡奇年度案例巡禮｜“陪寧赴山海” 江蘇保利城市形象傳播
保利江蘇品牌陪寧赴山海
〈執(zhí)行團(tuán)隊(duì)〉
凡奇創(chuàng)意事業(yè)六部
志同道合者，不以山海為遠(yuǎn)。保利江蘇重倉(cāng)南京，作為城市發(fā)展見(jiàn)證者、同行者，值此入寧15載之際，以“陪寧赴山海”為主題開(kāi)啟【城市筑夢(mèng)季】，通過(guò)多重跨界合作，形成多維度、破圈級(jí)營(yíng)銷(xiāo)圖譜，既提升了品牌影響力，又彰顯了保利江蘇與城共進(jìn)的初心與信心。
以陪伴之心對(duì)話城市
主題鮮明有引領(lǐng)性
從六朝古都到流量城市、新晉網(wǎng)紅城市，南京始終迸發(fā)著源源不斷的發(fā)展活力。一季度，即以卓有成效的亮眼成績(jī)力證這座城市的無(wú)限潛能：文化旅游、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、港口外貿(mào)等均較往年同期大幅提升，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
保利入寧15載，共鳴這座城市向上的力量與生機(jī)，喊出“陪寧赴山海”口號(hào)，聯(lián)合商業(yè)潮趣IP，攜手知名作家共同發(fā)聲。以央企擔(dān)當(dāng)提振市場(chǎng)信心，以深耕之姿一往無(wú)前，與南京共創(chuàng)美好新未來(lái)。
三大階段持續(xù)發(fā)力
擴(kuò)大品牌傳播聲勢(shì)
跨界商業(yè)ip，形象鮮明傳遞陪伴感
保利江蘇跨界聯(lián)動(dòng)商業(yè)IP橘噗噗MG，色彩明快、造型軟萌的橘貓形象強(qiáng)勢(shì)吸睛、自帶網(wǎng)感，營(yíng)造陽(yáng)光、正向、治愈的感染力。
以IP形象制作的文創(chuàng)周邊禮品——聯(lián)名手腕袋、冰箱貼、手機(jī)支架，精致實(shí)用深受客戶喜愛(ài)，積累良好的品牌美譽(yù)度；文創(chuàng)周邊禮品美拍&案場(chǎng)贈(zèng)送，促進(jìn)邀約到訪。
保利×橘噗噗MG爆款動(dòng)畫(huà)視頻、文創(chuàng)宣發(fā)、項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)等宣傳內(nèi)容，趣味性十足，極大拉近與客戶的心理距離。
IP網(wǎng)紅三輪車(chē)巡游全城，橘噗噗具象易懂、放大的IP氣模強(qiáng)烈吸睛；于南京重要地標(biāo)處派送周邊禮品，刷新人們對(duì)保利品牌的好感度。
利用名人效應(yīng)，媒體破圈提升影響力
葉兆言，讀者公認(rèn)的寫(xiě)南京最多也是最好的當(dāng)代作家，筆耕不輟40多年，用虛構(gòu)和非虛構(gòu)的方式為這座城市著書(shū)立傳。保利江蘇攜手葉兆言老師，發(fā)布城市人文片《我們南京》，溫情告白南京城，引起共鳴無(wú)數(shù)。上映3天，觀看量突破10萬(wàn)+，近千條網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，反響熱烈。
品銷(xiāo)合一，堅(jiān)守轉(zhuǎn)化賦能案場(chǎng)銷(xiāo)售
組織案場(chǎng)以“共赴山海丨送你一片山海”為創(chuàng)意開(kāi)展各類(lèi)暖場(chǎng)活動(dòng)：山姆會(huì)員店半價(jià)購(gòu)、煙火人間淄博燒烤大會(huì)、“河流向海”杯墊手作、沙灘貝殼肌理畫(huà)、自然課堂等，助力案場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增客、留客、成交。
更發(fā)揮品牌獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，多點(diǎn)觸達(dá)，以藝術(shù)構(gòu)建品牌連接，3場(chǎng)免費(fèi)觀劇活動(dòng)邀請(qǐng)業(yè)主走進(jìn)保利大劇院看劇，以藝術(shù)豐富美好生活，深刻構(gòu)建與客戶的情感連接。
保利江蘇借勢(shì)15周年整合多方資源跨界聯(lián)動(dòng)，與城市對(duì)話、共鳴，通過(guò)“陪寧赴山海”品牌專(zhuān)項(xiàng)企劃，不僅為營(yíng)銷(xiāo)端注入活力，更為品牌央企形象的深入人心注入全新生命力，實(shí)現(xiàn)城市人文的價(jià)值共振、深度同頻。
END
SELECTED
精 | 選 | 推 | 送
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）