會變色的雜志廣告 Moto X 互動廣告
首先，看下案例的介紹：
Moto X的最大特點就是可以讓用戶自己定制不同的手機外殼，在推出了Moto Maker網(wǎng)站之后，摩托羅拉又在美國著名雜志《WIRED》/《連線》上推出了一則“變色”廣告。
這則交互式印刷廣告位于《WIRED》/《連線》2014年1月刊，點擊下面的圓點就可以改變手機后蓋的顏色。當(dāng)然，能隨心所欲變色的奧秘在于圖片背面安裝的LED。據(jù)悉，雜志只面向紐約和芝加哥地區(qū)發(fā)售。
原始地址：
http://www.damndigital.com/archives/114967
基于對互動項目的喜愛及本身電子專業(yè)出身，看到這個案例，十足心癢！就拜托在美國的朋友代購郵寄了一本，經(jīng)過數(shù)月的等待，終于到手。
雜志紙張手感很不錯，印刷顏色效果相當(dāng)不錯。
使用體驗：
由于是紙張媒介的關(guān)系，按鈕的觸感不能過分要求，使用時需要下面有個東西拖著才能有效果。另外由于燈光的原因，有幾種顏色看上去很類似，不過在周圍弱光環(huán)境中，整體燈光效果完美，有趣好玩，不禁讓你想多按幾下。體驗的同時，廣告將moto x多彩的品牌訴求表現(xiàn)無遺，這則案例應(yīng)該說應(yīng)用的相當(dāng)成功，博人眼球。
另外在看這本雜志的同時，還看到了另一個有趣的互動應(yīng)用：
Canon相機的廣告，也是雙層，里面有一個轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)動對應(yīng)不同的圖像和內(nèi)容介紹。相當(dāng)有趣。
對于這一類的紙媒嘗試，我覺得相當(dāng)贊！突破傳統(tǒng)媒介的束縛，應(yīng)用新的技術(shù)手段和創(chuàng)意構(gòu)思，將平面立體化，與讀者有更深入的交互，將信息從原先被動傳播的方式變?yōu)樽x者主動去接收，大大增強了可讀性和傳播性。除了這個案例，也有其他紙媒上的嘗試，例如，雷克薩斯利用自家自創(chuàng)了一種叫做CinePrint的技術(shù)，結(jié)合ipad做互動，案例地址：http://www.damndigital.com/archives/72977 ，還有《嘉人》英國版雜志上的一期視頻廣告等。（由于是2012年的過刊，也正在聯(lián)系朋友購買，等有了再和大家分享）
我也很期待，未來能有更多類似于類似AR,NFC等互動的技術(shù)能夠與廣告結(jié)合，為創(chuàng)意提供更多的空間。
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