華通明略(Millward Brown)發布2014年AdReaction全球研究報告

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舉報 2014-03-18

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2014年3月18日，北京華通明略（Millward Brown）最新發布的2014年AdReaction報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高于世界上任何其他地區。該報告在全球30個國家調查了12,000個樣本，著眼于挖掘多屏世界中的營銷機遇、每一種屏幕在其中扮演的角色以及消費者對各種屏幕設備的廣告接受程度，幫助品牌主通過有效的多屏廣告投放推動品牌增長。

此項調查顯示，中國消費者平均每天花費8個小時在多屏媒體上(包括智能手機、平板電腦、電視和筆記本電腦)，比全球消費者多1個小時。而在經常使用上述四類設備的中國人中，智能手機全天候的使用頻率最高，日均使用時間近3個小時；而筆記本電腦和電視則在晚間的使用頻率最高。

跟全球消費者一樣，中國人也喜歡在看電視時使用智能手機和平板電腦。其中，接近一半（44%）的受訪者表示這樣做是為了“在電視插播廣告時打發時間”；不到半數（42%）的用戶表示是為了在“社交網站上跟朋友保持聯系”；還有25%的受訪者稱，他們會利用這些移動設備“搜索電視節目相關的內容”。但跟世界其他地區消費者不同的是，在中國，超過三分之一（35%）的受訪者認為：“電視節目枯燥乏味，無法引起興趣”，這是促使他們在看電視時使用移動設備的原因，而在其他國家這一比例只有28%。

華通明略大中華區媒體與數字化解決方案總監Chris Maier認為：“中國市場以井噴式的速度日趨成熟，媒介的消費狀況也在不斷變化。品牌與消費者對話的機會變得越來越多，對于營銷人員來講，要施行強有力的整合營銷方案，充分發揮多種媒體渠道的優勢，把握每一種渠道的正確時機，尤其是發揮渠道的交叉和銜接效應，以最大限度地提升品牌體驗，從而增加品牌影響力。”

他同時提醒道，要想進行有效的營銷傳播，縱攬全局把握重點至關重要。“由于當今的傳媒環境紛雜多變，營銷人員必須比以往更加重視平衡溝通的機會，但與此同時還必須掌控重點。”他認為：“我們對傳播渠道的選擇必須以營銷為目的。采用“大片撒網”式的多渠道戰略，忽略傳播信息的一致性，肯定無法達到良好效果，更何況現在分散消費者注意力的東西越來越多了。”

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