DDB上海Intelligence Unit 發(fā)布“中國青少年研究之插圖本”
2014年2月19日，DDB集團(tuán)上海出版發(fā)布了“中國青少年研究之插圖本” （The Illustrated State of China’s Youth）。
該書的研究對象覆蓋北上廣等一線城市，以及成都、南京、沈陽長沙、蚌埠、保定、寶雞等二三線城市的數(shù)千名13-19歲青少年。總計(jì)90節(jié)的洞察與思考精彩有趣，從青少年的早餐習(xí)慣，護(hù)膚習(xí)慣，最關(guān)心的品牌，飲酒態(tài)度、性行為和愛情關(guān)系、物品購買參考源、地區(qū)間體質(zhì)區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)購買行為、瀏覽興趣，到對十大最知名品牌的驅(qū)動(dòng)性等等，皆有覆蓋。
據(jù)悉，該報(bào)告的研究由DDB集團(tuán)上海于2013年秋成立的“Intelligence Unit”負(fù)責(zé)。Intelligence Unit是DDB在2013年秋天新設(shè)立的部門，負(fù)責(zé)研究市場信息與潮流，在充分調(diào)查人類真我的消費(fèi)行為、社會(huì)溝通習(xí)慣及偏好等基礎(chǔ)上進(jìn)行研究，融合DDB對相關(guān)市場的觀察和理解，總結(jié)提煉而成。
“比爾伯恩巴克曾說，‘一個(gè)寫手關(guān)心的是可以用來寫作的素材是什么，而傳播人關(guān)心的則是，讀者能從中讀到的訊息是什么。’我們成立這一部門，希望能了解到一個(gè)消費(fèi)者在生活中真正需求的是什么，他們熱衷于什么，而我們要如何才能有效的觸動(dòng)他們。這是藏于DDB的DNA中不斷激發(fā)人們往前的動(dòng)力。” DDB集團(tuán)上海董事總經(jīng)理兼DDB北中國區(qū)副總裁伍一菘（Jit Hoong Ng）表示。
這本“中國青少年研究之插圖本”（The Illustrated State of China’s Youth）的報(bào)告數(shù)據(jù)源自DDB聯(lián)手Mintel進(jìn)行的獨(dú)家調(diào)查提煉而出。Mintel是全球領(lǐng)先的市場調(diào)查與洞察專家。
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