之前關于行業術語及常用英語的掃盲帖中有提到什么是ATL, BTL, 有興趣的同學可以看一下舊文中的相關段落。近年網絡出現, 廣告行業用語除了Above-The-Line和Below-The-Line, 還多了Online與Offline。同學們當然不會問什么是Online, 因為大家也很明白。反而, 在不久的將來可能有同學會問什么是Offline, 因為Media Convergence的時代正加速降臨。正如ATL與BTL一樣, 很快Online與Offline的界線也將變得很模糊。
網站已成為品牌宣傳工具, 而且在短短幾年內已經換了N代。除了Web從1.0發展到2.0, 并邁向3.0, 品牌網站的內容也與時并進。由Corporate Brochure網上版, 發展到聲畫俱備, 到網站作為廣告, 到加入產品試用和體驗, 到CRM及Social Networking, 不難想象所有廣告很快都會與Online掛鉤, 最Out的也起碼會有個URL或Search Keyword在廣告里。
更多的廣告模式, 正沖擊傳統廣告人。大家的手提電話相信已收到不少SMS, 雖然仍以電信商為主。很多外國很流行的廣告模式, 也逐步登陸中國, 例如Virals、e-Newsletters、In-Game-Advertising、Podcasts、Playlists、Live Websites、Blogs、Downloads、CRM等等。大家可能在不知不覺間已經接觸了不少, 也不會察覺原來“Online”廣告如此豐富, 就如大家也不會刻意留意“BTL”廣告可以如此多花樣。
Advertising演變成Communications, Agency演變成Consultancy, 雖然大家仍是滿口“廣告”和“Agency”, 但兩者的定義顯然已經改變, 而且還在不斷演變。Media在數字廣播和網絡普及后, 也從Broadcasting走向Narrowcasting, Media Convergence的軟硬件進化, 也不斷改變消費者的角色和接收信息的Behaviour。Marketing由Push主導(即Broadcasting、Billboards、Ambient等) 變為Pull擔大旗(即Narrowcasting、Books、Virals、Blogs、Downloads、Websites、Blogs等), Marketing人和廣告人也在轉型當中。
各位同學, 教科書編寫需時, Marketing和廣告則是時代產物, 大家既然成長在Online時代, 不像傳統Marketing人般要學習Online生活, 就要多加留意周遭不斷演化的Marketing事情, 切忌只顧埋首讀書。
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