萬博宣偉獲Ferragamo旗下香水品牌在華推廣業務
北京 – 萬博宣偉日前將Weber Shandwick納入奢侈品客戶名單，今年將助力提升客戶旗下各種香水在中國數字消費者中的知名度。
Ferragamo Parfums之前曾與一家本土精品公關公司合作(側重媒體關系)。
萬博宣偉北京辦公室客戶體驗副總裁Jeff Wang表示，客戶在中國市場有著宏大的擴張計劃。萬博宣偉的職責包括傳統公關，但重點在于加強客戶在社交平臺的傳播活動，特別是微博；同時負責建立和維護與關鍵意見領袖的關系，提供中國奢侈品市場洞察。
Wang表示，Ferragamo Parfums在中國市場的挑戰在于“香水市場缺乏秩序，香奈兒、Boss、古馳等大多數國際頂級品牌都已紛至沓來，且這些品牌在營銷方面都積極進取、不斷創新”。
他援引Burberry為例，該品牌在營銷策略上極具創新，很早就開始嘗試微信、微博營銷以及現場直播。上周，Burberry通過微信對倫敦時裝秀進行了直播，以此吸引中國粉絲。
Wang也指出，Ferragamo Parfums在中國的知名度不及Ferragamo鞋履， 而且缺少“明星產品”，例如香奈兒No5或CK的One。
Wang表示，Ferragamo perfumes的價格介于49美元(300元人民幣)和163美元(1000元人民幣)之間，核心受眾定位于追求高雅品質生活的30多歲的女士。旗下入門級品牌Incanto則主要針對更年輕的女性消費者。
大多數奢侈品客戶都把總部設在上海，Wang表示，他們將以北京辦公室為主，因為北京是中國的首都且擁有更強大的媒體資源。
Ferragamo Parfums首席執行官Luciano Bertinelli在新聞聲明中表示，他相信，萬博宣偉憑借豐富的公關業務經驗和強烈的行業影響力將極大地優化公司在中國市場的公關戰略。
芬迪、萬寶龍、蔻馳、世界黃金協會都是萬博宣偉中國區的奢侈品類客戶。
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