萬博宣偉獲Ferragamo旗下香水品牌在華推廣業(yè)務(wù)
北京 – 萬博宣偉日前將Weber Shandwick納入奢侈品客戶名單，今年將助力提升客戶旗下各種香水在中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者中的知名度。
Ferragamo Parfums之前曾與一家本土精品公關(guān)公司合作(側(cè)重媒體關(guān)系)。
萬博宣偉北京辦公室客戶體驗(yàn)副總裁Jeff Wang表示，客戶在中國(guó)市場(chǎng)有著宏大的擴(kuò)張計(jì)劃。萬博宣偉的職責(zé)包括傳統(tǒng)公關(guān)，但重點(diǎn)在于加強(qiáng)客戶在社交平臺(tái)的傳播活動(dòng)，特別是微博；同時(shí)負(fù)責(zé)建立和維護(hù)與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的關(guān)系，提供中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察。
Wang表示，F(xiàn)erragamo Parfums在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)在于“香水市場(chǎng)缺乏秩序，香奈兒、Boss、古馳等大多數(shù)國(guó)際頂級(jí)品牌都已紛至沓來，且這些品牌在營(yíng)銷方面都積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新”。
他援引Burberry為例，該品牌在營(yíng)銷策略上極具創(chuàng)新，很早就開始嘗試微信、微博營(yíng)銷以及現(xiàn)場(chǎng)直播。上周，Burberry通過微信對(duì)倫敦時(shí)裝秀進(jìn)行了直播，以此吸引中國(guó)粉絲。
Wang也指出，F(xiàn)erragamo Parfums在中國(guó)的知名度不及Ferragamo鞋履， 而且缺少“明星產(chǎn)品”，例如香奈兒No5或CK的One。
Wang表示，F(xiàn)erragamo perfumes的價(jià)格介于49美元(300元人民幣)和163美元(1000元人民幣)之間，核心受眾定位于追求高雅品質(zhì)生活的30多歲的女士。旗下入門級(jí)品牌Incanto則主要針對(duì)更年輕的女性消費(fèi)者。
大多數(shù)奢侈品客戶都把總部設(shè)在上海，Wang表示，他們將以北京辦公室為主，因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都且擁有更強(qiáng)大的媒體資源。
Ferragamo Parfums首席執(zhí)行官Luciano Bertinelli在新聞聲明中表示，他相信，萬博宣偉憑借豐富的公關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)烈的行業(yè)影響力將極大地優(yōu)化公司在中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)戰(zhàn)略。
芬迪、萬寶龍、蔻馳、世界黃金協(xié)會(huì)都是萬博宣偉中國(guó)區(qū)的奢侈品類客戶。
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