Leagas Delaney獲奔富全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)
來(lái)源：Campaign China
上海/倫敦-經(jīng)過(guò)非公開(kāi)激烈比稿，LeagasDelaney日前斬獲澳大利亞葡萄酒品牌奔富(Penfolds)全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)。奔富是澳洲葡萄酒集團(tuán)TreasuryWineEstates(TWE)的旗艦品牌。
奔富全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)MichelleTerry表示，2014適逢奔富170周年慶，這將是該品牌首個(gè)全球性的整合傳播戰(zhàn)役。
LeagasDelaney董事總經(jīng)理JamesHayhurst表示，LeagasDelaney雖是一家獨(dú)立精品創(chuàng)意公司，但業(yè)務(wù)足跡遍布全球，其在奢侈品傳播領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)使之成為奔富品牌的理想合作伙伴。據(jù)估計(jì)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)價(jià)值約500萬(wàn)美元。
奔富全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)將由LeagasDelaney倫敦辦公室主導(dǎo)負(fù)責(zé)，奔富在中國(guó)市場(chǎng)的品牌活化將由LeagasDelaney上海分支業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)HumphreyHo負(fù)責(zé)。創(chuàng)意方案將于2015年年中經(jīng)本地化后投放中國(guó)市場(chǎng)。
在啟用LeagasDelaney之前，該澳洲葡萄酒品牌在華并無(wú)代理合作伙伴。不過(guò)，由于中國(guó)政府緊縮銀根，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求有所下滑，用于送禮的高端葡萄酒受到嚴(yán)重沖擊。
TWE將重新劃撥亞洲其他市場(chǎng)的葡萄酒配額，以實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最優(yōu)化”，臨時(shí)首席執(zhí)行官WarwickEvery-Burns表示(援引自澳洲新聞集團(tuán))。“不過(guò)，有一點(diǎn)不能忘，整個(gè)亞洲市場(chǎng)的情況遠(yuǎn)比中國(guó)市場(chǎng)更加復(fù)雜，”他在文中如是說(shuō)。
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