MMA無線營銷聯盟發布《中國廣告主移動營銷深訪報告》

原創贊1 收藏評論

舉報 2014-03-24

掃描,分享朋友圈

近年來，移動營銷在世界范圍內迅速發展，成為全球廣告主矚目的營銷領域。但對于大部分廣告主來說，移動營銷仍然是一個新領域，廣告主對移動營銷特點的認識、廣告投放規劃都面臨著問題和挑戰。

日前，MMA（Mobile Marketing Association）無線營銷聯盟發布了《中國廣告主移動營銷深訪報告》，希望通過對快消、汽車、金融、通信、IT、網絡服務等六個行業、二十余家廣告主進行深入采訪，了解廣告主對移動營銷的思考和布局，為業界人士提供有價值的參考，進而推動中國移動營銷行業向前發展。

報告總結出中國廣告主移動營銷的特點：廣告主們對于移動營銷的認知依然處于初級階段，但對于移動營銷趨勢的認識非常清晰；在移動營銷上有多種形式的創新和嘗試；目前對移動營銷的投入較少但增長很快，非常看好未來的發展趨勢，將增加移動營銷的預算。

廣告主在移動營銷中遇到了怎樣的問題和困擾？廣告主們“吐槽”，移動營銷缺乏健全的監測體系；移動環境變化太快，很難跟上節奏；如何跨屏整合營銷，如何評估投放是否精準，如何利用移動營銷與消費者產生互動，如何配合需求進行創新，這些都需要專業的指導。

移動營銷的未來將呈現怎樣的發展趨勢？廣告主們普遍認為移動營銷將在全球快速發展；移動內容營銷非常重要，內容可以是TVC，也可以是在線視頻、移動游戲，任何東西都可以被叫做內容；移動將成為一個CRM工具；大數據整合對移動營銷非常有效。

《中國廣告主移動營銷深訪報告》自2013年5月啟動，與2013年11月終止訪談，約訪了二十余家企業的總裁或負責市場、營銷、新媒體等部門的副總裁、總監等管理層，行程遍布北上廣深等諸多城市。報告由MMA市場研究委員會艾瑞咨詢集團和精碩科技共同完成，并得到群邑、傳立、人人、互動通等業界企業的大力支持。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。