《創意筆記本の工作力》讀書筆記
1.廣告是一種大眾傳播業。
所謂的傳播溝通，就是人心的交流。廣告業的基本功能就是讓雙方想法能夠交集互通。很多廣告的敗因源自制作者對大眾同理心薄弱，導致消費者雖能理解概念，但內心還是無法產生共鳴。
2.讓廣告公司成為客戶的最佳損友，而非訂單受理處。
將廣告公司從委任型轉變為提案型。成為你向客戶提議要制造出何種形態的廣告、舉辦何種風格活動等的提案公司，但前提是你必須能洞察先機和解析整體局勢。只要你具備這些條件，客戶就會對你衍生信賴感。
3.創造就等于破壞。
唯有舍棄即有的習慣、規則和價值觀，才是創造的開始。
4.先有想象力，再講求創造力。
5.只有熱誠才擁有最大的說服和真實性。
6.廣告不是讓人眼前為之一亮的技術，而是說服人心的技術。
如同特技表演般的夸張的廣告手法效果僅是曇花一現。有時候這種表現手法反而會造成觀看者的不悅。為了避免這種情況發生，我們必須更加深入的觀察人群來作為判斷依據。
7.打動人心靠的不是邏輯，而是感情。
即使對收看者曉以大義，這些理論也無法深入他們心坎里。消費者的喜惡沒有任何道理可言。
8.謙虛是廣告人的基本美德
若離開廣告公司踏入社會其他領域，其實我們出乎預料的不堪一擊。今天我們不光是某家公司的職員，更是販賣智慧的達人。我們應該放寬眼界于外面的世界。
9.廣告就是販賣幸福的事業
企業要反問自己是否具備融入社會、為大眾創造幸福、傳授人們幸福的訣竅等能力？
這些都是企業必須具備的視野。而能夠衍生出新的生活方式和價值觀的想象力，就成為企業致勝的關鍵。
10.廣告界有項不變的鐵則：思考表達方式之前，必須要先想好表達內容。
也就是what to say比起how to say重要。
[表現的內容]比[表現的方式]來的重要
——這個觀念不止應用于廣告，著手每份企劃案，這也是必備的基本常識。
立戰術前先擬戰略，創造前先擁有想象，表現前先講求概念。
欲展開廣告表現和將概念實體化之前，要不斷提醒自己：我要表達的主題是什么？能夠為它做些什么？想把它塑造成何種形式？
如：
迪斯尼：是地球上最幸福的“魔法和夢想之國度”。
星巴克：不只滿足口腹，更能滿足心靈“安逸的第三空間”。
11.思考加以圖像化，故事化。
12. 在這變動的時代，講求的正是想象力。
正是身處這種訊息萬變的時代，我們必須擁有“愿景”——用想象力描繪新視野，勾勒出將來的摸樣。遠景就是：勾勒未來、朝未來邁進、創造新變化、革新自己的本質。
13.廣告是一門人性學，要學會觀察人心。
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