vivo Xplay3S對話年輕市場 人人用戶獨家試用
自vivo于去年年終發布了全球首款2K屏幕vivo Xplay3S智能手機以來，這款新品就廣受關注，甚至被行業推至“最強旗艦機皇”的神壇。近期，為了探求年輕人市場的深層認可，將產品的2K屏幕及“極致Hi-Fi影?音”在年輕人群中形成口碑和反饋，vivo Xplay3S選擇將目光鎖定在國內領先的實名制社交平臺——人人網上，并攜手推出了vivo Xplay3S免費試用申請活動，2周時間里，近400萬次新鮮事爆發人人網。
面對全球智能手機市場格局的變化，以及競爭環境的持續激烈，vivo智能手機“敢于追求極致，持續創造驚喜”的品牌定位獨樹一幟，專注于充滿活力、熱愛生活、積極樂觀、追逐夢想的年輕人群。當各品牌智能手機都走堆砌硬件的老路的時候，vivo則以Hi-Fi&Smart的差異化功能來俘獲人心。vivo Xplay3S搭載了由vivo、DTS、高通聯合開發的Headphone:X影院聲場系統，佩戴任意耳機，便可真實還原7.1甚至11.1的多聲道影院聲場效果，環繞音響讓用戶的觀影如身臨其境般酣暢淋漓。
歸納過后，記者發現，vivo Xplay3S“極致Hi-Fi影?音”的差異化產品優勢恰可在年輕用戶中得到良好的釋放，且vivo樂享極智的品牌主張也與年輕用戶的生活主張不謀而合。就年輕人對科技產品的選擇而言，他們是追求新鮮和享受的最典型人群，挑戰新技術、新體驗的極客精神也在年輕人身上大有映照，尤其對移動互聯時代的重要終端——智能手機的挑剔更是可見一斑。反觀消費觀的變化，年輕人愈發注重消費過程中的專屬感和體驗感，消費前樂于對產品進行充分的了解，追求超越功能的品質和服務，購買的行為遵從于自己的真實感受和判斷。
據此，vivo Xplay3S認為，無論花多少唇舌去說明產品如何優秀，想要讓用戶、尤其是年輕用戶真正認同產品，最實際的作法莫過于讓他們拿在手上真實體驗！經得起年輕人考驗的產品，才稱得上是真正的好產品。而占領年輕人的“偏好高地”，不僅是vivo，也是越來越多關注年輕人市場的品牌的心聲。
選對平臺 真實互動讓“年輕人”說話
一次vivo Xplay3S的試用，對年輕用戶來說，“免費”是一次頗具吸引力的體驗機會；對vivo來說，“活躍的用戶”和“真實的聲音”則是其十分渴望獲得和了解的可貴資源。因此，為vivo Xplay3S尋找一個恰如其分的溝通環境變得異常關鍵。
人人網作為國內領先的實名制社交平臺，過半的活躍用戶是“90后”，為溝通貢獻了原汁原味的“消費新生軍團”、真實而鮮活的傳播樣本。人人網的年輕用戶在與品牌的互動中，傾向于用直接的方式來表達自己對于品牌的喜惡，試用的感受也會不例外地分享給真實好友。甚至活動后期的試用機回收，也會因為實名制而得到保證。人人網年輕且實名的社交基因決定了它最終成為vivo Xplay3S試用活動的獨家平臺。
隨著年輕人觸媒習慣的改變，越來越多的人人用戶流量來自于移動客戶端，vivo也將參與試用的主要入口搭載在人人移動客戶端上，新鮮事、啟動頁廣告、頂部和底部橫幅廣告等多款移動營銷產品使活動在短時間內迅速升溫。
用戶在“vivo智能手機”品牌主頁內嵌的“旗艦新機試用”Tab中點擊“免費申請”，填寫個人資料，并回答三道與Xplay3S相關的問題，點擊“立即提交”即可申請試用。
參與申請的用戶會填寫個人資料和申請理由，隨后自動觸發一條新鮮事，自然為活動和產品帶來大量二次曝光，借助申請用戶的真實好友關系，可讓更多用戶看到活動信息，再加上真實關系帶來的信任感，也吸引了更多用戶參與試用申請。
此時，品牌吸收到的用戶反饋，來自真實的人人年輕用戶；真實的年輕用戶再將有價值的活動信息傳遞給真實的好友，最終這根信任的鏈條串聯起了品牌對用戶消費偏好的有力引導。
而PC端補強曝光和用戶捕捉同樣關鍵，雙平臺、有重點地進行廣告投放，保證了用戶的有效覆蓋。
人人網利用年輕人高度聚集的人群優勢，還發揮了輻射作用，將活動的熱度向其他社會化媒體平臺擴散，分享活動信息給好友以及分享至其他社會化媒體賬號，均可多獲得一次抽獎機會。
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