麥當(dāng)勞獲戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)“年度最具創(chuàng)意營銷品牌”

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舉報 2014-04-01

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2014年3月31日——第61屆戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)（CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY）中最富盛名的年度創(chuàng)意大獎，“年度最具創(chuàng)意營銷品牌”的得獎?wù)呤侨蚴称奉I(lǐng)導(dǎo)品牌麥當(dāng)勞。這一獎項的設(shè)置，旨在為表彰在營銷傳播中表現(xiàn)出非凡創(chuàng)意的品牌。

獲得這一獎項的品牌，在產(chǎn)品傳播上，跨越了全球不同的平臺，展現(xiàn)了創(chuàng)新性的營銷方式。同時，獲獎品牌會不斷鼓勵品牌代理商，共同打造出最有創(chuàng)意的品牌傳播。

戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)CEO Philip Thomas評論道，“麥當(dāng)勞在廣告?zhèn)鞑ド希粩嘁詣?chuàng)意為核心，在戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)上獲得了非常多的榮譽殊榮。麥當(dāng)勞和代理商為創(chuàng)造出有意義的作品，不畏創(chuàng)意的風(fēng)險，最后呈現(xiàn)出的作品不僅具備了獲獎的專業(yè)水準(zhǔn)，同時，作品能獲得更高的回饋——我們希望一個成功的故事，是能夠激發(fā)更多品牌。我們期待著為麥當(dāng)勞團隊頒發(fā)這個含金量極高的‘年度最具創(chuàng)意營銷品牌’獎項。”

1979年，麥當(dāng)勞獲得了第一個戛納獎項——電視金獎，之后，麥當(dāng)勞在戛納上總共贏得了77個獎項。大多數(shù)獎項在近幾年獲得，獲獎類別包括：創(chuàng)意實效，網(wǎng)絡(luò)，影片，媒體，移動，戶外，平面，促銷活動以及廣播。同時，獲獎的國家遍布世界，包括奧地利，澳大利亞，加拿大，智利，丹麥，芬蘭，香港，波蘭，南非，韓國，西班牙，瑞典，英國以及美國。

麥當(dāng)勞高級執(zhí)行副總裁及全球品牌總監(jiān)Steve Easterbrook說道，“麥當(dāng)勞很榮幸被授予“年度最具創(chuàng)意營銷品牌”這一獎項。這個獎項肯定了我們與全球代理商之間良好并持久的合作關(guān)系，以及在合作中不斷激發(fā)的創(chuàng)意火花。同時，肯定了我們通過創(chuàng)意傳承以及品牌的力量，融合當(dāng)?shù)卦嘏c全球消費者進行的溝通。我們體內(nèi)不安分的能量一直推動著我們敞開心去發(fā)現(xiàn)新事物，開拓新想法，追求更敏銳的洞察力，更精準(zhǔn)的定位，以及更棒的食品工藝。這一榮譽，還認(rèn)可了很多為麥當(dāng)勞不計日夜付出的人。”

麥當(dāng)勞在傳播和設(shè)計上，堅持以創(chuàng)意為主，從而創(chuàng)造出了很多獨特且標(biāo)志性的成就，包括金色拱門（Golden Arches），麥當(dāng)勞叔叔（Ronald McDonald），以及那些令人記憶猶新的廣告語，例如：“Look for the Golden Arches”，“You Deserve a Break Today”，“Did Somebody Say McDonald’s”，以及“i'm lovin' it”，所有近幾年獲得的獎項都由“i'm lovin' it”這個概念而衍生。“i'm lovin' it”的廣告活動，已經(jīng)到第11個年頭了，而它將會一如既往地激發(fā)出更多創(chuàng)意，讓麥當(dāng)勞的這一口號繼續(xù)響遍全球。

2014年6月21日（周六），在法國戛納的 Palais des Festivals上將會頒出“年度最具創(chuàng)意營銷品牌”獎項。屆時，麥當(dāng)勞高級執(zhí)行副總裁及全球品牌總監(jiān)Steve Easterbrook將會出席并上臺領(lǐng)獎。

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