如何撩動她的芳心？跟它學學！
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
今天聽到女同事們起哄老大周末安排活動，又在討論要入手新衣服新包包，燒腦君才發現，3.8女王節就是本周五了！
3月8日作為重要的營銷節點，品牌們會在這天不遺余力地宣傳，好讓女人們心甘情愿地掏錢包，其中就包括馬云爸爸家的天貓。
創造了很多個節日的它，似乎想把“女王節”培養成下一個國民購物節，近幾年都會為“女王節”開展營銷活動。天貓作為產出優秀案例的大戶，它的營銷活動當然得好好學學。燒腦君整理了近三年天貓女王節的營銷廣告文案，供大家學習參考。
2019
#我，就耀多彩#
女孩是什么組成的？
Nike曾用一支短片告訴人們：女孩不止是糖、香料和一切美好的東西，女孩還可以是鋼鐵、拳頭、火焰這些陽剛的事物......
因為女性，本應是千變萬化、豐富多彩的“多面體”。今年天貓就以鼓勵女性發現自身的多面性為主題展開營銷活動。
我天性愛美
也本性好動
你可以說我叛逆
但這也是我的優雅
可以率性出發
溫柔去愛
也能精致的去冒險
精彩，不止一面
視頻中利用巧妙的鏡頭轉場和簡潔精練的文案，將一個個屬于不同女性的物品和場景串接起來，真實地呈現出女性對多面的追求，“我，就耀多彩”成為她們追求多彩人生的態度宣言，展現出了女性的多面精彩。
天貓還邀請三位風格迥異的女性——任素汐、辣目洋子、蔣勤勤擔任女王節證言人，拍攝了采訪視頻，真實地表達對“多彩女人”的看法，以親身體會講述不同的自己有多精彩。
在時間和成長面前，蔣勤勤并不想“學乖”
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都說成長會帶走很多東西
開始不在意外表
開始放棄挑戰
別總逞強，對自己好一點
別像個孩子一樣
可我想
用多彩的人生給時間上一課
任素汐的舞臺，從來不止一個
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我信任這個舞臺
幕布拉開
燈光、形體、不同的妝容
真實與松馳
不必刻意拿捏
自可以一氣呵成
在生活的舞臺上做好每一個自己
喜劇，絕不是辣目洋子的枷鎖
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當一個優秀的喜劇演員可沒那么容易
表情要鬼馬
動作要魔性
微胖才有喜感
怪異的服飾可以加分
最重要的是隨時保持快樂
屏幕背后是另一個我
人生是我演過最好的喜劇
天貓在微博上邀請用戶一起曬出自己的雙面精彩，參與#多彩女性挑戰#的社交話題。何穗、楊紫、哈妮克孜等女性明星及KOL都參與，曬出了自己的多面精彩。除此之外，天貓還結合品牌優勢，聯合品牌及朱一龍、高以翔、王一博等20余位男明星，從男性角度出發，以助力的口吻為多彩女王節增添聲勢。
2018
#活出你的女子力#
“女子力”，即女性善于發揮自己作為女性的長處，從而獲得周圍人青睞以及贏得自身成功的能力。她們注重外貌細節、個人成長，既能照顧家庭又有廣闊視野，能夠將時間和精力投入到有意義的事情上。她們對自己的身份有充足的意識并能積極提高，同時還要具有獨立人格和進取精神。
天貓本次營銷就抓住了“女子力”這一當下的潮流主題，跳脫電商促銷節點的傳統思維定式，在精神層面與當代精英女性群體進行品牌情感的深度溝通，傳遞女性的自信優雅，對女性群體獻上關注和贊美。
這支一鏡到底的視頻，捕捉到了女性在日常生活小事：腳后跟貼著的一個創可貼、組裝家居時的一聲嘆氣、被孩子弄壞妝效果......這些不易被察覺的細節，卻正是獨立自信女性的真實寫照。
天貓還借助大數據制作了系列海報，洞察近年來女性日常潮流生活趨勢，同時結合節日屬性，在天貓海報設計上，用曲線Bar的形式替換方形，用以表現女性特有的柔美。
還聯合各大品牌配合主KV制作了系列海報，從品牌角度呈現女性生活趨勢，把當下女性的痛點和品牌調性巧妙結合，給予女性消費者最大程度的認同及共鳴。
另外，天貓還為“女子力”設計了Social端傳播海報，溫馨邀請消費者參與活動，為明星、品牌，更為消費者自己助力，參與活動，活出女子力。
2017
#活出你的漂亮#
現如今，長得漂亮已不算什么，活得漂亮才是真正美麗的女性。天貓的首次“女王節”營銷便從這個角度入手，向女王們的提問：你是百分百女人嗎？
要美，我們一起美
雖然我也害怕，但危險也要去
家庭、事業，我都要
漂亮是剛需好嘛
推出的Social海報以多元化的詮釋和趣味數據配以清新亮麗的顏色，以三維場景搭建形式進行單品花式推薦展示。
針對很多消費者對如何在工作日盡情購物這個問題頗為關注，于是天貓推出一款H5——《辦公室隱身購物課堂》，教你在老板眼皮底下買買買。教程結束，進入真實商品爆款介紹頁。除了可體驗爆款實時更新展示外，用戶觸發上、下、左、右button都可進入不同的”模擬辦公場景“。
一路看來可以發現，天貓都致力于挖掘、弘揚新女性的美。贏得了消費者的好感，再借助平臺強有力的渠道資源，天貓的“女王節”營銷獲得一定聲勢便成了理所當然。
文末燒腦君還上了往年其他品牌的3.8營銷案例，你會被哪家品牌打動？快來看看吧~
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