"社交視頻" 能否馬到成功？
4G時(shí)代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和，新物種“社交視頻”華麗登場(chǎng)。在眾多視頻社交應(yīng)用中，新浪秒拍、騰訊微視兩大勢(shì)力的終極對(duì)決。到底誰能笑到最后，目前還沒有定論，但是“玩視頻、圈朋友”潮流的崛起卻是不爭的事實(shí)。
騰訊vs新浪秒拍
實(shí)際上，視頻與社交的融合，是一個(gè)世界性的趨勢(shì)。一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)社交媒體平臺(tái)以文字、圖片為主的媒介形式形成有效補(bǔ)充；另一方面，社交媒體為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被挖掘和傳播。
社交視頻怎么玩？明星、大V一個(gè)都不能少
毫無疑問，沿襲新浪微博走紅的套路絕對(duì)靠譜，微視與秒拍都推崇大V效應(yīng)。騰訊微視在國慶期間，像何炅、楊冪、郭曉冬、井柏然、“好聲音”主持華少、海泉、蕭敬騰等明星大咖們，都通過微視即時(shí)分享自己的旅途見聞，以及忙碌的工作場(chǎng)景。新浪秒拍這邊已經(jīng)注冊(cè)的有王珞丹、田亮、李云迪、龔琳娜等“百位明星”，除了培植自己平臺(tái)上的更多優(yōu)質(zhì)作者，兩平臺(tái)對(duì)大V的競(jìng)爭、特別是對(duì)話題紅人的競(jìng)爭已經(jīng)作為一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。這二者運(yùn)用大v手段基本打和持平。
但在圈用戶層面，新浪秒拍則只能為他人做嫁衣。微視是以企鵝家族的各類應(yīng)用為主進(jìn)行分享，手機(jī)QQ、QQ空間、微信等，外部平臺(tái)有新浪微博。但反觀新浪秒拍，除了自家的微博外，其他均流入微信、騰訊微博、人人網(wǎng)等“外姓人家”，過多的圈層分流降低了用戶粘度，使得新浪秒拍面臨被主流社交網(wǎng)絡(luò)（如微博）邊緣化的危險(xiǎn)。而微視依賴騰訊多年融匯打通的旗下產(chǎn)品矩陣，建立關(guān)聯(lián)合力，強(qiáng)化用戶黏性，形成互為助益的市場(chǎng)策略。
社交視頻玩什么？畫面沖擊感+粉絲窺探欲
除了定位于多樣化的社交需求，視頻社交在滿足用戶需求層面，更是勝過了140個(gè)字的二維魅力。
德藝雙馨的蒼老師視頻炫技寫對(duì)聯(lián)，男神馮紹峰花樣拜年，楊冪與劉愷威分享巴厘島大婚細(xì)節(jié)……粉絲們通過微視頻，足不出戶便可獲知偶像更真實(shí)的生活特寫。從楊冪吃飯化妝到婚紗上身、再到二人愛的宣誓和送入洞房，讓眾粉絲過足了眼癮，讓網(wǎng)友感受到圖片與文字所不能帶給的真實(shí)、新鮮、快樂與刺激。這種動(dòng)態(tài)視頻、全民參與玩創(chuàng)意互動(dòng)的新方式，打破了讀圖時(shí)代的空間限制，帶來了全新的交互體驗(yàn)，真正完成了一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的即時(shí)、即視狂歡。
作為一種更簡單豐富的社交語言，“動(dòng)態(tài)社交語言”將完成對(duì)文字、圖片社交方式的升級(jí)。正是這種畫面沖擊的力量和在移動(dòng)端輸出的參與感和窺探欲的快感雙重疊加，讓海量粉絲能隨時(shí)隨地的融入其中。
社交視頻的營銷盛宴——光說不拍假把式
視頻社交應(yīng)用在解決了影響力與傳播力兩大難題后，剩下的便是價(jià)值變現(xiàn)的問題了。而在這一點(diǎn)上，不少先鋒人士似乎已經(jīng)摸到了一些門道。
- 微直播——有料有真相
明星要維持曝光率，除了拿實(shí)實(shí)在在的作品說話，還能靠什么？沒有“周一見”的上頭條能力，讓粉絲接觸更真實(shí)的自己還是可以的。
莫文蔚巡演期間，通過微視鏡頭向廣大粉絲曝光了演唱會(huì)幕后花絮，與舞臺(tái)上性感冷艷的“莫后”不同，后臺(tái)的莫文蔚在準(zhǔn)備間隙時(shí)而賣萌時(shí)而搞怪，令網(wǎng)友贊嘆連連。這一舉措使得“莫后年代”演唱會(huì)也獲得了更高的粉絲關(guān)注度。與以往高大上的明星演唱會(huì)不同，除了以極致的舞臺(tái)布展、造型服裝吸引粉絲眼球，莫文蔚通過微視跳出了原有媒體圈的束縛，以自身為自媒體，將平時(shí)要透過傳統(tǒng)媒體才能得見的私密動(dòng)態(tài)分享給粉絲，有料有真相。
- 微廣告——小而美的注意力
注意力營銷時(shí)代，對(duì)品牌“瞬發(fā)”能力的要求更加嚴(yán)苛，如果沒創(chuàng)意、沒熱點(diǎn)，不如省省力氣，直接復(fù)制“恒源祥”、“腦白金”來的實(shí)在。
小熊電器劍走偏鋒，依托微視8秒短片特性，推出八周年慶“逢8就發(fā)”8秒短視頻。系列短視頻一經(jīng)投放，即刻引發(fā)巨大反響，僅一天時(shí)間，覆蓋微視網(wǎng)友即超過300萬人次。微視網(wǎng)友對(duì)此種新穎的視頻廣告形式非常感興趣，紛紛表示此種主題活動(dòng)短視頻，區(qū)別于以往枯燥冗長的視頻廣告，令網(wǎng)友開懷一笑間記住品牌廣告內(nèi)容，同時(shí)不會(huì)引起網(wǎng)友的反感。僅從小熊電器此次短視頻的用戶反響來看，活動(dòng)效果非常成功。
- 微互動(dòng)——人人皆拍客
微博時(shí)代已充分養(yǎng)成了網(wǎng)友愛曬、愛自拍的特性，如今視頻大軍加入，何不放大網(wǎng)友的愛好。騰訊自家手游《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》借勢(shì)微視推出視頻挑戰(zhàn)賽，共吸引了10萬余條參賽微視作品，大大提高游戲擴(kuò)散半徑。以自身游戲帶動(dòng)微視傳播，借助微信朋友圈達(dá)成游戲愛好者刷存在感的關(guān)系網(wǎng)，一舉兩得皆大歡喜。
社交視頻：一夜驚喜還是一戰(zhàn)成名
視頻社交從不溫不火到下一站天后，前路仍然充滿了變數(shù)。即便如今騰訊微視似乎搶得先機(jī)，但該領(lǐng)域的競(jìng)爭只會(huì)有增無減。
產(chǎn)品模式：微視目前用戶增長依然保持良好勢(shì)頭，但明星策略使得其成為另一種“追星”新模式，當(dāng)用戶新鮮感褪去后，很難保持多頻次，長期地拍攝視頻。因此，如何“讓用戶長期活躍”是所有社交視頻應(yīng)用需要思考的問題。目前用戶除了主動(dòng)拍攝、上傳視頻外，也許參考彈幕視頻網(wǎng)站形式，發(fā)表視頻評(píng)論會(huì)是不錯(cuò)的交互模式。
產(chǎn)品屬性：視頻分享從本質(zhì)上來說是社交而非溝通工具，所以如果只定義為熟人社交，很難保證高質(zhì)量UGC的產(chǎn)出，因此，社交視頻應(yīng)用就不得不去強(qiáng)化媒體屬性。可是作為媒體，視頻分享的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)同樣一目了然。視頻信息表現(xiàn)形式相比文字更加生動(dòng)、豐富、可靠性強(qiáng)，但在內(nèi)容監(jiān)控、審核、分類層面，難點(diǎn)盡現(xiàn)。也許綁定大型視頻門戶或并入主流社交網(wǎng)絡(luò)，會(huì)是視頻社交應(yīng)用實(shí)現(xiàn)商業(yè)化比較實(shí)際的道路。一方面依托老牌視頻網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)自身內(nèi)容監(jiān)管，另一方面取代.gif格式成為社交分享的一種輔助形式，以主攻突發(fā)事件分享切入主流用戶群。
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