AdMaster推出數字廣告價值量化新標準 統一跨形式廣告價值評估體系
2014年4月2日，中國領先的數據解決方案提供商AdMaster（精碩科技）正式首推國內全新數字廣告價值評估指標“可見曝光系數（Viewable Impressions） ”和“數字廣告品牌效果指數 (Advertising Brand Index，簡稱ABI)”。這兩項全新的評估指標能夠更真實量化、統一分析和對比跨屏廣告形式的廣告價值和品牌通過廣告對消費者產生的影響力，打造數字廣告評估標準和體系的全新里程碑，也為以RTB和程序化營銷為代表的新營銷模式的應用提供了可量化參考標準和根基。
隨著互聯網已然成為營銷的主流媒體，廣告主越來越重視網絡平臺給消費者帶來的影響。數字廣告形式也隨著技術的發展日益多樣化，除了最初的前貼片和圖片廣告之外，拓展廣告、飛揚廣告、獨占視頻等多樣廣告形式的出現讓數字廣告的大環境變得更加復雜。面對著形形色色的廣告呈現，如何判斷廣告主的廣告真的被看到了？在歐美，越來越多的營銷案例采用可見曝光來計算廣告的效果，而不可見的曝光將不被計算。AdMaster將“可見曝光”的概念引進中國，根據中國實際的數字廣告環境，通過算法和模型，結合海量歷史數據，將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁面類型、同創意歷史CTR及特別點位加權等因素應用到可見曝光系數的計算中，推出國內首個科學、嚴謹的“可見曝光系數”評估指標。“可見曝光系數”能有效的幫助廣告主評估不同形式，不同位置的廣告的可見比例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價值。
同時，廣告主在與消費者溝通時通常分為幾個主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標受眾；其次，提升消費者對品牌的認知，繼而產生或提高其對品牌的喜愛度；最后，促使消費者產生購買意愿。AdMaster最新推出的“廣告品牌效果指數ABI”的評估模型通過結合可見曝光系數與消費者反饋（針對消費者對廣告品牌認知、品牌喜愛度和購買意愿方面進行研究），從而對不同媒體廣告形式進行統一評估，幫助廣告主360度評估其和消費者溝通的品牌效果。
AdMaster全新的“可見曝光系數”和“ABI指數”評估模型經過反復的研究和計算，正式于去年9月應用于實際廣告項目中。在中國最大的多屏DSP平臺易傳媒AdChina的支持下，歷經半年，針對21個項目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進行統一評估和分析，項目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食品、酒類和服裝類品牌。整體研究發現：在PC端，首屏的可見曝光系數遠高于非首屏，視頻前貼片可見曝光系數最高，達94%。其次，瘋狂廣告、拓展廣告、獨占視頻等特殊廣告位更容易被用戶關注（如圖1）；在移動端：移動廣告可見曝光系數最高的廣告位是全屏廣告，為87.8%，其次是插屏廣告，Pad Banner及手機Banner緊隨其后（如圖2）。由于移動端屏幕相對較小，廣告所占屏幕的整體比率更大，所以更容易被看到。
(圖1)
(圖2)
同時，針對不同廣告形式ABI指數的相關研究發現：在PC端，擴展飛揚視頻廣告對于品牌效果的影響力最為有效，ABI指數為2.10，其次是獨占視頻，ABI指數為1.45；在移動端，移動端全屏廣告對于品牌效果僅次于擴展飛揚視頻，ABI指數為1.65。同時，研究還發現不同形式廣告組合能夠把ABI指數提升至最大。飛揚視頻+獨占視頻+視頻前貼的廣告組合的ABI指數可達2.46，這是任何一種單一廣告形式都無法達到的效果（如圖3）
(圖3)
AdMaster首席運營官陳傳洽先生強調：“‘可見曝光系數’和‘ABI指數’的應用將廣告價值評估升華至另一高度，引領數字廣告價值評估體系進入一個更科學、精準的階段。全新的評估標準不僅能夠量化、統一評估跨屏廣告形式的廣告價值及廣告對品牌產生的影響力，同時在RTB和程序化營銷模式中，各跨屏廣告形式的ABI指數還可以整合到交易系統，有效指導營銷者完成高效的程序化營銷和RTB投放。“
易傳媒首席執行官閆方軍先生表示：“作為中國最大的多屏整合數字廣告平臺，易傳媒一直不遺余力的為推動品牌營銷程序化購買進程而努力。在過去的7年里，易傳媒積累了豐富的廣告投放經驗，也同時深刻感受到品牌廣告主對于程序化購買的渴望與擔憂，以及得到品牌廣告主的認可對于中國程序化購買進程的重要性。相信此次‘可見曝光系數’和‘ABI指數’的出臺應用，將會行之有效的對跨屏廣告的投放及量化起到指導作用，從而引導品牌營銷真正進入全盛時代，開啟程序化營銷新格局。“
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