華揚數字營銷研究院（HDMR）發布《2014中國數字營銷行動報告》
2014年3月31日，北京 – 今日 ，華揚數字營銷研究院（HDMR）公開發布了《2014中國數字營銷行動報告》。報告描繪了中國數字營銷的環境和必須重視的現實情況，幫助在中國進行大范圍數字品牌建設、數字營銷戰略發展、大規模數字媒體投放的市場營銷策略發展者、戰略制定者、計劃和計劃執行者獲得對2014年數字營銷市場的了解和預判。
其中，該報告基于2012-2013年度戛納、紐約、倫敦、莫比、克里奧、Oneshow、東京互動廣告獎等七大國際廣告節的79個金獎或全場大獎互動廣告案例的統計數據，探討它們的媒介執行策略和創意技術應用，以洞察數字廣告的成功經驗和發展趨勢：
“提升品牌認知”與“銷售促進”成首要營銷目標
網絡廣告的作用并不僅僅局限于促銷推廣，廣告主亦希望通過互動營銷實現品牌、產品影響力的提升，甚至通過技術手段更好地與消費者溝通，維護消費者忠誠；
社交媒體使用率最高
特意投放社交媒體的案例占比超過63%，并且幾乎所有獲獎案例均在社交網絡上引起反響。借由Facebook、Twitter等社會化媒體，受眾已經全面介入廣告的傳播過程。而他們分享某一話題的主要原因包括：傳播主題符合個人三觀，可以借助傳播某一話題樹立自己在朋友圈中的形象；另外，首先邀請消費者參與某項活動或游戲，再請他們把這一親身經歷進行分享的情況也不少見；當然，若傳播主題本身趣味性、戲劇性較強，也有助于廣告內容的傳播。
圖表 31 79個獲獎廣告案例中的媒介使用情況
數據來源：華揚數字營銷研究院，2014年2月
視頻媒體在營銷中繼續發揮重要作用
一方面，廣告主習慣了視頻化的廣告傳播手段，另一方面，網絡視頻平臺的網絡特性，可以利用技術助力廣告主實現更多廣告功能，同時，網絡視頻可以承載受眾在社交網絡上分享的內容，再次擴散影響力，使其成為廣告主青睞的對象。
在視頻媒體的使用中，大部分廣告主還是采用了信息宣發的形式，但也有接近29%的廣告主發布視頻的目的是召集受眾互動，另外也有部分廣告主實驗性地采取視頻內互動的形式，消費者可直接點擊視頻內的商品進入購買界面，也可以邊看視頻邊游戲。
圖表 33 79個獲獎廣告案例中視頻網站的傳播功能
數據來源：華揚數字營銷研究院，2014年2月
跨媒體整合營銷成為主流選擇
約76%的廣告主選擇了多種媒介組合策略，多角度、多形式傳播品牌信息。其中社交媒體、視頻和手機媒體最受青睞，門戶、傳統媒體等傳統營銷中的重要媒介依舊保持著重要地位，成為諸多廣告主媒介組合的一環。
圖表 34 79個獲獎廣告案例中所使用的媒體類型組合數量
數據來源：華揚數字營銷研究院，2014年2月
營銷自媒體的形式多樣化
此次調查的案例中，53%使用了自媒體作為傳播媒介。雖然Minisite所占的比重仍然最高，超過44%。但也應看到自有APP作為一種新型的自媒體應用，使用率已經超過25%。此外，在社交媒體內搭建自媒體平臺，并承擔主要傳播功能的例子也并不少見。
圖表 37 79個獲獎廣告案例中所用的自媒體類型
數據來源：華揚數字營銷研究院，2014年2月
迎接首席營銷客戶時代
隨著網絡文化的演進，消費者在網絡社會中的自主權與自主意識愈發強烈，這為消費者生產內容（UGC）創造了良好的條件，再加上消費者自發制作、分享能夠帶來良好的口碑效應，使UGC成為廣告主青睞的創意形式。本次參與統計的金獎的案例中，約21.5%使用了UGC形式。
圖表 40 79個獲獎廣告案例中使用不同創意技術的案例數量
數據來源：華揚數字營銷研究院，2014年2月
據悉，該報告是HDMR的固定產品，在每年第一季度進行發布，希望“以思創行”，更好的服務行業。
值得說明的是，HDMR除了自行調研相關數據的同時，也邀請了ComScore和Pacific Epoch兩家機構分別在數字媒體發展數據和數字媒體發展演變背后的驅動力觀點方面進行合作，保證了數據來源的權威性及準確性。
點此下載報告全文：http://www.hylinkad.com/template/newsYJY_bg.php
金獎數字廣告的成功經驗
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