「幹互動創意不是人」第1章 1.3 我不是青春期的叛逆少年
互動創意對于消費者的影響越來越大了，讓那些以傳統廣告（電視、報紙、雜志）的廣告公司或是媒體購買公司如臨大敵，認為我們這些做新互動媒體創意的廣告人，要來搶食大家的飯碗，如果還不想出壓制我們的方法，他們的利潤即將被我們瓜分光了，但其實我們根本沒那么可怕，在他們的眼里，我們就像青春期叛逆的少年一樣，不按牌理出牌的創造出一些新媒體，然后漸漸的影響消費者，再來影響廣告主來增加對于新數位媒體的投放費用，而這樣的市場現象，讓那些處于領導廣告圈時就標榜著創意、創新（其實他們根本不敢勇于改變）的傳統廣告公司、媒介購買公司無法來得及反應，當然他們也不愿意面對消費者已經漸漸學聰明在使用新媒體的事實。
現在的消費者每天接觸的媒體形式已經漸漸在改變了，拿我當例子，我早上八點起床、九點出門、走路時聽ipod去公司，到公司九點半，開會、收郵件、上網，中午吃飯，下午繼續開會、上網、收郵件，下班與朋友看個電影、喝個兩杯回到家打個游戲，上網聊天、睡覺，我自己做廣告的，連我自己接觸傳統廣告的都越來越少了，更別說那些不是做廣告的消費者了。過去的消費者因為生活簡單，只能靠電視與廣播來打發時間，所以現在的傳統廣告對于當時來說也是新興媒體，但現在已經是21世紀，生活中都是80后、90后的新世代年輕人了，他們用網路看電視、他們用手機在下載電子音樂，消費者從過去只是單純的看廣告，變成了現在積極的參與、創造與評論，所以換掉你老舊的腦袋，請用更年輕的心態更聰明的方法與消費者溝通。
過去成功的行銷案中，都是企業主將自己廣告訊息用撲天蓋地的大眾傳播方式傳到消費者的腦海中，而現在成功的數位行銷案中強調的是一對一的溝通，利用數字媒體或工具的特性設計出能讓廣告主與消費者進行互動或連結，而達爾文的進化論也將在數位行銷領域進行變革，（未完成）
互動創意行銷其實并不是大家想像中的這么復雜、那么可怕、那么難搞，只要傳統廣告公司、媒體公司愿意多多了解現在有什么新技術、新媒體、新創意其實就會發現，原來互動創意也可以這么好玩，就像大家多多與自己青春期的孩子們聊聊，你就會發現其實大家也是從青春期過來的叛逆少年，也是需要別人的了解的。
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