來源：Topys頂尖文案

原文:  web design blog

紙，還是屏幕？

繪制你的設(shè)計(jì)時(shí)，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。

盡管作為設(shè)計(jì)師，在哪里畫確實(shí)取決于你的喜好，不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從紙開始更加有效。

在紙上創(chuàng)作時(shí)，你不太會(huì)去擦除和修改。在紙上創(chuàng)作的另一個(gè)好處就是，它創(chuàng)造了一個(gè)斷點(diǎn)，讓你潛意識(shí)認(rèn)為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因?yàn)槎鄶?shù)人習(xí)慣于在電腦上打磨自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造最終成品，相對(duì)于紙上，在屏幕上創(chuàng)作時(shí)，我們就會(huì)有完美主義傾向。

當(dāng)然，如果你覺得用數(shù)位板在屏幕上畫更有效，那請(qǐng)務(wù)必這么做。在平板上的繪圖app里創(chuàng)作是個(gè)很棒的折衷方案。好處是當(dāng)你進(jìn)入精細(xì)化的階段時(shí)，能以更先進(jìn)的方式，將手繪稿導(dǎo)入圖形處理軟件。

反思與精細(xì)化

一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個(gè)或多個(gè)精細(xì)打磨，展示給客戶。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒了，不知道要推動(dòng)哪些繼續(xù)深入。

這就是為何從設(shè)計(jì)中抽出時(shí)間反思它們?nèi)绱酥匾Ｈ绻袔滋鞎r(shí)間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時(shí)間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。

時(shí)間能夠讓你與自己的設(shè)計(jì)保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時(shí)間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會(huì)更容易客觀地對(duì)待各個(gè)LOGO手繪稿，看出哪個(gè)對(duì)客戶最有意義，不管自己的個(gè)人喜好。

一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個(gè)LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。

首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國(guó)家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

例如，在大多數(shù)國(guó)家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國(guó)家，這是個(gè)粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?shì)。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。

一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時(shí)候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點(diǎn)，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點(diǎn)的形式）。

確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道它的結(jié)局是什么，一段時(shí)間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會(huì)發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過時(shí)。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計(jì)的變化，除非一場(chǎng)全新的品牌重塑正在進(jìn)行（即使那樣，有時(shí)LOGO也會(huì)延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。

你的LOGO要越簡(jiǎn)單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達(dá)信息。實(shí)際上，有個(gè)很管用的策略：堅(jiān)持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡(jiǎn)單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動(dòng)中生存下來。

URL: http://www.behance.net/gallery/Real-Estate-Branding-and-UIUX/9853399

繪制初稿時(shí)，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語(yǔ)或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語(yǔ)合并與分開時(shí)都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們?cè)诟鞣N情況下都表現(xiàn)良好。

你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會(huì)用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無(wú)論哪種可能性，客戶至少會(huì)提供一個(gè)色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。

在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會(huì)如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時(shí)，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。

確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。

你還需要對(duì)你所選擇或特別為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對(duì)字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個(gè)別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。

選擇一個(gè)LOGO

此時(shí)此刻，你可能已經(jīng)有兩三個(gè)接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個(gè)展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個(gè)。

不過，正因?yàn)槟阌?個(gè)設(shè)計(jì)方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個(gè)展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計(jì)過程，你擔(dān)心他們對(duì)你所展示的不太滿意，這是個(gè)特別有用的策略。用一個(gè)設(shè)計(jì)方案獲取反饋，然后你可以對(duì)它進(jìn)行調(diào)整，或者了解到其他哪個(gè)方案會(huì)令客戶滿意，這是個(gè)很棒的策略。

另外，給客戶太多選擇會(huì)讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會(huì)讓你廢棄掉這3個(gè)，設(shè)計(jì)第4個(gè)（然后是第5個(gè)、第6個(gè)……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計(jì)出3個(gè)LOGO，再設(shè)計(jì)幾個(gè)也沒什么大不了。

確保你對(duì)每個(gè)LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會(huì)請(qǐng)你指導(dǎo)，哪個(gè)LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能。

你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實(shí)際運(yùn)用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對(duì)客戶是個(gè)巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計(jì)師的你，沒法輕易想象出最終效果。

最終，哪個(gè)LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計(jì)合同。

如何處理最終稿

一旦最終稿已經(jīng)選定，你得創(chuàng)建可交付的文件給客戶。要確保你的設(shè)計(jì)具有適應(yīng)性，在大小尺寸中看起來都不錯(cuò)。你的LOGO設(shè)計(jì)可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當(dāng)然，你是在矢量圖形軟件中設(shè)計(jì)的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用。花些時(shí)間在非矢量文件中作出適當(dāng)提示，使它們更加干凈優(yōu)美。當(dāng)你把矢量文件拖進(jìn)Photoshop或其他位圖程序時(shí)，在設(shè)計(jì)作品的邊緣，最終會(huì)產(chǎn)生各種像素點(diǎn)，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。

你還應(yīng)該為L(zhǎng)OGO最終稿創(chuàng)建一套風(fēng)格指南，并結(jié)合品牌，來判斷各種應(yīng)用方式是否合格。創(chuàng)建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創(chuàng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格指南，看看Creative Blog的10個(gè)神奇細(xì)膩的設(shè)計(jì)風(fēng)格指南。

提幾句字體設(shè)計(jì)

這里有些很棒的提示，幫助你在LOGO設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用字體。

    1. 不要使用圖形LOGO中已經(jīng)使用過的字體。當(dāng)然，這條也有例外，比如很多圖形LOGO中使用過的字體（像Helvetica）。
    2. 確保你的字體與品牌基調(diào)相吻合。嚴(yán)肅的品牌使用嚴(yán)肅的字體。傳統(tǒng)的品牌使用傳統(tǒng)的字體。現(xiàn)代的品牌使用現(xiàn)代的字體。你應(yīng)該有概念的。
    3. 當(dāng)心“時(shí)髦的”字體。今天是時(shí)尚的東西，明天可能就過時(shí)了。
    4. 同樣，避免使用花哨的字體。有很多免費(fèi)的裝飾性字體，確實(shí)很誘惑人想要使用它們。一句話：不行。第一，它們很可能已經(jīng)被用在世上某個(gè)蹩腳的LOGO里了。第二，它們中的大多數(shù)都設(shè)計(jì)得不太好（這就是它們免費(fèi)的原因）。
    5. 在設(shè)計(jì)中對(duì)現(xiàn)有字體進(jìn)行調(diào)整。增加一條曲線、改變長(zhǎng)寬比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法來使它為你所用，并讓它更吻合客戶的品牌。
    6. 看看其他LOGO如何使用字體。盡管不該從其他設(shè)計(jì)師那里抄襲創(chuàng)意，觀察其他設(shè)計(jì)師如何完成一項(xiàng)特殊的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，這是明智之舉。結(jié)合項(xiàng)目背景，采取有用的策略，改造它們來滿足你特殊的需求。
    7. 避免使用多種字體。最好堅(jiān)持使用一種，如果你一定要的話，最多兩種。再多的話，你就冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)，不太可能成功，除了在一些最為極端的情況下。
    8. 試著在LOGO設(shè)計(jì)中調(diào)整字符間距、文字間距、行高，可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。這就是個(gè)很棒的例子，表現(xiàn)了兩行平行的字母如何給LOGO增添了吸引力和一絲奇妙：

URL: http://www.behance.net/gallery/Carousel/11958907

客戶在（應(yīng)該）尋找什么

現(xiàn)在你知道怎樣設(shè)計(jì)一枚優(yōu)秀的LOGO了，你可能還想知道，想要一個(gè)新LOGO的潛在客戶，會(huì)在設(shè)計(jì)師身上尋找什么（或者至少他們應(yīng)該尋找什么）。

你有沒有久經(jīng)考驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)？還有老客戶們的滿意度？這兩者都是關(guān)鍵。推薦和褒獎(jiǎng)大有幫助，讓潛在客戶安心選擇與你合作。這一切就是社會(huì)的認(rèn)可與佐證。還有其他能讓客戶安心的東西，比如你獲得過的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，或者你已經(jīng)發(fā)表的作品。不要羞于在作品集中展現(xiàn)這些。

潛在客戶是否選擇和你合作，而不是你的競(jìng)爭(zhēng)者，你的時(shí)間安排表和報(bào)價(jià)也是一項(xiàng)重要因素。盡管以最廉價(jià)的設(shè)計(jì)師自居，對(duì)你和客戶沒有任何幫助，標(biāo)榜自己為最昂貴的設(shè)計(jì)師，也需要相應(yīng)的技能和憑據(jù)來支撐。因?yàn)槔蠈?shí)說，對(duì)你和其他設(shè)計(jì)師而言，你的潛在客戶對(duì)你和其他設(shè)計(jì)師作品的質(zhì)量，歸根結(jié)底都是滿意的，最終幾乎很肯定地變成價(jià)格和回頭客的問題。要保證你為這個(gè)價(jià)格提供了相應(yīng)的價(jià)值。

溝通方式和你的專業(yè)程度也是關(guān)鍵。確保你及時(shí)響應(yīng)任何客戶發(fā)來的溝通請(qǐng)求，這樣你就會(huì)使自己一直表現(xiàn)得很專業(yè)。不論這是的第一個(gè)收費(fèi)LOGO項(xiàng)目，還是第一萬(wàn)個(gè)，對(duì)客戶而言，你如何與他們交流是唯一要緊的事。

LOGO設(shè)計(jì)案例研究

觀察一些清楚描述LOGO設(shè)計(jì)過程的案例，對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)新手是莫大的幫助。它讓你更清楚的見識(shí)到，在實(shí)際運(yùn)用中這些步驟是如何作用的。看看下面這些：

Just Creative獲獎(jiǎng)LOGO的設(shè)計(jì)過程，包含了這家公司的圖形化LOGO是如何創(chuàng)作出來的，旁邊一直有圖片展示。

Dache的LOGO設(shè)計(jì)過程包含了Dache的瑞士著名LOGO設(shè)計(jì)師——David Pache如何著手創(chuàng)作這枚LOGO。

Spoon Graphics的這篇Vivid Ways的LOGO設(shè)計(jì)過程與解說，展示了他們?nèi)绾蝿?chuàng)作這個(gè)色彩豐富的LOGO，還有客戶的反饋。

Duoh!博客上的這篇文章，Social Signal的LOGO設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)提綱開始，詳細(xì)描述了創(chuàng)作這款LOGO的過程。

看看Just Creative’s里這篇A-List Blogging Bootcamps VI設(shè)計(jì)的過程，它還包含了他們最初如何贏得這項(xiàng)工作。

Bounty Bev的Logo設(shè)計(jì)過程給出了一個(gè)核心提綱，展現(xiàn)Centresource如何在一周內(nèi)創(chuàng)作了一枚不可思議的LOGO。

LOGO設(shè)計(jì)過程——Apple & Eve（無(wú)裝飾版）VI設(shè)計(jì)進(jìn)化是篇引人入勝的概覽，展現(xiàn)了怎樣的LOGO富有挑戰(zhàn)性和潛在的災(zāi)難性。

FITUCCI的LOGO設(shè)計(jì)過程，JUST Creative的另一個(gè)很棒的學(xué)習(xí)案例。

用Illustrator打造光彩奪目的品牌、LOGO和風(fēng)格指南是一篇更加偏向于教程的概覽，來自VectorTuts+，通過Rockable Press案例來闡述如何創(chuàng)作LOGO和相關(guān)的品牌資料。

Abduzeedo的Mentaway LOGO設(shè)計(jì)案例研究展現(xiàn)了Mentaway的LOGO的設(shè)計(jì)過程，從最初的靈感和概念，到最終的設(shè)計(jì)。

資源和工具

盡管很多設(shè)計(jì)師可能想擺脫Adobe Illustrator或其他矢量繪圖軟件來繪制LOGO，你可能還是想知道有沒有免費(fèi)的應(yīng)用或其他工具來創(chuàng)作LOGO。好消息是，有非常多；壞消息是，不是所有都能做出優(yōu)秀（甚至只是好的）設(shè)計(jì)。不過關(guān)于這一點(diǎn)，此處列出一些較好的在線LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)用。

Graphic Springs通過簡(jiǎn)單5步，讓設(shè)計(jì)LOGO變得簡(jiǎn)單。他們提供相當(dāng)廣泛的圖片庫(kù)給你選擇。



Squarespace Logo是個(gè)新工具，來自一家受歡迎的網(wǎng)站提供商。和此處其他多數(shù)相比，這絕對(duì)是個(gè)更現(xiàn)代和合理的設(shè)計(jì)工具。

DesignMantic提供了大量圖片讓你包含進(jìn)LOGO設(shè)計(jì)。輸入你公司名稱，他們會(huì)生成一堆可以自定義的模版，或者將各種設(shè)計(jì)根據(jù)行業(yè)排列。



LogoGenie使你可以通過3步創(chuàng)建LOGO：選擇你的行業(yè)圖標(biāo)，選擇字體，還有效果，然后就完成了。



Logaster是個(gè)很好用的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)用。輸入你的公司名稱和類型，選擇LOGO理念，編輯，然后下載最終設(shè)計(jì)。



LogoYes有一大堆圖片可供選擇，讓創(chuàng)作LOGO更加快速和簡(jiǎn)單。



LogoMaker是個(gè)簡(jiǎn)單快速的LOGO生成器。你可以最多獲得6張免費(fèi)GIF圖，或者付費(fèi)購(gòu)買高分辨率圖片。

結(jié)論

LOGO的創(chuàng)作對(duì)于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡(jiǎn)單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的非常杰出的LOGO，就是一個(gè)復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費(fèi)必要的時(shí)間來正確地創(chuàng)作LOGO，不論是為自己還是客戶。

不這么做的話，可能其結(jié)果是一個(gè)設(shè)計(jì)拙劣的LOGO，無(wú)法恰當(dāng)?shù)卮砥放疲矡o(wú)法向公眾傳達(dá)出正面的信息。這會(huì)損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。

遵循上文的提議會(huì)幫助你避免它，并且?guī)椭銊?chuàng)作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進(jìn)客戶的業(yè)務(wù)。


【全文完】 


via web design blog