電子煙創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，是帶刺狂歡后的郁金香？
沒有一點點防備，電子煙一夜之間成為2019創(chuàng)業(yè)香餑餑。
煙酒在消費領(lǐng)域大多游離在灰色地帶，盡管老百姓都知道吸煙飲酒不利于身體健康，但就是管不住自己的嘴巴。
酒類品種繁多，啤酒、黃酒、白酒等替代品不一而足，但香煙一直以來都是傳統(tǒng)的卷紙煙，電子煙也是近年來才冒出來的新玩意兒。雖然曬煙工藝和煙草種類有所不同，但香煙的替代品幾乎沒有，加上煙草有著嚴(yán)格的管控，壟斷+暴利成為了煙草行業(yè)的代名詞。
隨著羅永浩、同道大叔創(chuàng)始人已經(jīng)多位頭部自媒體人，網(wǎng)紅大V相繼宣布入局電子煙這條創(chuàng)業(yè)賽道，試圖在這個萬億市場的風(fēng)口分一杯羹。但值得我們深思的是，早在2001年就已經(jīng)出現(xiàn)了全球第一款電子煙原型功能樣品，而電子煙行業(yè)在中國發(fā)展了十多年，本土市場卻沒有出現(xiàn)一家獨角獸企業(yè)，到底是什么原因？
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國大約有3億煙民，而直到2017年底，本土市場消費電子煙的煙民也不過100萬出頭，滲透率只有可憐的千分之三；另一方面，中國是世界上最大的煙草消費和生產(chǎn)國，每年中國煙民消費卷煙量占世界煙草市場44%；2018年中國煙草行業(yè)實現(xiàn)了11556億元的工商稅利，秒殺國企四大行。從這些數(shù)據(jù)來看，號稱萬億市場的電子煙并不是空穴來風(fēng)。
個人認(rèn)為，這些年電子煙行業(yè)并未充分發(fā)展的原因主要有三個：
1. 電子煙廣告宣傳不到位，煙民知之甚少
盡管每年煙草行業(yè)為國家?guī)砭揞~的稅利，但香煙畢竟屬于灰色消費品，本身就不適宜大肆廣告宣傳，煙草行業(yè)自有其穩(wěn)定的消費渠道，而電子煙作為一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，尚處于萌芽期，老百姓對電子煙的認(rèn)知還處于初級階段，了解不多。
2. 電子煙技術(shù)尚未成熟，老煙民已養(yǎng)成抽卷煙習(xí)慣
抽電子煙盡管很新鮮，但是要真正做到與傳統(tǒng)卷煙一樣的口感并不容易，技術(shù)上還有待創(chuàng)新，而在國內(nèi)電子煙用戶群體的開拓和市場教育才是巨大的難題，對于抽煙抽了幾十年的老煙民來說，習(xí)慣了卷煙味道再抽煙油型的電子煙體驗差很多。
3.監(jiān)管政策不明朗，卷煙市場根深蒂固
電子煙發(fā)展最大的制約因素就是政策風(fēng)險。中國“第一個吃螃蟹的”電子煙“如煙在2003年面世后很快就銷售額過億，后來被央視曝光戒煙效果造假，最后被煙草巨頭收購，從此電子煙也收歸煙草局管制，加上卷煙市場根深蒂固，真正敢做電子煙蚍蜉撼大樹的沒有幾個。
那么，為何電子煙在2019年會成為資本追逐的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口呢？
1. Juul Labs創(chuàng)富神話刺痛國人神經(jīng)
2018年底美國電子煙創(chuàng)業(yè)公司Juul Labs向全員1500名員工發(fā)放總額為20億美元的年終獎，平均每人到手130萬美元，對于普通人來說這就是一個天文數(shù)字。
2.電子煙產(chǎn)值和銷量飆升，暴利面前資本敢于鋌而走險。
2018年全球電子煙（不含加熱不燃燒）預(yù)估產(chǎn)值160億美元是2012年的7.6倍，2010年至2018年，電子煙銷售額增加了近20倍，雖然中國煙民占全球煙民的三分之一，全球電子煙消費市場90%以上卻集中在歐美地區(qū)，傳統(tǒng)卷煙利潤能達到成本的10倍甚至50倍，電子煙的利潤率只會比傳統(tǒng)卷煙行業(yè)更高，如此巨大的利潤空間資本不可能不心動，資本逐利很簡單，有機會就跟進。
3.煙民結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，電子煙正在成為年輕人的潮流文化
在美國，電子煙似乎正在演變成一種年輕人的流行文化，越來越多的年輕人加入電子煙消費大軍。而在中國，盡管電子煙以健康、能戒煙、易攜帶等噱頭吸引了不少老煙民來嘗試，但收效甚微。大部分老煙民還是改不了抽卷煙的習(xí)慣，而年輕人接受新事物強，新煙民的市場教育成本偏低。
狂歡下的豪賭，是泡沫還是商機？
從市場經(jīng)濟的角度來說，有需求就有市場。相比于傳統(tǒng)的卷煙品牌，電子煙的營銷和渠道優(yōu)勢更加多樣化，潛在消費人群更加廣泛，更重要的是，國內(nèi)尚未出臺詳細(xì)的電子煙監(jiān)管政策，大多數(shù)電子煙處于“三無”邊緣狀態(tài)，產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊。
事實上，電子煙在國內(nèi)并不算是一片藍海，而是一片死海。涉足電子煙創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的大多從營銷和渠道入手，沒有人敢真正深入整個產(chǎn)業(yè)鏈條，畢竟電子煙上下游產(chǎn)業(yè)鏈灰色地帶太多，受政策影響會非常大，現(xiàn)在是政策監(jiān)管空檔期，資本入局新興電子煙創(chuàng)業(yè)品牌投機賺快錢也不失為一個良機。
客觀來說，制約電子煙發(fā)展的根源是監(jiān)管政策。全球90%以上的電子煙產(chǎn)自中國制造業(yè)之都深圳，但是國內(nèi)市場滲透率依然偏低，不是因為這行不好做，而是不敢做，大家都在觀望。
退一步來說，就算政策放寬電子煙準(zhǔn)入機制，創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展之路也未必一帆風(fēng)順。最先受益的肯定是作為國內(nèi)利稅大戶的煙草巨頭，創(chuàng)業(yè)者不僅要和占據(jù)天時地利人和的煙草巨頭真刀真槍PK，還要應(yīng)對海外煙草巨頭的激烈競爭，寡頭市場變?yōu)槌浞指偁幨袌鲋螅貙⒂瓉硪惠喆笙磁啤?/p>
入局電子煙市場的創(chuàng)業(yè)者正在進行一場豪賭，稍有差池，便會演變成一場煙草行業(yè)的郁金香泡沫。
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